Ondrej Holzman Merkataritzaren ametsa edo PR sail baten amesgaiztoa izan daiteke. Iritziak desberdinak dira, baina gauza bat ziurra da Igandeko erroiluak, Applek egin zuena Taylor Swift abeslariak hari zuzendutako gutun ireki baten ondoren, publizitate handia lortu du bere musika streaming zerbitzu berriarentzat, Apple Music. Zehazki astebete barru hasiko da.
Od Apple Music aurkezten ekainaren hasieran, eztabaida sutsuak izaten dira Kaliforniako konpainiak arrakasta izan dezakeen merkatuan jadanik finkatuta dauden Spotify, Google Music, Pandora, Tidal edo Rdio bezalako konpainiak diharduten eta argudio desberdinak egiten dira. Egia esan, ordea, inork ez daki oraindik Apple Music-ek nori eta nola eraso dezakeen.
WWDCko hitzaldia bera, non musika zerbitzu berria aurkeztu zen, nahiko eztabaidagarria izan zen. Oholtza gainean hainbat aurpegi agertu ziren eta Apple Music pixkanaka Jimmy Iovine, Trent Reznor, Drake eta Eddy Cue ordezkatu bazuten ere, produktu berria ezin hobeto saltzea lortu zuten.
[do action="citation"] Applek al du oraindik hainbeste indar musikaren industrian?[/do]
Azken astean, Apple Music-en inguruko eztabaida beste nonbaitera joan da azkenean. Zerbitzu baten ordez, modu handi batean eztabaidatzen hasi zen nola konpentsatuko zuten artistek euren abestiak erreproduzitzeagatik, eta dena puntu bakar batekin amaitu zen: hiru hilabeteko doako probaldia, Applek jatorriz. aurreikusita artistei zentimorik ez ordaintzea.
Antzeko egoeretan normalean irmoa, ordea, Applek ordu gutxiren buruan buelta eman zuen igandean, eta oso malgu erantzun zien egungo abeslari arrakastatsuenetako batek, Taylor Swift-ek, zuzendutako musika komunitatearen kexei. Apple-ri gutun ireki batean idatzi zion ez zaiola gustatzen Apple Music bezero berrientzako erakargarri gisa doakoa izango den hiru hilabeteetan, artistek ez dutela euren lanagatik ordainduko.
Taylor Swift doako (iragarkiekin onartutako) streaming zerbitzuen aurkako kanpaina gisa ezagutzen da. Haren ustez, erabiltzaileek edozein streaminggatik ordaindu beharko lukete, musika tradizionalaren erosketengatik egingo luketen moduan, artistek merezi duten sariak lor ditzaten. Eta horregatik erabaki zuen, protesta moduko gisa, bere azken diskoa 1989 inongo streaming zerbitzuri behintzat ez ematea.
Tidal-en kasua da, bestalde Taylor Swift-en Suediako Spotify-k ez du ezer doako bertsioagatik. Applek ere ez du oraindik salbuespenik jaso pop izar estatubatuarrarengandik, baina orain denak arretaz begiratzen ari dira ea Taylor Swift bere alboan alda dezaketen beren zerbitzua martxan jarri aurreko azken astean. Azken bitxikeriak ere, PR positibo edo negatibotzat jotzen ditugun ala ez, mereziko lukeen arrakasta izango litzateke.
Applek beti eraiki ditu titulu esklusiboak neurri batean bederen -kasu bat bezala, aipa dezagun iTunes-en Beatles "digitalen" erabilgarritasuna- eta Apple Music-ekin ere, beste inon aurkitu ezin diren interpreteak erakarri nahi zituen. Oraindik argi ez dagoen arren zeintzuk izango diren izenak, Taylor Swift-en azken diskoa Apple Music-en erakusleiho bat izango litzateke dudarik gabe.
Applerentzat, horrek erraz esan lezake hamar mila bezero 1989 diskoa beste inon erreproduzitu ezin izango dutelako (4,5 milioi kopia baino gehiago saldu zituen eta Estatu Batuetan gehien saldu den diskoa da iaz eta aurten) , eta Applek musika munduan oraindik duen boterea ere baieztatuko luke. Enpresa batek baino gehiagok, zalantzarik gabe, Taylor Swift-ekin negoziatu zuen bere katalogo osoa erreproduzitzeari buruz, baina orain Apple-k joko hau XNUMX urteko abeslaria zentzu positiboan behin betiko hautsi dezakeen egoera batera eraman du.
Taylor Swift-ek Apple bere gutunean kritikatu bazuen ere, ez zuen ahaztu Kaliforniako konpainiari errespetu handiena duela eta, gainera, uste du Apple izan daitekeela azkenik streaming-a ondo egiteko, guztion onurarako. Orduan, Eddy Cue-k bere eskaerei berehala erreakzionatu eta une horretara arte inork espero zezakeen baino gehiago abeslariarekin ezagutzera atera zenean, dena bide onetik doa bi aldeek elkarri zaplazteko.
Hala ere, oraindik ez da hori gertatu. 1989ko diskoak "offline" esklusiboki jarraitzen du eta Appleko exekutiboak negoziazioetan gogotsu daude. Astebete barru Taylor Swift Apple Music-en, 1989 diskoan barne, agertuko dela garaile iragartzen badute, arrakasta itzela izango da, eta Applek bere diru pila erraldoitik sendatzeko hainbat milioi sakrifikatzen ari den publizitate negatiboa ahaztu egingo da. Baina Applek badu oraindik horrenbesteko indar musikaren industrian? Jimmy Iovinek lagunduko al du?
Besterik gabe, aldez aurretik antolatutako drama bat izan ez dadin, nola deitu arreta zerbitzu berriari. Horri esker, webgune posible guztietan eta doan idatzi zen :)
Egia balitz, gora Apple-ren marketin sailari...
Horixe da nik uste dudana. Hau Apple-ren marketin perfektuarekin bat etorriko litzateke, lehen begiratuan ikusten ez dena.
Nor da Taylor Swift?
Taylor Kaka :-D
Beraz, diskoa entzun nuen... eta ezin esan artea denik....