Amaya Toman 2010. urte hasieran iPhonerako Siri ahots laguntzaile birtualaren etorrera zientzia-fikziozko amets futurista baten betetzea izan zen askorentzat. Bat-batean telefonoarekin hitz egin ahal izan zen, eta bere jabeari nahiko hurbil erantzun ahal izan zion. Hala ere, ez litzateke Apple izango bere software berria ahalik eta modurik onena eta ikusgarrienean sustatzen saiatuko ez balitz. Enpresan, esan zuten inork ez dituela bezeroak ospetsuek baino hobeto erakartzen. Nork bultzatu zuen Siri eta nola geratu zen?
Bere azken software produktuaren "bozeramaile" egokienaren bila, Apple-k musika eta zinema industriako ospetsu batzuengana jo zuen. Horri esker, adibidez, iragarki bat sortu zen, zeinetan John Malkovich aktore ezaguna agertu zen paper nagusian, edo nahi gabe dibertigarria den leku bat, zeinetan Zooey Deschanel leihotik begiratzen duen, euri-ur katea dabilena, eta galdetzen dio Siri euria ari duen.
Joratutako pertsonalitateen artean Martin Scorsese zuzendari mitikoa zegoen, besteak beste, Hollywoodeko film gogorrak sortzeagatik ospetsu egin zena. Taxi Driver eta Raging Bull ikonikoaz gain, Dalai Lama tibetetarrari, uharte madarikatu zirraragarriari edo "haurrentzako" Hugori eta bere aurkikuntza handiari buruzko Kundun filma ere badu. Gaur egun, askoren ustez, Scorsese protagonista izan zen spota serie osoko arrakastatsuena da.
photo Gallery
Iragarkian, zuzendari ikonikoa taxi batean eserita dago pilatutako erdigune batean zehar borrokan. Leku horretan, Scorsese-k bere egutegia egiaztatzen du Siriren laguntzarekin, programatutako gertaera indibidualak mugitzen ditu, Rick laguna bilatzen du eta denbora errealeko trafikoaren informazioa lortzen du. Iragarkiaren amaieran, Scorsesek Siri goraipamena egiten dio eta gustatzen zaiola esaten dio.
Bryan Buckley-k zuzendu zuen iragarkia, eta, besteak beste, zuzendariaren aulkian eseri zen Siri laguntzaile digitala sustatzeko beste spot baten sorreran - hau Dwayne "The Rock" Johnson protagonista zuen iragarkia zen, eta argia ikusi zuen. urte batzuk geroago.
Martin Scorseserekin egindako iragarkia bikaina izan zen zalantzarik gabe, baina erabiltzaile askok salatu zuten garai hartan Siri lekuan ikus ditzakegun trebetasunak erakustetik urrun zegoela. Sirik Scorsese denbora errealeko trafikoaren informazioa ematen duen zatiak kritikak jasan ditu. Pertsonaia ospetsuek jotzen zuten iragarki batzuek lortutako arrakastak denborarekin spot gehiago sortzera bultzatu zuen Apple. Bertan, esaterako, Spike Lee zuzendaria, Samuel L. Jackson edo agian Jamie Foxx agertu ziren.
Iragarki arrakastatsuak izan arren, Siri ahots laguntzaile digitalak kritika batzuk jasaten ditu oraindik. Siri erabiltzaileek hizkuntza gaitasun faltari egozten diote errua, baita "smartness" faltari ere, zeinetan Siri, bere kritikoen arabera, ezin konparatu lehiakideekin Amazon Alexa edo Google Assistant-ekin.
Zenbat denbora daramazu Siri erabiltzen? Onerako aldaketa esanguratsu bat nabaritu al duzu, edo Applek are gehiago lan egin behar al du?
iturria: CultOfMac
