Itxi iragarkia

2014. urtea Apple eta inguruko mundua kezkatzen zuten hainbat gai handik markatu zuten. Sagar konpainiaren goi-zuzendaritza aldatzen ari zen, baita bere produktu-zorroa ere, eta Tim Cook eta bere lankideek ere kasu edo epaitegi bati baino gehiagori aurre egin behar izan zioten. Zer gauza garrantzitsu ekarri zituen 2014ak?

Tim Cook-en sagarra

Applek Steve Jobsek gobernatzen ez duela jada produktu berrien sorreran beste filosofia bat erakusten du, baita Appleren goi zuzendaritzak azken hamabi hilabeteetan izan dituen aldaketak ere. Tim Cook zuzendari nagusiak gaur egun bere inguruan duen talde bat dauka, guztiz konfiantza duela dirudi, eta gako postu asko "bere" pertsonekin bete ditu. Alabamakoak ere ez zuen gaia ahaztu langile aldaketak egiterakoan langileen aniztasuna, hau da, urte hasieran dagoen kontua eztabaidatu.

Apple zuzentzen duten kudeatzaileen zirkulurik estuenean, funtsezko bi aldaketa gertatu dira. Hamar urte oso arrakastatsuen ostean erretiroa hartu zuen Peter Oppenheimer zuzendaria eta Cook bere oinordekoa esperientzia handiko Luca Maestri hautatu zuen, ekainean kargua hartu zuena. Aldaketa are esanguratsuagoa dela kontsidera dezakegu, bezeroaren ikuspuntutik behintzat, zeinengan eragin handiagoa izan beharko lukeen. Txikizkako eta lineako salmentako arduradun berria, Angela Ahrendts.

Berrogeita hamalau urteko hiru seme-alaben ama atseginak zortzi urtez arrakastaz kudeatu zuen Burberry moda etxea, baina ezin izan zion Applen lan egiteko eskaintzari eutsi. Maiatzean Cupertinon ofizialki hasi aurretik ere Britainiar Inperioaren Saria irabaztea lortu zuen. Aurten, itxuraz, Ahrendtsová ingurune guztiz berri bat ezagutzen ari zen, non gabardi ospetsuen ordez iPhone eta iPad-etara eskaini behar duen, 2015ean bere jardueren benetako ondorioak ikusi ahal izan genituen. Apple Watch berria, esaterako, salgai jarriko da, Ahrendtsen solairua izan daitekeena —mundu teknologikoa modarekin lotuz—.

Tim Cookek langileen aniztasunaren aldeko jarrera adierazi du eta gutxiengoen eskubideen aldeko laguntza orokorra urtean zehar, eta abuztuan erakutsi zuen bost presidenteorde nagusien aurkezpena enpresaren webgunean, eta horien artean ez da falta bi emakume, bat ere azal iluna. Aldi berean, Ahrendts iritsi baino lehen, Applek ez zuen sexu bidezkoen ordezkaririk kudeaketa barrukoenean. Steve Jobsen erregealditik eragin handieneko gizon batzuk bakarrik geratu ziren leku berean. Eta horrenbeste hitz egiten ez den arren, administrazio kontseilua ere garrantzitsua da zuzendari exekutiboarentzat, batez ere konfiantzaren ikuspegitik, non kiderik luzeena, Bill Campbell, beste emakume batek ordezkatu zuen, Sue Wagnerrek.

2014an, Tim Cook-ek bere enpresa norbanakoekin indartu ez ezik, ia etengabe enpresa berriak eskuratu zituen, talentua edo nolabait teknologia interesgarria ezkutatuz. Orduan Appleren historiako erosketarik handienari buruzko maiatzeko bonba guztiz kanpoan geratu zen, noiz Beats erosi zuen hiru mila milioi dolarren truke. Horrek, gainera, bere aurrekoarengandik nabarmen ezberdindu zuen Cook, konpainia bakarra zenean inoiz baino zazpi aldiz gehiago gastatu zuen. Baina kutxa hausteko arrazoiak aurkitu zuten; Beats logotipoa duten produktuen zorro arrakastatsuaz gain, Applek batez ere bi gizon eskuratu zituen - Jimmy Iovine eta Dr. Dre - Appleren bigarren bibolina jotzeko asmorik ez duena.

Telegrafikoki, bada oraindik Appleren itxura alda dezakeen beste aldaketa bat aipatu beharrekoa Tim Cooken ideien arabera: Katie Cotton-eko PR aspaldiko burua, kazetariekiko konpromisorik gabeko jarreragatik ospetsu bihurtu zena, Steve Dowling-ek ordezkatu zuen. Applek azken urtean eskuratu zuen azken nortasun esanguratsua orduan Marc Newson izendatzen du, Jony Iveren ondoan, gaur egungo produktu-diseinatzaile errespetatuenetako bat.

Software uda hasiera gisa

Aipatutako aldaketa gehienak Cupertinoko sagar kolosoa erlojupeko moduan funtzionatzen jarraitzeko egin diren arren, azken erabiltzaileak ez ditu horrenbeste nabarituko. Azken emaitza baino ez zaio interesatzen, hau da, iPhone, iPad, MacBook edo sagar hozkatuaren logotipoa duen beste produktu bat. Alde horretatik ere, Apple ez zen geldirik egon aurten, nahiz eta bere zaleak hilabete luzez itxaronarazi produktu benetan berriak lortzeko. Apirilean ordea MacBook Air berriak iritsi dira, baina ia hori izan zen Apple-ren apaletan lehen bost hilabeteetan.

WWDCko ekaineko garatzaileen ohiko bilerak lurrikara bat ekarri zuen produktu berrien zentzuan. Ordura arte, gu bakarrik Tim Cook i Eddy Cue ziurtatu dute Applek, adibidez, azken honek Applen bere ibilbide luzean ikusi ez dituen produktu bikainak prestatzen ari zela. Aldi berean, ekaineko albisteak enara moduko bat baino ez ziren, software produktuak bakarrik aurkeztu ziren. Apple v IOS 8 Tim Cook-en eskutik are gehiago irekitzeko prest dagoela erakutsi du, nahiz eta iraileko udako ilusio orokorra amaitzen den. mugikorren sistema eragile berri bat kaleratzen denean oinarrizko modu batean suntsitu luzatua arazoak, azken finean, iOS 8-ren oso motela hartzean lagundu zuen, zeina ez da optimoa orain ere ez

Askoz leunagoa zen etorrera i udazkeneko agerpena Mac OS X Yosemite sistema eragile berriaren, ekarri zuen aldaketa grafiko handia iOS-en ildotik, hainbat funtzio berri berriro iOS-ekin oso lotuta eta, gainera oinarrizko aplikazio berrituak. Historian lehen aldiz, zuk ere bai erabiltzaileek sistema eragile berria probatu dezakete publiko orokorrari ofizialki argitaratu aurretik.

Mugikorren iraultza dator

Udako oporretan, Apple-k bere zaleei arnasa hartzen utzi die berriro. Hala ere, bera ez zegoen alfer eta IBMrekin lankidetza harrigarria baina oso asmo handikoa iragarri zuen esparru korporatiboa menderatzeko helburuarekin. Paperean behintzat akordio bat zirudien bi alderdientzat oso aliantza onuragarri gisa, eta hori ere aldarrikatu zuten bi enpresetako arduradunek. Abenduan, Apple eta IBM elkarlanaren lehen fruituak erakutsi zituzten. Urtean zehar, Applek ere zirrara eragin zuen burtsan - maiatzean, akzio bakoitzeko prezioak berriro ere 600 $-ko muga gainditu zuen, eta, beraz, sei hilabetean Appleren merkatu-balioa izan zen. ia 200 milioi dolar handitu ziren. Garai hartan, Appleren akzioak ez ziren jada halako balioetara iristen, zeren eta banatu ziren.

Udan eta WWDCren ondoren, Apple tradizionalki lasaiak, hala ere, udazkena, tradizionala bezain, produktu berrien zurrunbiloa ohi baino lehenago hasiko dela erabaki zuen. Gauza nagusia irailaren 9an gertatu zen. Urte askotako arbuioaren ostean, Applek mugikorren segmentuko egungo joerarekin bat egin zuen eta pantaila handiagoko iPhone bat aurkeztu zuen, baita bi iPhone aldi berean ere - 4,7 hazbeteko iPhone 6 a 5,5 hazbeteko iPhone 6 Plus. Applek -eta batez ere Steve Jobsek- ordura arte dogmatikoki lau hazbete baino handiagoa den telefono bat zentzugabekeria zela esan arren, aukera ona egin zuten Tim Cookek eta bere lankideek. Hiru eguneko salmentaren ondoren, Apple-k errekorrak iragarri zituen: 10 milioi iPhone 6 eta 6 Plus saldu dira.

Telefono sorta berriarekin, Apple-k aurrekaririk gabeko urratsa eman du modelo berrien kopuruari eta pantailen tamainari dagokionez, nahiz eta Cook-en arabera, Cupertinoko diagonal nabarmen handiagoak. duela urte pentsatu. Garrantzitsua zen, hala ere, Apple telefono handi bat bezeroarengana ez iristea orain arte, baina zorionez ez beranduegi. iPhone 6 Plus-ek horizonte guztiz berriak ekarri zituen bere anaia txikiak ere, iPhone 6, Appleren menuan aukera asko dagoela erakutsi zuen aurten ere. Nik egia esan hauek dira telefono onenak, Applek inoiz ekoitzi duen.

IPhone berriak gai handia izan baziren ere, iraileko hitzaldiaren bigarren zatiari behintzat horrenbesteko arreta jarri zitzaion. Espekulazio amaigabearen ostean, azkenean Applek kategoria berri bateko produktu bat aurkeztu behar zuen. Azkenik, oraingo honetan, Steve Jobs hil zenetik lehen aldiz, Tim Cookek "One more thing..." mezu mitikoari heldu zion eta berehala erakutsi zuen. Apple Watch.

Benetan erakustaldia baino ez zen izan - Apple-k oso espero zen produktua prest edukitzetik urrun zegoen, beraz, hemen gaude beste a informazio gehiago Watch buruz ikasten ari ziren urteko gainerakoan bakarrik. Apple Watch ez da salgai jarriko 2015eko lehen hilabeteetara arte, beraz, oraindik ezin da epaitu beste iraultzarik eragingo duen ala ez. Baina Tim Cook da konbentzituta, Steve Jobsek moda-osagarri berri bat nahi lukeela, konpainiak bere Erlojuarekin ere egin nahi duen bezala presente, gustatu zitzaion

Hala ere, hirugarren albiste handiak ere ez dira iraileko ekitalditik erori behar. Apple ere -berriz ere urte luzeen espekulazioaren ondoren- finantza-transakzioen merkatuan sartu zen eta are o Apple Ordaindu ez zegoen iPhone edo Watch-ek bezainbesteko interes mediatikoa, plataforma honen potentziala handia da.

Garai baten amaiera

Applek bere historiako kapitulu berri bat hasi nahi duenez Pay zerbitzuarekin, Watcharekin eta azkenik iPhone berriekin, negoziazioak ere amaitu behar izan ziren ziurrenik. Sakrifizioagatik orain ikonikoa den iPod classica jaitsi egin da, behin Appleri goi mailara igotzen lagundu ziona. Haren hamahiru urteko ibilbidea letra-tipo ezabaezin batean idatziko da sagar-analetan.

Applen, ordea, gustatuko litzaieke iPad-a beranduago ere modu esanguratsuan gogoratzea. Horregatik urrian etorri ziren hurrengo belaunaldia eta berri bat iPad Air 2 argaltzearen iraultzari esker oraindik tablet onena bihurtu zen. Bera ere aurkeztu zen iPad mini 3, baina Applek kendu egin du eta litekeena da etorkizunean ez izatea.

Antzeko etsipena nagusitu zen askoren artean aurkeztu berriarekin Mac mini. Bere eguneratzea oso itxaroten zen, baina errendimendu aldetik behintzat aurreko belaunaldiarekin alderatuta larriagotu. Aitzitik, sagar zale baten begia piztu zuena izan zen Retina 5K pantaila duen iMac. Applek, zalantzarik gabe, berarekin asko berretsi nahiko luke beren ordenagailuen salmenta sendoak.

Tim Cook iraila eta urria lanpetuta egon ostean deklaratu zuen, Appleko sormen-motorra ez dela inoiz indartsuagoa izan. Bestela oso itxia den Appleko buruak bere barne indarra erakutsi zuen urriaren amaieran, gutun ireki batean gaya dela agerian utzi zuen. Hala ere, 2014. urteak Cook-en ezpainetara irribarrea ez ezik, zimurrak ere ekarri zituen behin baino gehiagotan.

Epaitegiak, epaiketak eta bestelako kasuak

Aurtengoa ere luzea izan da Apple eta Samsungen arteko gatazka, non patenteen aldeko borroka eta batez ere Hego Koreako konpainiak amerikarra kopiatzen duen printzipioa. Appleren aldarrikapenen arabera, behintzat. Baita ere bigarrena polemika handia izan zen Appleren aldeko epaia, baina auzia oso urrun dago eta datorren urtean jarraituko du. Beste herrialde batzuetan behintzat, horrela da ez da izango. Askoz interesgarriagoak suertatu ziren urte amaieran egin ziren gainerako auzitegiak.

Liburu elektronikoen prezioa artifizialki igotzearen kasua bide osoa egin zuen apelazio epaitegira, eta hurrengo hilabeteetan erabakiko du, baina abenduko saioan argi geratu zen hiru epaimahaiak litekeena da Appleren alde egitea AEBetako Justizia Sailaren alde baino, zeinaren alde erabaki zen hasieran. Apple-ren abokatuentzat are arrakastatsuagoa izan zen urteko hirugarren auzitegi nagusia - iPodak, iTunes eta musika babesa. Abenduan amaitu zen eta epaimahaia aho batez izan zen erabaki zuen, Applek ez duela legez kanpoko jokabiderik izan.

Ikuspegi apur bat ezberdin batetik, baina eragozpen handi batetik ere, Applek ere aurre egin behar izan zion bere ekoizpen eta hornikuntza katean. Duela urtebete GT Advanced Technologies-ekin akordio handi bat iragarri zuenean, etorkizuneko produktuetarako zafiro beira hornidura nahikoa eman behar zion konpainiari, inork gutxi zekien hilabete gutxiren buruan GTATek. porrota deklaratzen du. Applerentzat zen egoera osoa desatsegina izan zelako oso publizitate handia izan zelako eta hura ere irudikatu zuelako diktadore gogorra, negoziatzea gustatzen ez zaionari.

Eta azkenean, beste "famatsu" batek ere ez zion ihes egin Appleri gate, edo komunikabideek bultzatutako kasu bat. iPhone 6 Plus jabe berrietara makurtu behar zen poltsikoetan eta azkenean nahiz eta arazoa ez zen batere handia eta big apple phone se ez zuen ezusteko modurik jokatu, hainbat egunez Apple izan zen berriro fokuan. Horregatik ere begirada bat eman zuen kazetariak euren laborategietara eta bendgate delakoaren atzealde osoa oso interesgarria da.

Sines dezakegu 2015. urtea Applerentzat amaitzen ari den bezala lanpetuta egongo dela.

Argazkia: Fortune Live Media, Andy Ihnatko, Huang StephenKārlis Dambrāns, Jon Fingas
.