Michal Ždanský 1ko urriaren 2012etik aurrera, Apple-k ofizialki itxi zuen bere musika sare soziala Ping, Steve Jobsek 2010eko irailean aurkeztu zuen iTunes 10-en barruan. Esperimentu sozialak ez zuen lortu Ping har zezaketen erabiltzaile, artista edo bazkide garrantzitsuen aldekoa. masetara.
Ping oso esperimentu ausarta izan zen hasieratik. Applek, esperientzia ia nuluarekin, sare sozial oso zehatz bat sortzen hasi zen, erabiltzaileek musikarekin zerikusia duen guztiarekiko interes handia dutela suposatzen zuena. Steve Jobsek Ping aurkeztu zuenean, ideia interesgarria iruditu zitzaion. iTunes-en zuzenean integratutako sare soziala, non interprete indibidualak jarraitu, haien egoerak irakurri, disko berrien kaleratzearen jarraipena edo kontzertuak non eta zeintzuk izango diren ikusteko. Aldi berean, zure lagunekin konektatu eta elkarren musika-hobespenak jarraitu ditzakezu.
Ping-en porrota hainbat frontetatik dator. Seguruenik, faktore garrantzitsuena gizartearen aldaketa orokorra eta musikaren pertzepzioa da. Musikaren industria eta musika banaketa ez ezik, jendeak musikarekin elkarreragiteko modua ere aldatu du. Lehen musika bizimodu bat zen arren, gaur egun atze-oihal bat bihurtu da. Kontzertuetara jende gutxiago joaten da, emanaldien DVD gutxiago erosten dira. Jendea ez da musikarekin lehen bezala bizi, eta hori iPoden salmenten beherakada ere ikusten da. Edozein musika-sare sozialek arrakasta izan lezake gaur egun?
Beste arazo bat sarearen filosofia bera izan zen, lagunekin harremanetan jartzeko. Zure lagunek zure gustu bera izango dutela suposatzen duen bezala da, eta, beraz, besteek entzuten dutena interesatuko zaizu. Besterik da, errealitatean, oro har, ez dituzu zure lagunak aukeratzen zure musika gustuen arabera. Eta erabiltzaileak bere Ping zirkuluetan gehienetan behintzat musikarekin bat datozenak bakarrik sartuko balitu, bere denbora-lerroa ez da edukian oso aberatsa izango. Eta edukiari dagokionez, Ping-ek musikaren aipamen bakoitzeko abestia berehala erosteko aukera erakustearen ezaugarri gogaikarria zuen, erabiltzaile askok sare osoa iTunes iragarki-taula bat baino ez zela ikusi zuten.
[su_pullquote align="eskuinean"]Denborak aurrera egin ahala, sare sozial osoa gainbeheran hil zen, azkenean inor ez baitzen axola.[/su_pullquote]
Hilkutxako azken iltzea beste sare sozial batzuen laguntza partziala ere izan zen. Twitter nahiko goiz hasi zen Applerekin lankidetzan eta bere orrialdeetan integrazio nahiko aberatsa eskaintzen zuen arren, Facebookekin guztiz kontrakoa izan zen. Steve Jobs esperientziadun eta talentu handiko negoziatzaileak ere, diskoetxe tematiak banaketa digitalari buruz konbentzitu ahal izan zituenak, ezin izan zuen Mark Zuckerbergek elkarlana lortu. Eta munduko sare sozial handienaren laguntzarik gabe, Ping-ek erabiltzaileen artean ospea irabazteko aukerak are txikiagoak ziren.
Hori gutxi balitz, Ping ez zen iTunes-eko erabiltzaile guztientzat pentsatua, bere erabilgarritasuna azken 22 herrialdeetara mugatuta zegoen, Txekiar Errepublika edo Eslovakia (atzerriko konturik ez bazenuen) sartzen ez zirenak. Denborak aurrera egin ahala, sare sozial osoa gainbeheran hil zen, azkenean inor ez baitzen axola. Ping-en porrota Appleko zuzendari nagusi Tim Cookek ere onartu zuen maiatzeko konferentzian D10 aldizkariak antolatuta Gauza guztiak D. Haren esanetan, bezeroek ez zuten Ping-ekin espero zuten bezain gogotsu Applerekin, baina Applek soziala izan behar duela gaineratu du, nahiz eta sare sozial propiorik ez izan. Era berean, Twitter eta Facebook OS X eta iOS-en integratzea dago lotuta, Ping-en eginbide batzuk iTunesen zati orokor bihurtu diren bitartean.
Horrela, Ping lurperatu zuten bi urte nahasiren ondoren, huts egin zuten beste proiektu batzuen antzera, Pippin edo iCardsen antzera. Atseden dezala bakean, baina ez dugu faltan botako, azken finean, jende gutxik nabaritu ere egin du sare sozialaren amaiera.
[su_youtube url=”https://www.youtube.com/watch?v=Hbb5afGrbPk” width=”640″]
