Amaya Toman "Publizitate kanpaina" hitza aipatzen denean, gehienek ziurrenik 1984ko klip mitikoa edo "Think Different" Applerekin lotuta pentsatzen dute. Azken kanpaina hori da Appleren historiari buruzko gaurko seriearen zatian eztabaidatuko dena.
Izan liteke interesatzen zaizu
Think Different iragarkia 1997ko irailaren amaieran agertu zen lehen aldiz telebistan. Orain klip mitikoa John Lennon, Albert Einstein, Bob Dylan, Martin Luther King edo Maria Callas bezalako pertsonaia ezagunen planoek osatzen zuten. mendeko bisionariotzat hartzen zirenak aukeratu zituzten kliperako. Kanpaina osoko lelo nagusia Pentsa Desberdin leloa izan zen, eta aipatutako telebista spotaz gain, hainbat kartel ere izan ziren bertan. Think Different eslogan gramatikalki arraroak Cupertino konpainia lehiakideengandik ezberdintzen zuena sinbolizatu behar zuen. Baina bere helburua XNUMXeko hamarkadaren amaieran Steve Jobs bertara itzuli ostean enpresan gertatutako buelta nabarmentzea ere bazen.
Richard Dreyfuss aktoreak (Close Encounters of the Third Kind, Jaws) arduratu zen publizitate spotaren ahots-akonpainamenduaz - inon sartzen ez diren eta gauzak bestela hautematen dituzten errebeldeei buruzko hitzaldi ezaguna. Publizitate spotak, aipatutako kartel sortarekin batera, arrakasta handia izan zuen bai publiko orokorrarengan, bai adituen artean. Hamarkada batean baino gehiagotan TBWA Chiat / Day-ek kudeatu zuen lehen iragarkia izan zen, Applek jatorriz 1985eko Lemmings iragarkia publikoaren harrera ona izan ez eta gero, hasiera batean lankidetzan aritu zen agentzia.
photo Gallery
Besteak beste, Think Different kanpaina berezia izan zen, ez baitzuen balio produktu zehatzik sustatzeko. Steve Jobsen ustez, Appleren arimaren ospakizuna izan behar zen eta "pasioa duten pertsonek mundua hobera alda dezaketela". Pixarren Toy Story estatubatuar estreinaldiaren unean estreinatu zen berriki iragarkia. Kanpaina 2002an amaitu zen Applek iMac G4 kaleratu zuenean. Hala ere, Appleko egungo CEO Tim Cookek esan zuen iaz Think Different oraindik sendo errotuta dago kultura korporatiboan.
