Jaromir Miko Interscope, Beats by Dre eta Apple Music. Hauek dira izendatzaile komun bat duten terminoetako batzuk: Jimmy Iovine. Musika ekoizle eta kudeatzailea musikaren industrian ibili zen hamarkada luzez, 1990ean Interscope Music diskoetxea sortu zuen, 18 urte geroago Dr. Dre-k Beats Electronics sortu zuen aurikularren fabrikatzaile eta Beats Music streaming zerbitzuaren hornitzaile dotore gisa.
Orduan Apple-k erosi zuen konpainia hau 2014an 3 milioi dolar errekorren truke. Urte horretan bertan, Iovinek Interscope ere utzi zuen Apple Music streaming zerbitzu berriari denbora osoa emateko. Ondoren, Appletik erretiratu zen 2018an, 64 urte zituela. The New York Times-i eskainitako elkarrizketa berri batean, agerian utzi zuen hori, batez ere, bere helburua bete ez zuelako gertatu zela: Apple Music lehiatik nabarmen desberdina izatea.
photo Gallery
Iovinek elkarrizketa batean esan zuen gaur egungo musika streaming zerbitzuek arazo handi bat dutela: marjinak. Ez da hazten. Beste leku batzuetan fabrikatzaileek beren marjinak handitu ditzakete, adibidez, ekoizpen-prezioa murriztuz edo osagai merkeagoak erosiz, musika-zerbitzuen kasuan, kostuak erabiltzaile-basearen hazkundearen proportzioan handitzen dira. Egia da zerbitzuak zenbat eta erabiltzaile gehiago izan, orduan eta diru gehiago ordaindu behar diela musika argitaletxeei eta azken finean musikariei.
Aitzitik, Netflix eta Disney+ bezalako film eta telesail zerbitzuek kostuak murriztu eta marjinak eta irabaziak handitu ditzakete eduki esklusiboa eskainiz. Netflix-ek asko eskaintzen ditu, Disney+-k bere edukia bakarrik eskaintzen du. Baina musika zerbitzuek ez dute eduki esklusiborik, eta hala badute, arraroa da, eta horregatik ezin dira hazi. Eduki esklusiboak prezioen gerra ere eragin dezake. Musikaren industrian, ordea, egoera halakoa da, ezen zerbitzu merkeago bat merkatuan sartzen denean, lehiak erraz har dezake prezioak jaitsiz.
Izan liteke interesatzen zaizu
David Hanak Horrela, Iovine-k musikaren streaming zerbitzuak gehiago ikusten ditu musikara sartzeko tresna gisa, ez plataforma bakar gisa. Baina hori Napster aroaren ondorioa da, argitaletxeek euren musika komunitatearekin partekatzen zuten erabiltzaileak auzitara eraman zituztenean. Baina merkatuko eragilerik handienak entzuleak gorteatzen ari ziren garaian, Jimmy Iovine konturatu zen argitaletxeek ezin zutela existitu teknologiarekin jarraitu gabe. Haren ustez, argitaletxeak polita izan behar zuen, baina garai hartan bere burua irudikatzeko modua ez zen hain zuzen ere.
«Bai, presak egiten ari ziren, horrek ezer lagunduko balu bezala. Beraz, esan nuen, 'oh, festa okerrean nago', eta, beraz, teknologiaren industriako jendea ezagutu nuen. Apple-ko Steve Jobs eta Eddy Cue ezagutu nituen eta esan nion: 'oh, hemen dago festa egokia'. Haien pentsamendua Interscope filosofian ere txertatu behar dugu». Garai hura gogoratzen du Iovinek.
Izan liteke interesatzen zaizu
Industria teknologikoak erabiltzaileen beharrei malgutasunez erantzuteko gai izan zen, eta Iovinek garaiari eusten ikasi zuen lan egiten zuen artisten laguntzarekin. Bereziki gogoan du hip-hop ekoizlea Dr. Dre, harekin Beats Electronics ere sortu zuen. Garai hartan, musikaria zapuztuta zegoen bere seme-alabak ez ezik, belaunaldi osoak elektronika merke eta kalitate baxuan entzuten zuelako musika.
Horregatik sortu zen Beats aurikularren fabrikatzaile dotore eta Beats Music streaming zerbitzuaren hornitzaile gisa, entzungailuak sustatzeko ere balio izan zuena. Garai hartan, Jimmy Iovine-k Steve Jobs ere ezagutu zuen Greziako jatetxe batean, eta Appleko arduradunak hardwarearen ekoizpena nola funtzionatzen duen eta musika banaketa nola funtzionatzen duen azaldu zion. Bi gai oso desberdinak ziren, Iovine eta Dr. Hala ere, Dre-k unitate esanguratsu batean konbinatu zituen.
Elkarrizketan, Iovinek ere kritika egin zuen musikaren industriarekin. "Margolan honek azken 10 urteotan entzun dudan musika baino mezu handiagoa du". Ed Ruscharen koadro bat seinalatu zuen, hura enkargatu zuen 82 urteko argazkilari eta margolari batek. Irudiari buruzkoa da "Gure Bandera" edo Gure bandera, suntsitutako AEBetako bandera sinbolizatuz. Irudi honek bere ustez Estatu Batuak gaur egungo egoera adierazten du.
Iovine kezkatuta dago Marvin Gaye, Bob Dylan, Public Enemy eta Rise Against the Machine bezalako artistek gaur egungo artistekin alderatuta komunikazio aukeren zati bat besterik ez bazuten ere, publiko orokorraren iritzietan eragiteko gai izan zirela gizarte sozial nagusietan. gerrak bezalako gaiak. Iovinen ustez, gaur egungo musika industriak ez du iritzi kritikorik. Badaude artistak ez direla ausartzen AEBetan jada oso polarizatuta dagoen gizartea polarizatzen. "Instagram babesle bat nire iritziarekin alienatzeko beldurra?" pentsatu zuen Interscope sortzaileak elkarrizketa batean.
Sare sozialak eta Instagram bereziki, gaur egun artista askoren bizitzaren zati garrantzitsua dira. Ez da soilik musika egitea, haien bizimodua eta haien bizitzako beste alderdi batzuk aurkeztea baizik. Hala ere, artista gehienek aukera horiek kontsumoa eta entretenimendua aurkezteko soilik erabiltzen dituzte. Bestalde, zaleengandik ere gertuago egon daitezke, eta horrek egungo beste arazo bat suposatzen du musika argitaletxeentzat: artistak edonorekin eta edonon komunikatu daitezkeen bitartean, argitaletxeek bezeroarekiko harreman zuzen hori galtzen dute.
Billie Eilish eta Drake bezalako artistek 80ko hamarkadako musika-industria osoak baino gehiago irabazteko aukera ematen die, gainera, streaming zerbitzuetatik, Iovinek zerbitzu hornitzaileen eta argitaletxeen datuak aipatuz. Etorkizunean, artistentzat zuzenean dirua sortzen duten streaming zerbitzuak musika konpainien arantza izan daitezkeela dio.
Billie Eilish klima aldaketari buruz iruzkintzen ari dela edo Taylor Swift bezalako artistek euren grabazio maisuetarako eskubideetan interesa dutela adierazi du Iovinek. Taylor Swift da plataforma sozialetan zale sendoa duena, eta, beraz, bere iritziak eragin handiagoa izan dezake eragin txikiagoa duen artista batek gaian interesatuko balu baino. Orokorrean, ordea, Iovine ezin da jada identifikatu egungo musika industriarekin, eta horrek ere azaltzen du bere irteera.
Gaur egun, XQ Institute bezalako ekimenetan parte hartzen du, Laurene Powell Jobsek, Steve Jobs Apple-ren sortzaile zenaren alargunak, sortutako hezkuntza-ekimena. Iovine ere gitarra jotzen ikasten ari da: "Orain baino ez naiz konturatzen Tom Pettyk edo Bruce Springsteenek benetan nolako lana izan zuten". gehitzen du dibertituta.
iturria: The New York Times
