Amaya Toman Eguberriak -eta Apple-ren gabonetako iragarkiak- oraindik nahiko urrun dauden arren, oraindik gogoratuko dugu gure serie historikoaren gaurko atalean. 2014ko abuztuaren bigarren seihilekoan, iPhone iragarki bati Emmy sari ospetsua eman zioten. "Gaizki ulertu" izeneko spotak garai hartan iPhone 5s berria sustatu zuen eta publikoaren ez ezik, publizitate eta marketin adituen bihotzak azkar irabazi zituen.
Gabonetako iPhone iragarki batek urteko iragarki onenaren Emmy saria irabazi zion Appleri. Ez da harritzekoa jende asko hunkitu izana bere argumentuarekin -gutako gehienok Gabonetako iragarkietan maite dugun ezer faltako - familia, Gabonetako ospakizuna, emozioak eta istorio txiki hunkigarri bat. Familia Gabonetako topaketa batera iritsi ondoren ia iPhonea askatzen ez duen nerabe isileko baten inguruan datza. Bere adinak Gabonetako oporrak jolasean jolasten edo lagunekin mezuak bidaltzen pasatzen ari dela dirudien arren, iragarkiaren amaieran agerian geratzen da bere familia osoarentzat eskuz egindako opari bat lantzen ari dela.
Iragarkiak harrera positiboa izan zuen gehienbat, baina kritikak ere ez ziren saihestu. Interneteko eztabaidatzaileek spota kritikatu zuten, adibidez, pertsonaia nagusiak denbora guztian bere iPhonea bertikalean eduki arren, telebistan sortutako planoak ikuspegi horizontalean zeudela. Hala ere, irregulartasun txikiak izan arren, publiko laiko eta profesionalen arteko ikusle gehienen bihotzak harrapatu zituen. Appleren azken teknologien aldakortasuna eta erabilgarritasuna oso trebeki adierazi ahal izan zuen eta, aldi berean, ikusleak hunkitu zituen agian Gabonetako iragarkiek bakarrik egin dezaketen moduan.
photo Gallery
Baina egia da iPhone 5s-ek ezaugarri eta funtzio oso interesgarri batzuekin zetorrela filmatzeko gaitasun handiak barne. Ez zuen denbora asko behar izan eta Tangerine izeneko pelikula bat, iPhone modelo honetan filmatutakoa, Sundanceko zinema-jaialdian ere agertu zen. Hurrengo urteetan, Apple bere telefono adimendunen kamera gaitasunak gero eta intentsiboago sustatzen hasi zen, eta pixka bat geroago "Shot on iPhone" kanpaina ere martxan jarri zen.
"Misunderstood" komertzialaren Emmy saria Applerentzat ez ezik, Park PIcturers ekoiztetxearentzat eta TBWA\Media Arts Lab publizitate agentziarentzat ere izan zen, Applerekin lehendik lan egin duena. Applek General Electric, Budweiser eta Nike marka bezalako lehiakideak garaitzea lortu zuen iPhone 5s-en Gabonetako iragarkiarekin. Baina ez zen lehen aldia Cupertino konpainiak sari entzutetsu hori jasotzen zuen lanagatik. 2001ean, "Emmy teknikoa" izenekoa Applera joan zen FireWire ataken garapenean lan egiteko.
iturria: Maceko kultua
