Amaya Toman 8ko hamarkada basatia izan zen Applerentzat modu askotan. 1983ko apirilaren XNUMXan, John Sculley, PepsiCoko presidente ohiak, Steve Jobsek berak Applera ekarri zuena, hartu zuen sagar konpainiaren zuzendaritza. Gogora dezagun nola gertatu zen Kaliforniako erraldoiaren buruan sartzea.
Ukatu ezin den eskaintza
Produktu teknologikoen salmentaren arloan esperientziarik ez zegoen arren, John Sculleyk Steve Jobsek Apple-ri egindako deia onartu zuen. Jobsen galdera iradokitzailea Sculley-k bere bizitza osorako "ur gozoa" saldu nahiko lukeen ala mundua aldatzeko aukera izan nahi duen ala ez, historiara pasatu da. Jobs oso konbentzigarria izan zitekeen nahi zuenean, eta Sculleyrekin lortu zuen.
John Sculleyk Cupertino enpresako langileen maila aberastu zuen garaian, Mark Markkula 1981az geroztik zegoen enpresaren buruan. Konpainiaren zuzendaritzak milioi bat dolar urteko soldata adostu zuen Sculleyrentzat, urtean milioi erdi dolar jasotzen zituen Pepsin. Zenbateko horrek soldata klasikoa zein bonusa barne hartzen zituen. Baina hori ez zen guztia - Sculley-k Applerengandik milioi bat dolar sarrerako bonus bat jaso zuen, aseguru-poliza bat milioi bat "urrezko jausgailuaren" promesa moduan, ehunka mila dolar akzioetan eta etxe berri bat erosteko hobaria. Kalifornian.
Gauzak aurreikusi bezala ateratzen ez direnean
John Sculleyk berrogeita lau urte zituen Mark Markkularen sagar-lema hartu zuenean. Maiatzean hasi zen ofizialki Applen lanean, eta hilabete geroago izendatu zuten zuzendari nagusi. Hasiera batean, Sculleyk konpainia zuzentzea zen, garai hartan presidente zen Steve Jobsekin. Jobs software arloaz arduratuko zen, Sculleyren zeregina Pepsi-n izandako marketin-esperientzia erabiltzea zen sagar konpainiaren hazkunde arrakastatsuan jarraitzeko. Appleren administrazio kontseiluak irmo espero zuen Sculleyk Cupertino konpainia IBMren lehiakide duin bihurtzen lagunduko zuela.
Pepsi-n egon zen garaian, John Sculley-k CocaColarekin borroka ausartetan parte hartu zuen. Kanpaina eta marketin estrategia arrakastatsu asko sortzea lortu du, adibidez, The Pepsi Challenge eta Pepsi Generation kanpaina.
Jobs eta Sculleyren nortasunak estropezu bihurtu ziren. Biek elkarrekin lan egiteko arazo bat besterik ez zuten izan. Barne-desadostasun ugariren ostean, John Sculley-k azkenean Apple-ren administrazio kontseiluari eskatu zion Steve Jobs-i konpainian bere funtzionamendu-ahalmenak kentzeko. Jobsek 1985ean utzi zuen Cupertino enpresa, eta ezin da esan bere buruari eutsi ezin zionik. NeXT sortu zuen eta denboraren buruan Pixarren akzio gehiengoa eskuratu zuen. Ez dugu historia aldatuko, baina interesgarria da geure buruari galdetzea non egongo litzatekeen Apple –orduan eta orain– Steve Jobs 1983an berriro bere zuzendari nagusi bihurtuko balitz.
photo Gallery
Nolakoa izan zen kaleratzea?
Urte askotan, Jobs Appletik ateratzea kaleratzearen ondoriotzat jo zuten, baina John Sculley bera teoria hori ezeztatzen hasi zen geroago. Hainbat elkarrizketa eman zituen eta horietan Steve sagar konpainiatik ez zutela inoiz kaleratu esan zuen. «Jobsek eta biok hilabete batzuk eman genituen elkar ezagutzen, ia bost hilabete izan ziren. Ni Kaliforniara etorri nintzen, bera New Yorkera... ikasi genuen funtsezko gauza bat izan zen ez dugula produktu bat saltzen, esperientzia bat saltzen dugula». Apple zerbitzariaren zuzendari ohia aipatzen du AppleInsider. Sculleyren esanetan, biek ondo zekiten beren rolak, baina haien harremana 1985ean hasi zen apurtzen Macintosh Office-ren porrotaren ostean. Bere salmentak oso baxuak ziren, eta Sculley eta Jobs desadostasun handiak izaten hasi ziren. "Stevek Macintosh-en prezioa jaitsi nahi zuen". gogoratzen du Sculleyk. "Aldi berean, publizitate kanpaina masiboarekin jarraitu nahi izan zuen Appleren garrantzia murriztuz".
Sculley ez zegoen ados Jobsen jarrerarekin: «Gure artean desadostasun handia zegoen. Esan nion berak gauzak aldatzen saiatuko bazen, ez nuela aukerarik izango taulara joan eta han konpontzea. Ez zuen sinesten egingo nuenik. Eta egin nuen». Orduan, Mike Markkulek Appleko pertsona nagusiak elkarrizketatzeko lan zaila izan zuen Sculley edo Jobs arrazoia zen erabakitzeko. Hamar egun igaro ondoren, Sculleyren aldeko erabakia hartu zuten, eta Steve Jobsi Macintosh dibisioko buru kargua uzteko eskatu zioten. "Beraz, Steve ez zuten Appletik kaleratu, Macintosh dibisioko buru kargutik kendu zuten (…), geroago konpainia utzi, giltzarrietako zuzendari batzuk berekin eraman zituen eta NeXT Computing sortu zuen"..
Baina Jobsek garai hartako gertakariez ere hitz egin zuen 2005eko ekainean Stanford Unibertsitatean egindako hitzaldi ospetsuan: «Gure sorkuntzarik onena kaleratu berri genuen —Macintosh—, eta hogeita hamar urte bete nituen. Eta orduan kaleratu egin ninduten. Nola botako zaituztete hasi zenuen enpresatik? Apple hazi ahala, nire ustez talentu handia zuen norbait kontratatu genuen konpainia nire ondoan zuzentzeko, eta gauzak oso ondo joan ziren lehen urtean. Baina gure etorkizunari buruzko ikuspegiak desberdinak ziren. Kontseiluak azkenean bere alde egin zuen. Beraz, hogeita hamar urterekin negoziotik kanpo aurkitu nintzen, oso modu publikoan». gogoratu zuen Jobsek, gero hori gehitu zuenak "Appletik kaleratzea izan zen gertatu zitzaiokeen gauzarik onena".
