David Hanak Seguruenik, ez dago kontsumitzaileen audioan Beats by Dre baino marka polarizatzailerik. Defendatzaileek ez dute marka onartzen arrazoi askorengatik, diseinua, ospea, gizarte-egoeraren erakusketa moduko bat edo norbaitentzako soinu-adierazpen ezin hobea dela. Aitzitik, markaren kritikariek iritzi ezberdin asko dituzte Beats by Dre logoa duten produktuak zergatik diren txarrak eta zergatik ez zituzten inoiz erosiko beraiek.
Aipatutako lehenengo edo bigarren taldekoa izan, ezin duzu Beats-i buruz gauza bat ukatu: arrakasta komertzial itzela. Gaur egun, nahi ala ez, musika entzutearen alorreko ikono bat da. Hala ere, ez zen nahikoa eta ez zen Beats entzungailurik egongo merkatuan...
YouTube kanalean Dr. Dre-k bideo interesgarri bat kaleratu zuen duela aste batzuk, zeinaren edukia Beats by Dre entzungailuak benetan nola sortu ziren, edo hobeto esanda, markak argia nola ikusi zuen. Funtsean, The Defiant Ones-en ia zortzi minutuko mozketa da (CSFD, HBO), Dr. Dre eta Jimmy Iovina.
Bideoan Dr. Dre-k gogoan du Jimmy Iovine ekoizlea bere hondartzako apartamentuko leihoetatik pasa zeneko egun zorigarri hura, eta orduan hitz egitera gelditu zen. Bertan, Dre-k aipatu zion izenik gabeko enpresa batek eskatu ziola bere izena sneaker promozio bati emateko. Ez zitzaion hori gustatu, noski, baina gaiari dagokionez, Iovinek sneakers baino askoz hurbilago dagoen zerbaitekin hausten saiatzea proposatu zuen. Aurikularrak saltzen has zitekeen.
"Dre, gizona, joder sneakers, bozgorailuak egin beharko zenuke” – Jimmy Iovine, 2006 inguruan
Bozgorailuak eta entzungailuak askoz interesgune erakargarriagoak ziren raper eta ekoizle ospetsuarentzat, eta marka izena itxuragabe agertu zen. Hain gutxi zen nahikoa, hamar minutuko elkarrizketa baino gutxiago omen, eta Beats marka sortu zen. Egun gutxiren buruan, lehen prototipoen diseinua hasi zen, eta ziurrenik denok dakigu nolakoa den gaur egun.
Konpainiaren sorrera orokorra bideoan deskribatzen da. Jatorrizko ikuskeratik (aurikularren eta bozgorailuaren merkatua bakarra izatea eta bonbardagarria den zerbaitekin biziberritzea zen), Monster Cable-rekin loturaren bidez, munduko musika showbiz-eko izar handienen bidez sustatzeraino (ospetsuak eta kirolariak pixka bat geroago etorri ziren).
Eragile handiena Lady Gagarekin kolaborazioa izan omen zen. Jimmy Iovinek bere potentziala aitortu zuen eta lankidetza-hitzarmena formalitate bat besterik ez zen. Bere ibilbidearen gorakada meteorikoa Beats-eko entzungailuek aldi berean bizitakoaren antzekoa izan zen. Urtean saltzen diren 27 unitateetatik, bat-batean milioi bat eta erdi baino gehiago izan ziren. Eta joerak jarraitu zuen Beats-ak gero eta ospetsu gehiagoren belarrietan agertu ahala.
Denborarekin, eta batez ere marketin oso eraginkorra zela eta, Beats entzungailuak nonahi agertzen hasi ziren. Behin musikaren industrian errotu zenean, ikur sozial moduko bat bihurtu zen, aparteko zerbait. Zure Beats izateak zure ereduaren antzekoa izatea esan nahi zuen, noski haiek ere bai. Estrategia honek enpresarentzat funtzionatu zuen, eta behin entzungailuak beste industria batzuetako ospetsuetan agertzen hasi zirenean, argi zegoen arrakasta itzela izan zutela.
Marketing-en beste maisulan bat Beats-ek lortu zuen 2008an, Pekinen Udako Olinpiar Jokoak ospatu zirenean. Banakako ordezkarien etorrera ikusitako ekitaldia izan zen. Bada, AEBetako taldea iritsi zenean, zeinetako kideak belarrietan b logotipoa zuten entzungailuak zeramatzaten, beste arrakasta itzela bermatu zen. Gauza bera gertatu zen lau urte geroago, Beatsek gai olinpikoa are gehiago erabili zuenean, elementu nazionalekin diseinuak sortuz. Enpresak, beraz, dotore saihestu zuen bazkide ofizialen sustapenari buruzko araudia. Mundu osoan ezagunak diren hainbat kirol liga eta ekitalditan Beats produktuak sustatzeko debekuarekin mugatu zen. Munduko Kopa, EURO edo NFL amerikarra izan.
Beats entzungailuei buruz duzun iritzia edozein dela ere, inork ezin die gauza bat ukatu. Haien aurretik inork ez zuen moduan aldarrikatzeko gai izan zen. Haien marketin oldarkorra, batzuetan intrusiboa, ohiz kanpoko eraginkorra izan zen eta entzungailu arruntak baino zerbait gehiago bihurtu zen. Salmenten zifrek hitz egiten dute, soinuaren kalitatea edozein dela ere. Hala ere, Beats-en kasuan, hori bigarren mailakoa da.
Harrigarria nola manipulatu daitekeen jendetza. Publizitatearen indarra guztiz ederra da. Hala ere, nire Beats by Sennheiserrekin jarraituko dut :-)
Casey Neistat Egin zurea Dr. Dre Beats Headphones bilaketa YT-n.
Beats markari ukatu ezin zaiona: 1) markaren kontzientzia perfektua 2) diseinu bikaina, entzungailu egokiak eta erosoak... arazoa da horietatik ateratzen dena. Ahal den guztia entzuten dudan arren, Eminem, Dr. Dre, Xzibit, Puff Diddy, Skylar Gray, Yelawolf barne, baina belarrietan jartzen dudan eredua edozein dela ere, Beats ezin da entzun rap edo hip hop musikarako ere.
Niretzat, BOSE/Bang & Olufsen BeoPlay haririk gabeko edo Senn/Koss-en konbinazioa, aurrekontu-segmentuan.
Dr. Dre-k esan zuen... orduan Dre dator eta esan zuen: Slim Shady, baseh3ad bat zara. Eta Dr. Dre-k esan zuen: ezer ez, idolook... Dr. Dre hil da, nire sotoan itxita dago.