Amaya Toman 1997. urtea da, eta orduko Appleko zuzendari nagusiak, Steve Jobsek, Macworld Expo-n "Think Different" dioen sagar konpainiaren eslogan berria aurkezten du. Besteak beste, Applek mundu osoari esan nahi dio arrakastarik gabeko urteen aro iluna azkenean amaitu dela eta Cupertino konpainia prest dagoela etorkizun hobeago batera joateko. Nolakoa izan zen Appleren fase berriaren hasiera? Eta zer paper jokatu zuten hemen publizitateak eta marketinak?
Itzultzeko ordua
1997. urteak eta konpainiaren eslogan berriaren aurkezpen ofizialak Appleren publizitate-kanpaina enblematikoenetako baten hasiera iragarri zuen "1984" spot garailetik. "Think Different" Applek teknologia-merkatuaren argietara itzuleraren ikusgarriaren sinboloa izan zen zentzu askotan. Baina aldaketa askoren ikur ere bihurtu zen. "Think Different" spota Appleren lehen iragarkia izan zen, eta TBWA Chiat/Day-k hamar urte baino gehiagoren buruan parte hartu zuen. Apple konpainiak 1985ean banandu zen "Lemmings" iragarkiaren porrotaren ostean, BBDO agentzia arerioarekin ordezkatuz. Baina dena aldatu zen Jobs enpresaren buru itzultzean.
https://www.youtube.com/watch?v=cFEarBzelBs
"Think Different" leloa bera Craig Tanimotoren lana da, TBWA Chiat/Day agentziako copywriter. Jatorriz, ordea, Tanimotok ordenagailuei buruzko errima baten ideiarekin jolasten zuen Dr. Seuss. Poemak ez zuen harrapatu, baina bi hitz gustatu zitzaizkion bertan Tanimotori: «Pentsa ezberdina». Emandako hitz-konbinazioa gramatikalki perfektua ez bazen ere, Tanimotok argi zuen. "Bihotzak taupada bat eman zidan, inork ez ziolako ideia hori Appleri benetan adierazi", esan zuen Tanimotok. "Thomas Edisonen argazki bat begiratu eta 'Pentsa desberdina' pentsatu nuen. Gero, Edisonen zirriborro txiki bat egin nuen, ondoan hitz horiek idatzi eta Appleren logo miniaturazko bat marraztu nuen ", gaineratu zuen. "Here's to the crazy ones" testua, Think Different lekuan soinua duena, beste copywriter batzuek idatzi zuten - Rob Siltanenek eta Ken Segallek, besteak beste "iMac-i izena jarri zion gizona" bezala ospetsu bihurtu zirenak.
Entzuleak onartuta
Macworld Expo-ren garaian kanpaina prest ez zegoen arren, Jobsek bere gako-hitzak hango ikusleengan probatzea erabaki zuen. Horrela, gaur egun ere hitz egiten den iragarki mitiko baten oinarriak jarri zituen. “Apur bat esan nahiko nuke Appleri buruz, markari buruz eta marka horrek gutako askorentzat esan nahi duenari buruz. Badakizu, uste dut beti izan behar duzula pixka bat desberdina Apple ordenagailu bat erosteko. Apple II-a asmatu genuenean, ordenagailuetan beste era batera pentsatzen hasi behar genuen. Ordenagailuak normalean gela erraldoiak hartzen zituzten filmetan ikusten zen zerbait zen. Ez ziren zure mahaian eduki ditzakezun zerbait. Bestela pentsatu behar zenuen, hasteko softwarerik ere ez zegoelako. Lehen ordenagailua lehen ordenagailurik ez zegoen eskolara iritsi zenean, ezberdin pentsatu behar zen. Zure lehen Mac erosi zenuenean desberdin pentsatu behar zenuen. Ordenagailu guztiz ezberdina zen, guztiz beste modu batean funtzionatzen zuen, zure garunaren atal guztiz ezberdina behar zuen funtzionatzeko. Eta ordenagailuen mundura ezberdin pentsatzen zuen jende asko zabaldu zuen... Eta uste dut oraindik ezberdin pentsatu behar duzula Apple ordenagailu bat erosteko».
Appleren "Think Different" kanpaina 2002an amaitu zen iMac G4-ren etorrerarekin. Baina oraindik ere nabaritzen zen bere lelo nagusiaren eragina -kanpainaren izpirituak bizirik iraun zuen, 1984ko spotaren antzera. Jakina da Apple-ko egungo zuzendari nagusiak, Tim Cook-ek, oraindik ere "Think Different" iragarkiaren hainbat grabaketa gordetzen dituela. bere bulegoa.
iturria: Maceko kultua
