Amaya Toman Oso gutxi dira Apple-ren zaleak Get a Mac publizitate kanpainari buruz ezagutzen ez dutenak. Iragarki-sail dibertigarri eta ironiko bat zen, Mac-ek Windows PC arrunt baten aldean dituen abantailak azpimarratzen zituena. Kanpaina oso ezaguna izan zen, baina Applek isil-isilik amaitu zuen 2010eko maiatzean.
"Get a Mac" kanpaina 2006an hasi zen, konpainiak bere ordenagailuetarako Intel prozesadoreetara aldatu zuen garaian. Steve Jobsek Mac berrien eta ohiko ordenagailuen arteko desberdintasunak behar bezala nabarmenduko zituzten sustapen sorta bat zabaldu nahi zuen mundura, lehiaketak jipoi egokia lortuko zuen bideoak. Justin Long aktorea agertzen zen gaztetako Mac cool baten moduan, eta John Hodgman umoristak ordenagailu zaharkitu eta gaizki funtzionatzen zuen bitartean. "Get a Mac" serieko iragarkiak, "Think Different" edo "Silhoutte" kanpainak bezala, sagar leku gogoangarri eta ikoniko bihurtu dira.
photo Gallery
TBWA Media Arts Lab agentziako sortzaileek hartu zuten iragarkien ardura, eta proiektuak lan handia eman zien, baina emaitza merezi izan zuen, zalantzarik gabe. Eric Grunbaum Sormen Zuzendari Exekutiboak Kanpainaren webgunean iragarkia nola sortu zen deskribatu zuen:
«Proiektuan lanean sei hilabete igaro ondoren, Malibuko nonbait surfeatzen ari nintzen Scott Trattner sormen zuzendariarekin eta ideia egokia burutzen saiatzeak duen frustrazioaz hitz egin genuen. Esan nion: 'Badakizu, oinarrizko erabatekoei eutsi behar geniola bezala da. Mac bat eta PC bat elkarren ondoan eseri eta esan behar dugu: Hau Mac bat da. A, B eta C ondo egiten ditu. Eta hau PC da, eta D, E eta F ondo egiten ditu». Gogoan dut esan nuela: 'Zer gertatuko litzateke nolabait lehiakide biak gorpuzten bagenu? Mutil batek Mac bat dela esan dezake eta beste batek PC bat dela. Mac-ek ordenagailuaren inguruan patinatu eta zein azkar den hitz egin dezake».
Proposamen honen ostean, azkenean gauzak hartzen hasi ziren eta Appleren publizitate kanpaina mitikoenetako bat sortu zen.
Noski, ezer ez zen kritikarik gabe. Seth Stevensonek "zitaltzat" jo zuen kanpaina Slate aldizkarirako bere artikuluan. Charlie Brookerrek The Guardianentzat idatzi zuen britainiar bertsioan bi aktoreak hautemateko moduak (Mitchell-ek Peep Show-eko sitcoman galtzaile neurotiko bat erretratatu zuen, Webb-ek, berriz, berekoiaren jarrera) eragina izan dezakeela publikoak Mac eta PC-ak nola ikusiko dituen.
Kanpainaren amaiera
"Get a Mac" kanpaina Estatu Batuetan egin zen hurrengo urteetan. Phil Morrisonek zuzendu zuen eta guztira hirurogeita sei spot izan zituen eta pixkanaka beste herrialdeetara hedatu zen —bertsio britainiarra, adibidez, David Mitchell eta Robert Webb agertu ziren—. Historikoki kanpaina osoko azken spota 2009ko urrian agertu zen telebistako pantailetan eta ondoren sagar konpainiaren webgunean jarraitu zuen. Baina 21eko maiatzaren 2010ean, atalak orria publizitatez ordezkatu zuen "Zergatik maite duzun Mac bat". Bien bitartean, Cupertino konpainiaren telebistako iragarkiak iPhonean gehiago zentratzen hasi ziren, Appleren lehentasun nagusietako bat adierazten zuena.
Baina "Get a Mac"-en oihartzunak indartsuak eta iraunkorrak izan ziren. Iragarkiek hainbat parodia jaso dituzte -ezezagunetako batek sustatzen du- Linux, Valvek kanpainari erreferentzia egin dio hemen sustapena Mac-erako Steam plataforma.
Izan liteke interesatzen zaizu
