Michal Marek Aldizkaria Fortune Appleri munduko enpresa mirestuenen sailkapeneko bederatzigarren titulua jarraian eman zion. Agian sari honen ostean, Tim Cook Appleko buruak berak hitz egin zuen bere kazetariekin. Emaitza oso elkarrizketa interesgarria da, non Cookek konpainiaren finantza-emaitzen inguruan duen ikuspuntua irakur daiteke, kritika askoren ustez ez dira asegarriak, autoari eta konpainiak berrikuntzaren ikuspegi orokorrari buruz eta campus berriari buruz, zeina. urte batean gutxi gorabehera martxan jarri liteke.
Azken emaitza ekonomikoen ondorioz Applek egindako kritikei buruz, Tim Cook, bere konpainiak 74 milioi iPhone saldu zituen eta 18 milioi dolarreko irabaziak lortu zituen, lasai jarraitzen du. «Ona naiz zaratari kasurik egiten. Nire buruari galdetzen diot, ondo egiten ari al gara? Ikasturteari eusten al diogu? Jendearen bizitza nolabait aberasten duten produktu onenak sortzera bideratzen al gara? Eta gauza hauek guztiak egiten ditugu. Jendeak gure produktuak maite ditu. Bezeroak pozik daude. Eta hori da bultzatzen gaituena».
Appleren buruak ere badaki Applek zenbait ziklo igarotzen dituela eta uste du hori ere garrantzitsua eta onuragarria dela enpresarentzat modu berezi batean. Arrakasta garaian ere, Applek etengabe inbertitzen du berrikuntzan, eta produktu onenak Applerentzat garai hartan desegokiak diren garaietan etor daitezke. Cookek gogoratu zuenez, hori ez litzateke arraroa izango konpainiaren historia kontuan hartuta.
[su_pullquote align="eskuinean"]Gauza berriak deskubritzen ditugu. Gure izaera bitxiaren parte da.[/su_pullquote]Cook Appleren irabazien egiturari buruz ere galdetu zioten. Duela ez zen hainbeste Apple-k Mac ordenagailuekin soilik dirua irabazten zuela, orain, aldiz, finantza-ikuspegitik nahiko marjinala den produktua da. Gaur egun, konpainiaren diruaren bi heren iPhonetik dator, eta ondo egiteari utziko balu, kolpe gogorra ekar diezaioke Appleri egungo baldintzetan. Beraz, Tim Cook-ek inoiz pentsatzen al du produktu-kategori indibidualen etekinen ratioak iraunkortasunaren arabera nola begiratu behar lukeen?
Galdera honi, Cookek erantzun nahiko tipikoa eman zion. «Ikusten dudan modua da gure helburua produktu onenak sortzea dela. (...) Ahalegin horren emaitza da mila milioi gailu aktibo ditugula. Bezeroek guregandik nahi dituzten zerbitzu berriak gehitzen jarraitzen dugu, eta azken hiruhilekoan zerbitzuen industriaren benetako bolumena 9 milioi dolarretara iritsi zen".
Espero bezala, kazetariak Fortune Applek automobilgintzaren alorrean dituen jardueretan ere interesatu ziren. Applek duela gutxi enplegatu duen munduko auto-enpresa ugaritako adituen zerrenda luzea dago Wikipedian irakurtzeko. Hala ere, ezer gutxi dakigu konpainiak planifikatzen duenari buruz, eta ezkutuan geratzen da langileen erosketa horien arrazoia.
«Hemen lan egitearen gauza bikaina da pertsona jakin-mina garela. Teknologiak deskubritzen ditugu eta produktuak deskubritzen ditugu. Beti pentsatzen ari gara Apple-k jendeak maite dituen eta laguntzen duten produktu bikainak nola egin ditzakeen. Dakizuenez, honetan ez gara kategoria gehiegitan zentratzen. (...) Gauza asko eztabaidatzen ditugu eta askoz gutxiago egiten dugu”.
Honekin lotuta, galdera sortzen da, hemen Applek diru asko gastatu dezakeela tiradera batean amaitu eta mundura iritsiko ez den zerbaitetan. Cook-en konpainiak finantza-erreserbak kontuan hartuta horrelako gauza bat ordaindu dezake, baina kontua da normalean ez duela egiten.
«Pertsonen taldeetan gauza berriak deskubritzen ditugu, eta hori gure izaera bitxiaren parte da. Gure teknologiaren esplorazioaren zati bat eta egokia aukeratzea nahikoa hurbiltzea da, erabiltzeko moduak ikusteko. Inoiz ez ginen lehenengoak izatea, hoberenak izatea baizik. Beraz, hainbat gauza eta hainbat teknologia deskubritzen ari gara. (...) Baina diru asko gastatzen hasi bezain pronto (adibidez, produkzio baliabideetan eta tresnetan), horretara behartuta gaude».
Kotxe bat egitea Applerentzat orain arte egin duen guztia baino gauza guztiz ezberdina izango litzateke zentzu askotan. Beraz, galdera logikoa da Apple-k kontratu-fabrikatzaile batek autoak egiteko pentsatzen duen ala ez. Prozedura hau kontsumo-elektronikarako guztiz ohikoa den arren, autoen fabrikatzaileek ez dute horrela funtzionatzen. Dena den, Tim Cook-ek ez du arrazoirik ikusten bide horretatik joatea posible ez den eta espezializazioa ez den izan behar autoen arloan ere irtenbiderik onena.
"Bai, ziurrenik ez dut egingo", esan zuen Cookek, ordea, Applek kontratatu dituen dozenaka adituetan oinarritutako auto bat garatzen saiatzen ari dela baieztatu zezakeen galdetuta. Beraz, ez dago batere ziur Kaliforniako erraldoiaren "automozio" ahaleginen amaiera benetan auto bat izango den ala ez.
Azkenik, eraikitzen ari den Apple campus futuristara ere jo zuen elkarrizketa. Cooken arabera, egoitza berri honen irekiera datorren urtearen hasieran gerta liteke, eta Appleko arduradunaren ustez, eraikin berriak asko finkatu ditzake gaur egun eraikin txikiago askotan sakabanatuta dauden langileak. Konpainia eraikinari izena jartzeaz ere hitz egiten ari da oraindik, eta litekeena da Apple-k nolabait Steve Jobsen memoria ohoratzea eraikinarekin. Enpresa Laurene Powell Jobs-ekin ere hitz egiten ari da, Steve Jobsen alargunarekin, bere sortzaileari omenaldia egiteko modu ezin hobeaz.
Hmm Cook autoari buruz hitz egin zuen ez zuela ezer esango esanez... utzi behar den bezala... :-)
Funtsean ez zuen berriro ezer esan. Artikuluaren izenburua ez dator bat edukiarekin. Jendeak bere produktuak nola maite dituenari buruzko astakeria besterik ez da.
Galdera ergel bati... Zer espero zenuen esatea? Bi urterako planak?
Ez zait axola TC gezurretan aritzea, egia esan denbora guztian egiten duena eta ez diot errua botatzen. Artikuluaren egileari leporatzen diot TC idazteagatik, autoari buruz hitz egin zuen, funtsean autoari buruz ezer esan ez zuenean hainbat teknologiari arreta jartzeari buruzko esaldi orokor batekin. Benetan gogorarazten dizkit tabloideak, non irakurleak erakartzen dituzten titularretara eta horren emaitza gezurren formako astakeria da. Hau bulebarrean pasako dut, saihesten dudana, baina kostatzen zait hemen gastatzea, sagar munduaren informazioa duen zerbitzari nahiko duintzat jotzen dudalako sagar denda. Ulertzen dut, adibidez, "Tim Cook-ek Appleren norabide eta ikuspegiari buruz hitz egin zuen arlo askotan" izenburua ziurrenik ez litzatekeela horren ondo salduko.
Errespetatzen dut editore gazteen lana eta badakit zein zaila den artikulu bat idaztea, baina batzuetan ohore honen emaitzak halakoak izaten dira non erredaktore buruak bi egun libre hartu behar dituela eta denei teknologia zein norabidetan dagoen azaldu. hemen idatzita. Egiaz eta egiaz, ala txorakeria asko duen tabloida?