Sagar hautatzailea Astelehenean, liburuaren txekiar itzulpena txekiar liburu-saltzaileen leihatilara iritsiko da Inperio madarikatua - Apple Steve Jobs hil ondoren Yukari Iwatani Kane kazetariaren eskutik, Steve Jobs hil ostean Applek nola funtzionatzen duen eta gauzak nola doazen harentzat erretratatzen saiatzen dena. Jablíčkář zuretzat argitaletxearekin elkarlanean Ikuspegi Urdina liburua prezio berezian eskaintzen du 360 koroengatik doako frankeoarekin.
Datorren astean amaitzen da Jablíčkář irakurleentzako ekitaldia, liburua aipatutako prezio bereziagatik eska dezakezu Inperio madarikatua - Apple Steve Jobs hil ondoren eskuineko Blue Vision argitaletxearen webgunean. Liburuaren inprimatutako bertsioak 444 orrialde ditu, eta bertan, Kane kazetariak Appleren egungo egoerari buruz duen ikuspegia aurkituko duzu, bere ustez Steve Jobsen alde egin ostean kondenatuta dagoena.
Bertsio elektroniko bat ere prestatzen ari da, Gabonetarako argitaratuko dena, baina aurretik, Jablíčkářek liburuaren inprimatutako bertsiorako lehiaketa eskainiko dizu. Inperio madarikatua - Apple Steve Jobs hil ondoren. Zortea baduzu, opari gehigarri bat izan dezakezu zuhaitzaren azpian, edo egoera ziurtatu eta titulua orain deskontu batean erosi dezakezu.
Jarraian, ilustraziorako, liburuaren azken lagina erantsi dugu. Aurretik argitaratutako kapitulu zatiak ere irakur ditzakezu Errealitatearen distortsioa, Mamua eta Zifratua, Dantza ur-liliaren hostoetan a Matxinada. Oraingo zatia Grial Santuaren kapitulukoa da.
Azkenean, Applek ez zuen Samsung-ek arreta guztia erakartzeaz kezkatu behar izan.
Emozio guztiak gorabehera, Galaxy S4 abiarazte erabateko fiasco izan zen. Ordubeteko burleskoa, zuzeneko orkestra batekin osatua, hondamendian amaitu zen. Emanaldia lepoan pajarita bat zeramanaren bideo batekin hasi zen bere etxetik Rolls-Royce batera telefono berri bat ekartzeko. Hasieratik amaierara produkzio osoa izugarri eten zen. Samsung gogorregi eta gutxiegi saiatzen ari zen aldi berean. Zeremonia-maisua, Will Chase Broadwayko izarrak agertokitik ihes egin nahi zuela zirudien, bere txantxak eta txantxak ikusle txundituta geratu ez zirelako. JK Shin, Samsung-en komunikazio mugikorren dibisioa zuzentzen zuen exekutiboa, fokuan sartu zen eskuak buru gainetik garaile altxatuta. Bere burua Elvis edo Steve Jobs bezala pentsatuko balu bezain miresmena eskatzen zuen. Baina Shinek ahoa ireki zuenean telefono berriaz harrotzen hasteko, baldar eta traketsa iruditu zitzaion.
Zerk eragin zion Samsung-ek Broadway-ko burlesko bonbatsuak, pertsonaia txukunak eta lekuz kanpoko elkarrizketak sartzeak produktu berria saltzen lagunduko duela? Tony Saria irabazi zuen zuzendaria kredituetan agertzen zen arren, ekoizpena xehetasun txikienera orkestratu zuten, aktoreen galtzerdiak barne, Seulgo Samsungeko zuzendariek. Amerikako kultura modernoaren ulermen eza izugarria izan zen, batez ere hainbat emakume despedida bat egiten ari ziren amaierako eszenetako bat. Denak ziren Galaxy telefonoak eskuetan, azazkalak lehortzen ari zirela kaltetzeaz kezkatuta, medikuarekin ezkontzeaz txantxetan ari ziren eta alkandorarik gabeko lorazainari begiradak botatzen zizkioten.
"Ederra", esan zuen Chasek agertokitik eskoltatzen zituen bitartean. "Uste dut neskak argi duzula".
Aurkezpena ere ez zen amaitu eta Samsungek eraso bati aurre egin zion jada. Jende askok kritikatu zuen emakumeekiko zuen ikuspegi atzerakoiagatik.
"Samsung beldurgarria", irakurtzen da orrialdean erpuru gorako izenburua Verge The. "Telefonoko aurkezpena nola bihurtu zen Broadway-ko tinseletik hondamendi sexistara".
"Gutxitan ukitzen nau", idatzi zuen Molly Wood blogari teknologikoak. “Baina Samsung-ek 50eko hamarkadako emakumeen estereotipoen desfile luzeak estereotipo txar askoren erdian itzali egin ninduen. Telefonoaren aurkezpena izan zela? Ez zinen konturatu ere egin».
Samsungek telebistako iragarkien bidez aurrera egin zuen arren, aurkezpenak erakutsi zuen oraindik bide luzea duela egiteko Apple-ren antzeko ikono-egoera aldarrikatzeko. Baina ekitaldi osoaren baldarkeria gorabehera, azkenean, ez zen alderik nabaritu. Galaxy S4 aurreko modeloa baino ia bi aldiz azkarrago saldu zen. Salmentak hamar milioira iritsi ziren lehen hilabetean, eta Apple defentsan jarri zuen.
Applek jada ez zuen Samsung-en azken gailuarekin lehiatzeko produktu berririk, eta, beraz, egoerari aurre egin zion ahal zuen modu bakarrean, marketin lelo baten bidez bere nagusitasuna aldarrikatuz.
“Hemen iPhonea. Eta hor gainontzeko guztia dago».
Appleren gaitzak areagotu egin ziren. Cookek Batasunaren Estatuan lehen lerroko eserlekua izan arren, zalantzak hasi ziren azaleratzen enpresaren abertzaletasunaren inguruan. Urtebete atzera noiz New York Times Apple-k AEBko ekonomian duen eraginari buruzko serie bat argitaratu zuen bere iEconomy adarrean, paperak Appleri leporatu zion fabrikazio-lanak atzerrira mugitzea eta klase ertainei presioa egitea. Aipuetako bati arreta berezia jarri zitzaion artikuluan, oso auto-justua zelako.
"Ez da gure lana Amerikako arazoak konpontzea", esan zuen identifikatu gabeko exekutibo batek kazetariei. «Gure ardura bakarra ahalik eta produkturik onena egitea da».
Artikuluak halako zalaparta sortu zuen, non konpainiak behartuta sentitu baitzuen ikerketa bat ekoitzi, arrakastaren ondorioz konpainiak lagundu zuen amerikar lanpostuen kopurua zehazten zuena. Bere aurkikuntzen arabera, Applek bostehun mila lanpostu baino gehiago sortzen edo sortzen lagundu zuen, zuzenean enplegatutako pertsonen kopuruaren hamar aldiz.
New York Times Apple disekzionatzen jarraitu zuten gupidagabe. Hilabete batzuk lehenago, egunkariak beste errebelazio handi bat argitaratu zuen, konpainiak zerga-betebeharrak saihesten dituelako maskorrak deiturikoa ezarriz (shell office, aurrez ezarritako enpresa) Nevadan eta atzerrian, non zerga tasak Kalifornian baino askoz txikiagoak diren. "Irlandar bikoitza ogitarteko holandar batekin" deritzon kontabilitate teknika hau zehatz-mehatz deskribatzen du egunkariak - Applek irlandar filialen bidez irabaziak Holandara eta gero Karibera desbideratzen dituenari buruz hitz egiten du. Taktika hori gabe, Applek 2,4n ordaindu zituen 3,3 milioi dolar baino 2011 milioi dolar gehiago ordaindu beharko lituzke. Estatuko kutxak dirua agortzen ari ziren eta programa federalak mozten ziren garaian, zerga ihesa enpresa handiengandik imajinaezina zen zerbait zen.
Artikuluek 2013ko apirilean Pulitzer saria irabazi zutenerako, Applek zerga-erantzukizunetan milaka milioi dolar saihestu zuela eta herrialdearen gainbehera ekonomikoan lagundu zuen ideia etengabeko elkarrizketa zen Estatuetan zehar. Elkarrizketa batean BloombergBusinessweek Sukaldariek Applek AEBekiko dituen betebeharrei buruz galdetu zuten.
"Sentitzen dut karguak sortzeko ardura dudala", esan du exekutiboak. "Uste dut komunitateei itzultzeko betebeharra dugula, horretarako bideak aurkitzeko... eta ez AEBetan bakarrik, atzerrian baizik. Birzikla daitezkeen eta ingurumenerako onak diren produktu bikainak sortzeko betebeharra dugula uste dut. Uste dut betebeharra dugula goi-mailako ondasuna duten produktuak sortzeko».
Erantzun hura bezain zirraragarria izan arren, Cook-ek Appleren interes altuei buruz egindako aldarrikapena ez zen hain erraza konpainiaren zerga-iruzurrari buruzko errebelazioekin kokatzea. Zehazki, nola balio lezake "ogitarteko irlandar eta holandar bikoitza" onarentzat?
