Amaya Toman Super Bowl-en debuta baino astebete lehenago, Appleren "1984" izenez ezagutzen den iragarki ikonikoak debuta egin du gaur. Iraultzaileen iragarkiak, ordenagailu pertsonal iraultzailea sustatzeko, oso puntuazio handia lortu zuen antzokietan.
Iraultza zinema aretoetan
Apple Computer-eko arduradunek argi zuten beren Macintosh-ek sustapen benetan berezia merezi zuela. "1984" iragarkia Super Bowl-en barruan ere zabaldu baino lehen, hainbat hilabetez exekutatzeko ordaindu zuten ScreenVision zinema-banatzaileen konpainian. Minutu bateko iragarkiak ikusleen erantzun izugarria izan zuen.
Spot-a 31ko abenduaren 1983n emititu zen, goizeko ordu batean, Twin Falls-en, Idaho - nahikoa luzea urteko iragarkirako hautagai izateko. Bere drama, premia eta "filma"rekin, sagar produktuen aurreko iragarkietatik nahiko ezberdina zen.
Iragarkiak oso argia egiten zuen George Orwellen "1984" eleberriari. Hasierako planoak kolore ilunetan kokatuta daude eta tunel luze batetik zinema areto ilun batera joaten den jende andana erakusten dute. Pertsonaien arropa uniformearekin eta ilunarekin kontrastean, mailudun emakume gazte baten kirol jantzi zuri-gorria dago, polizia orpoetan lasterka, zinema aretoko korridorean barrena pantaila handirantz "Big Brother" filmarekin. Botatako mailu batek mihisea apurtzen du eta testua agertzen da pantailan, Appleren Macintosh ordenagailu pertsonal berri iraultzailea agintzen duena. Pantaila ilunduko da eta ortzadar Appleren logotipoa agertuko da.
Ridley Scott zuzendaria, zeinaren Blade Runner-ek sagar konpainiaren spota baino urte eta erdi lehenago ikusi zuen argia, Richard O'Neill ekoizleak kontratatu zuen. New York Times egunkariak iragarkiak 370 dolar balio zuela jakinarazi zuen orduan, Ted Friedman gidoilariak 2005ean zehaztu zuen spotaren aurrekontua 900 dolar ikaragarria zela garai hartan. Iragarkian agertzen ziren aktoreei eguneko 25 dolar ordaintzen zitzaien.
Iragarkia Kaliforniako Chiat/Day agentziak sortu zuen, Steven Hayden idazlekideak, Brent Tomas arte zuzendariak eta Lee Clow sormen zuzendariak parte hartu zuten bere sorkuntzan. Iragarkia gauzatu gabeko 'Big Brother' gaiaren inguruko prentsa kanpaina batean oinarritzen zen: "Ordenagailu ikaragarriak daude korporazio handietan eta gobernuan sartzen direnak, zein motel egin duzun lo egin duzunetik bankuan zenbat diru duzun arte. Applen, gertakari hori orekatzen saiatzen gara pertsonei orain arte korporazioentzat soilik gordeta zegoen konputazio ahalmena emanez».
Teknologia demokratizatu
1984ko spota Ridley Scottek zuzendu zuen, eta Alien eta Blade Runner bezalako filmak ditu bere merituan. Korrikalari Anya Major atleta britainiarrak irudikatu zuen, "Big Brother" David Grahamek egin zuen, eta off ahotsa Edward Groverek egin zuen. Ridley Scott-ek tokiko skinheadak jarri zituen uniforme iluneko pertsona anonimoen paperetan.
Iragarkian lan egin zuen Steve Hayden kopiagileak, iragarkia plazaratu eta urte batzuetara, bere prestaketak nola kaotikoak ziren: "Asmoa zen jendeari teknologiarekiko beldurra kentzen saiatzea ordenagailu bat edukitzeak misil kontrolatua edukitzeak bezain zentzuzkoa zuen garaian. hegaldi bide lau batekin. Teknologia demokratizatu nahi genuen, jendeari esatea boterea literalki bere esku dagoela».
Hasieran ziurgabetasunaren aldeko apustu itzela zirudiena primeran atera zen. Iragarkiak zalaparta handia sortu zuen bere garaian eta gaur egun oraindik ikoniko eta iraultzaile gisa aipatzen da, Macintosh-en salmentetan benetan izan zuen eragina kontuan hartu gabe. Apple burrunba handia jasotzen hasi zen, eta hori garrantzitsua zen. Denbora ikaragarri laburrean, jende kopuru handi batek ordenagailu pertsonalen existentziaz eta eskuragarritasun erlatiboaz jabetu zen. Iragarkiak urtebete geroago bere segida ere lortu zuen, "Lemmings" izenekoa.
Gora Super Bowlera
Steve Jobs eta John Sculley hain hunkituta zeuden emaitzarekin, non Super Bowl-en, urtero Amerikako gehien ikusten den telebista saioan, minutu eta erdiko denbora ordaintzea erabaki zuten. Baina guztiek ez zuten euren ilusioa partekatu. Spot 1983ko abenduan Appleko administrazio kontseiluari erakutsi ziotenean, Jobs eta Sculley harritu ziren euren erreakzio negatiboarekin. Sculley hain nahastuta zegoen, non agentziari spotaren bi bertsioak saltzeko proposatu nahi izan zion. Baina Steve Jobsek iragarkia egin zion Steve Wozniak, erabat hunkituta zegoen.
Iragarkia azkenean SuperBowl-ean emititu zen Redskins eta Riders-en arteko partidan. Momentu horretan, 96 milioi ikuslek ikusi zuten spota, baina bere irismena ez zen hor amaitu. Telebistako sare nagusi guztiek eta tokiko berrogeita hamar bat kateek behin eta berriz aipatu zuten iragarkia. "1984" spota kondaira bihurtu da, eta zaila da eskala berean errepikatzea.
