Ondrej Holzman Tim Cookek aurpegi nagusietako bat bezala aurkeztu zuen D10 konferentzian, eta bertan Steve Jobs, Apple TV, Facebook edo patenteen gerrari buruz hitz egin zuen. Walt Mossberg eta Kara Swisher anfitrioi bikotea xehetasun batzuk ateratzen saiatu ziren, baina ohi bezala, Appleko zuzendari nagusiak ez zituen bere sekretu handienak kontatu...
All Things Digital zerbitzariaren konferentzian, Cookek Steve Jobs-ekin jarraitu zuen, iraganean sarritan aritu baitzen bertan. Hala ere, lehen aldia izan zen Appleko egungo zuzendari nagusiaren eserleku gorri beroan.
Steve Jobsi buruz
Elkarrizketa modu naturalean Steve Jobsengana jo zuen. Cookek argi eta garbi onartu zuen Steve Jobs hil zen eguna bere bizitzako tristeenetakoa izan zela. Baina aspaldiko buruzagiaren heriotzatik sendatu zenean, freskatu eta are motibatuago zegoen Jobsek utzitakoa aurrera eramateko.
Appleren sortzailekide eta ikuskari handi batek irakatsi omen zion Cooki guztiaren gakoa kontzentrazioa dela eta ez duela onarekin konformatu behar, beti onena nahi izan behar duela. "Stevek beti irakatsi zigun aurrera begiratzen, ez iraganera", adierazi zuen Cookek, beti arreta handiz pentsatzen baitzuen bere erantzun gehienak. “Ezer aldatuko ez dela esaten dudanean, Appleko kulturaz ari naiz. Erabat bakarra da eta ezin da kopiatu. ADNan daukagu». esan zuen Cookek, Steve Jobsek bere kabuz erabakiak hartzera eta Jobsek bere ordez zer egingo zuen pentsatzera bultzatu zuena. "Iritziz alda zezakeen hain azkar, ez zenukeen sinistuko bezperan justu kontrakoa esaten ari zenik". esan zuen Kaliforniako konpainiako berrogeita hamaika urteko zuzendari nagusiak Jobs-i buruz.
Cookek ere adierazi du Applek garatzen ari diren produktuen babesa zorroztuko duela, duela gutxi plan batzuk Applek nahi baino lehenago agertu baitira. "Gure produktuen sekretua hobetuko dugu". esan zuen Cookek, elkarrizketan zehar konpainiaren etorkizuneko produktuei buruzko xehetasunik emateari uko egin zion.
Tabletei buruz
Walt Mossberg-ek PC eta tableten arteko ezberdintasunari buruz galdetu zion Cooki, eta, ondoren, Appleko arduradunak azaldu zuen zergatik ez den iPad bat Mac baten berdina. "Tableta bat beste zerbait da. Ordenagailu bat denak zailtzen ez dituen gauzak kudeatzen ditu ". adierazi zuen "Ez dugu tableten merkatua asmatu, tablet modernoa asmatu dugu". Cookek iPad-ari buruz esan zuen, hozkailu bat eta txigorgailua konbinatzearen metafora gogokoena erabiliz. Haren arabera, konbinazio horrek ez luke produktu onik sortuko, eta gauza bera gertatzen da pilulekin. “Konbergentzia eta konexioa maite ditut, zentzu askotan hori gauza bikaina da, baina produktuak konpromisoei buruzkoak dira. Aukeratu egin behar duzu. Zenbat eta gehiago begiratu tableta PC gisa, orduan eta arazo gehiagok eragingo dio azken produktuari». Cookek Mossbergi, kazetari teknologiko errespetatu bati.
Patenteei buruz
Kara Swisherri, berriz, interesatu zitzaion Tim Cook-ek patenteen aurrean duen jarrera, eztabaida handiak baitira eta ia egunero jorratzen diren. "Gogaikarria da", esan zuen Cook-ek zintzo, une batez pentsatu eta gehituz: "Guretzat garrantzitsua da Apple ez bilakatzea mundu osorako garatzaile".
Cookek patenteak artearekin alderatu zituen. "Ezin dugu gure energia eta arreta guztia hartu, irudi bat sortu eta gero norbaitek bere izena jartzen ikusi". Mossbergek erantzun zion Appleri atzerriko patenteak kopiatzea ere leporatzen diotela esanez, eta ondoren Cookek erantzun zuen arazoa dela askotan oso oinarrizko patenteak direla. "Hor sortzen da arazoa patenteen sisteman", deklaratu zuen. "Apple-k ez du inoiz inor auzitara eraman ditugun patente nagusiengatik gaizki sentitzen garelako".
Cook-en arabera, enpresa bakoitzak arduraz eta bere diskrezioan eman behar dituen oinarrizko patenteak dira arazo handiena. «Dena okertu zen. Ez digu eragotziko berrikuntzak, ez, baina nahiko nuke arazo hau ez egotea». gaineratu zuen.
Lantegiei eta ekoizpenari buruz
Azken hilabeteotan asko eztabaidatu diren Txinako lantegietara ere jo zuen gaia, eta langileak baldintza guztiz onartezinetan lan egitea leporatu diote Appleri. «Esan genuen gelditu nahi genuela. 700 pertsonen lanaldia neurtzen dugu". Cookek adierazi zuen, beste inork ez zuela horrelakorik egiten esanez. Haren ustez, Apple ahalegin handiak egiten ari da aparteko orduak kentzeko, eta hori dudarik gabe Txinako lantegietan dago. Baina bada arazo bat partzialki ezinezko egiten duena. «Baina langile askok ahalik eta gehien lan egin nahi dute, fabrikan igarotzen duten urtean edo bi urtean ahalik eta diru gehien irabazi eta euren herrietara itzultzeko». Sukaldari berdintsu batek agerian utzi zuen.
Aldi berean, Cookek baieztatu zuen Applek duela hamar bat urte erabaki zuela osagai guztiak beraiek ez egitea, besteek berak bezain ondo egin dezaketenean. Hala ere, ekoizpen prozesu eta teknologia guztiak Applek berak sortzen ditu. Hori ez da aldatuko, Mossbergek zalantzan jarri zuen "AEBetan eraikia" esan dezaketen produktuak ikusiko ote ditugun. Cookek, operazio guztien buru gisa, onartu zuen egunen batean gertatzea gustatuko litzaiokeela. Gaur egun, produktu batzuen atzealdean idatzi ahal izango litzateke pieza batzuk soilik AEBetan egiten direla.
Apple TVri buruz
telebista. Duela gutxi, Applerekin lotuta asko eztabaidatu den gaia izan da eta, beraz, bi aurkezleentzat interesgarria izan da. Beraz, Kara Swisherrek zuzenean galdetu zion Cooki nola asmo duen telebistaren mundua aldatzeko. Hala ere, Appleko exekutiboak egungo Apple TV martxan jarri zuen, iaz 2,8 milioi unitate saldu zituen eta aurten 2,7 milioi saldu zituena. «Interesatzen zaigun arloa da», Cookek agerian utzi zuen. «Ez da mahaiko bosgarren hanka, telefonoak, Macak, tabletak edo musika bezain negozio handia ez den arren».
Mossbergek galdetu zuen Applek kutxa bakarrik garatzen jarraitu eta pantailak beste fabrikatzaile batzuen esku utzi zezakeen. Une horretan Applerentzat garrantzitsua litzateke teknologia gakoa kontrolatuko balu. «Kontrola al dezakegu teknologia gakoa? Inork baino askoz ere ekarpen gehiago egin diezaiokegu arlo honi?”. galdetu zuen Cookek erretorika.
Hala ere, berehala baztertu zuen Apple bere eduki propioa sortzeko munduan sar zitekeela, agian Apple TVrentzat. “Uste dut Applek duen lankidetza urrats egokia dela arlo honetan. Nire ustez, Applek ez du edukien negozioaren jabe izan behar, ez baitute arazorik lortzeko. Abestiei erreparatuz gero, 30 milioi ditugu. 100 atal baino gehiago ditugu serie eta dozenaka mila film ere bai.
Facebooki buruz
Facebook ere aipatu zen, eta horrekin Applek ez du harreman idealik. Iaz hasi zen dena, alderdi horien arteko akordioa erori zenean Ping zerbitzuaren inguruan, non Applek Facebook integratu nahi zuen, eta iOS 5, non azkenean Twitter bakarrik agertzen zen. Hala ere, Tim Cooken gidaritzapean, badirudi Apple eta Facebook berriro elkarrekin lan egiten saiatuko direla.
"Zerbaiti buruz beste iritzi bat izateak ez du esan nahi elkarrekin lan egin ezin dezakezunik". esan zuen Cookek. “Bezeroei irtenbide sinple eta dotore bat eman nahi diegu egin nahi dituzten jardueretarako. Facebookek ehunka milioi erabiltzaile ditu, eta iPhone edo iPad bat duen edonork Facebook-ekin esperientzia onena izan nahi du. Espero dezakezu", Cookek amutua.
Facebook iOS-en espero genezake WWDC garatzaileen konferentzian, non Apple-k ziurrenik iOS 6 berria aurkeztuko duen.
Siri eta produktuen izenari buruz
Siri buruz hitz egitean, Walt Mossbergek esan zuen oso funtzio erabilgarria dela, baina ez duela beti espero bezala funtzionatzen. Hala ere, Tim Cookek erantzun zuen Applek bere ahots laguntzailearen hainbat berrikuntza prest dituela. «Uste dut pozik egongo zarela Sirirekin egingo dugunarekin. Siri beste zertarako erabil daitekeen jakiteko ideia batzuk ditugu». Cookek agerian utzi zuen, Sirirekin maitemintzen den jendearekin batera. «Sirik erakutsi du jendeak bere telefonoarekin modu jakin batean interaktuatu nahi duela. Ahots-ezagutza denbora luzez egon da, baina Sirik bakarra egiten du». adierazi zuen Cookek, sinesgaitza dela urtebete baino gutxiagoan Siri jende gehienaren inkontzientean sartu izana.
Sirirekin lotutako galdera bat ere bazegoen, nola izendatzen dituzten beren produktuak Applen. iPhone 4S izenaren S letrak ahots-laguntzaileari egiten dio erreferentzia. «Izen berari eutsi diezaiokezu, jendeak oro har gustatzen zaiona, edo amaieran zenbaki bat gehi dezakezu belaunaldia adierazteko. iPhone 4S-ren kasuan bezala diseinu berdina mantentzen baduzu, batzuek esan dezakete letra Sirirako edo abiadurarako dagoela. iPhone 4S-rekin, Siri esan nahi genuen "esque"-rekin, eta iPhone 3GSrekin, abiadura esan nahi genuen. Cookek agerian utzi zuen.
Hala ere, espero daiteke Apple telefonoaren hurrengo belaunaldiak, ziurrenik udazkenean aurkeztuko dena, ez duela ezizenik izango, iPhone berria besterik ez dela izango, iPadaren adibidea jarraituz.
Posible al da elkarrizketa hau bideoan ikustea nonbait? :) Ikusi nahiko nuke.
Jeez Karl, utzi spam-a egitea eta ikasi hobeto :D
"Kaixo Fero! Zer? Shut the fuck up!” Iturria: Zuzeneko aurrekontua Karl BigSmoke Flen 31/5/2012 eskuragarri: U Karela :D
Begira argazkia, helbide bat dago...