Ondrej Holzman Bigarren aldiz, Appleko zuzendari nagusi Tim Cook aulki gorri beroan eseri zen Rancho Palos Verdesen (Kalifornia) D11 konferentzian. Walt Mossberg eta Kara Swisher kazetari esperientziadunek ia ordu eta erdiz elkarrizketatu zuten eta Steve Jobsen oinordekoarengandik informazio interesgarria ikasi zuten...
Appleren egungo egoerari buruz hitz egin zuten, Jony Ive funtsezko rol batean katapultatu zuten lidergo aldaketak, Apple produktu berri posibleei buruz eta Applek zergatik ez duen iPhonearen bertsio anitz egiten, baina etorkizunean balitekeela.
Nola doa Apple?
Tim Cookek erantzun argia zuen Appleren pertzepzioa alda zitekeen ideia iraultzaileen gainbeherari, akzioen prezioen jaitsierari edo lehiakideen presioa areagotzeari dagokionez. "Erabat ez", esan zuen Cookek irmo.
[egin ekintza=”aipamena”]Oraindik benetako produktu iraultzaile batzuk ditugu gurean.[/do]
“Apple produktuak egiten dituen enpresa bat da, beraz, produktuetan pentsatzen dugu. Betidanik izan dugu konpetentzia bideratzeko, baina produktu onenak egitera bideratzen gara gehien. Beti itzultzen gara horretara. Telefono onena, tablet onena, ordenagailu onena egin nahi dugu. Uste dut hori dela egiten ari garena». azaldu zien Cookek erredakzio bikoteari eta aretoan zeudenei, luze agortuta zegoena.
Cookek ez du akzioen beherakada arazo handitzat ikusten, nahiz eta etsigarria dela onartu. "Pertsonen bizitza aberasten duten produktu bikainak sortzen baditugu, beste gauza batzuk gertatuko dira". kurbak izan dezakeen mugimendua komentatu zuen Cook-en akzioen diagraman, milurtekoaren hasiera eta 90eko hamarkadaren amaiera gogoratuz. Han ere, akzioek antzeko eszenatokiak bizi zituzten.
"Oraindik produktu benetan iraultzaile batzuk ditugu martxan", Cookek ziur esan zuen Mossberg-ek galdetuta Apple oraindik joko-aldaketako gailu bat merkatura eraman dezakeen konpainia ote den.
Gakoa Jony Ive eta lidergo aldaketak
Oraingoan ere, izotza ez zen bereziki hautsi eta Tim Cook ez zen Applek aurkeztu nahi dituen produktuei buruz hitz egiten hasi. Hala ere, informazio eta informazio interesgarri batzuk partekatu zituen. Datorren WWDC konferentzian iOS eta OS X-en bertsio berriak aurkeztu beharko liratekeela baieztatu zuen, eta konpainiaren goi-zuzendaritzaren azken aldaketek Apple-n hardware, software eta zerbitzuen elkarreragingarritasunean arreta handiagoa izan dezaketela esan zuen. Jony Ive-k funtsezko papera du honetan guztian.
«Bai, Jony da benetan gizon nagusia. Konturatu ginen urte askotan Apple produktuen itxuraren eta hautematen denaren defendatzaile sendoa izan zela, eta gure softwarearekin gauza bera egin zezakeela". esan zuen Cook konpainiaren "erabat harrigarria" diseinatzaile nagusiaz.
Espero zen bezala, Kara Swisherrek iaz gertatutako Apple-ren lidergo barrukoenean aldaketa handiak izan zituen eta Jony Iveren posizioa ere aldatu zuten. «Ez dut hemen ez daudenez hitz egin nahi. Baina dena talde guztiak hurbiltzea izan zen, denbora gehiago eman ahal izateko egokitasun ezin hobea bilatzen. Zazpi hilabeteren buruan esan dezaket aldaketa harrigarria izan dela uste dudala. Craig-ek (Federighi) iOS eta OS X kudeatzen ditu, eta hori bikaina da. Eddy (Cue) zerbitzuan zentratzen da, eta hori ere bikaina da».
Erlojuak, betaurrekoak...
Noski, elkarrizketa ezin izan da produktu berri eta berritzaileetara jo, hala nola, Google Glass edo Apple ustez lantzen ari den erlojuetara. «Ikertu beharreko eremua da», esan zuen Cookek "wearable" teknologiaren gaiari buruz. «Horrelako gauzekin ilusioa egitea merezi dute. Konpainia asko joko dute hondar kutxa horretan».
[egin action=”quote”]Oraindik ez dut ezer handirik ikusi.[/do]
Cookek esan zuen iPhoneak oso azkar bultzatu zuela Apple aurrera, eta tabletek are gehiago bizkortu zutela Kaliforniako konpainiaren garapena, baina geroago adierazi zuen bere konpainiak oraindik hazteko tartea duela. «Oso garrantzitsua ikusten dut eramangarria den teknologia. Uste dut askoz gehiago entzungo dugula hari buruz”.
Baina Cook ez zen zehatza, Appleren planei buruz ez zegoen hitzik. Exekutiboak behintzat goraipatu zuen Nike, Fuelband-ekin lan bikaina egin duela dio, eta horregatik erabiltzen du Cookek ere. “Tramankulu kopuru handia dago, baina esan nahi dut, oraindik ez dut ikusi gauza bat baino gehiago egin dezakeen ezer cool. Ez dut ezer ikusi betaurreko edo erlojurik edo beste ezer janzten hasteko konbentzitzeko». Cookek bere ustez betaurrekoak daramatza, baina onartzen du: "Betaurrekoak janzten ditut, behar dudalako. Ez dut jende gehiegi ezagutzen beharrik gabe janzten dituenik».
Google-ren Glassek ere ez zuen Cook gehiegi hunkitu. "Haietan positibo batzuk ikusten ditut eta ziurrenik merkatu batzuetan harrapatuko dute, baina ezin dut imajinatu publiko orokorrarekin harrapatzen dutenik". adierazi zuen Cook, eta gehitu zuen: “Jendea zerbait janzteko konbentzitzeko, zure produktuak sinestezina izan behar du. 20 urteko gazte talde bati erlojua zeinek daraman galdetuko bagenio, ez dut uste inor agertuko zenik''.
iPhone gehiago?
"Ahalegin handia behar da telefono on bat egiteko", Cookek Mossbergen galderari erantzun zion Applek zergatik ez dituen iPhone modelo anitz bere zorroan, bezeroek beren beharren arabera aukera dezaketen beste produktu batzuen antzera. Cookek Mossbergekin ados egon arren jendeak gero eta gehiago interesatzen duela pantaila handiagoetan, gaineratu zuen kostua dutela. «Jendeak tamainari begiratzen dio. Baina haien argazkiek kolore egokiak dituzten ikusteko ere bilatzen al dute? Zurien balantzea, erreflektibitatea, bateriaren iraupena kontrolatzen al dute?».
[do action=”aipamena”]Pertsonen beharra halakoa den puntu batean al gaude (iPhonearen hainbat bertsio)?[/do]
Apple-k ez du orain funtzionatzen hainbat bertsio ateratzeko, baizik eta aukera guztiak kontuan hartu eta, azkenik, ahalik eta konpromisorik onena izango den iPhone bat sortzeko. «Erabiltzaileek dena kontuan hartu eta gero erabaki bat hartzea nahi dute. Une honetan, eskaini genuen Retina pantaila onena zela argi eta garbi pentsatu genuen».
Hala ere, Cookek ez zuen atea itxi "bigarren" iPhone posible baterako. "Kontua da produktu horiek guztiek (iPod-ek) erabiltzaile ezberdinei, helburu ezberdinei eta beharrizan ezberdinei balio zituztela". Cookek Mossbergekin eztabaidatu zuen zergatik dauden iPod gehiago eta iPhone bakarra. "Telefonoko galdera bat da. Jendearen beharra halakoa den puntu batean al gaude, horretara joan behar dugun? Cookek, beraz, ez zuen kategorikoki baztertu beste funtzio eta prezioekin balizko iPhone bat. «Oraindik ez dugu egin, baina horrek ez du esan nahi etorkizunean gertatuko ez denik».
Apple TV. Berriz ere
Applek sor zezakeen telebistaz hitz egin da hainbat urtez. Oraingoz, ordea, espekulazioa baino ez da geratzen, eta Applek nahiko arrakasta izaten jarraitzen du bere Apple TV saltzen, ez baita telebista bat hitzaren benetako zentzuan. Hala ere, Cookek esaten jarraitzen du Cupertinok aktiboki interesa duela segmentu honetan.
[egin ekintza=”aipamena”]Telebistarako ikuspegi handia dugu.[/do]
«Erabiltzaile ugari Apple TVrekin maitemindu dira. Hortik kentzeko asko dago, eta Appleko askok ados daude telebistaren industriak hobekuntzarekin egin dezakeela. Ez dut xehetasunetan sartu nahi, baina telebistarako ikuspegi handia dugu». agerian utzi du Cookek, erabiltzaileei orain ez duela ezer erakusteko, baina Applek gai honetan interesa duela.
"Apple TVri esker, telebistaren segmentuari buruzko ezagutza gehiago dugu. Apple TV-ren ospea espero genuena baino askoz handiagoa da, ez baitugu produktu hau beste batzuk bezainbeste sustatzen. Pozgarria da», Apple TV Applerentzat "zaletasun" bat besterik ez dela gogorarazi dio Cookek. "Gaur egungo telebistako esperientzia ez da jende askok espero lukeena. Ez da egun espero duzuna. Duela hamar urtetik hogei urte bitarteko esperientzia baten ingurukoa da».
Applek garatzaileei gehiago irekiko die
Elkarrizketa luze batean, Tim Cookek Appleren softwarea lehiarekin alderatuta askoz itxiagoa dela onartu behar izan zuen, baina, aldi berean, hori alda zitekeela esan zuen. "APIa irekitzeari dagokionez, uste dut etorkizunean guregandik irekitasun handiagoa ikusiko duzula, baina, zalantzarik gabe, ez erabiltzaile-esperientzia txarra arriskuan jartzen dugun neurrian". Cookek agerian utzi zuen Applek beti defendatuko dituela bere sistemaren zati batzuk.
[do action=”quote”]Aplikazioak Android-era eramatea zentzuzkoa zela pentsatuko bagenu, egingo genuke.[/do]
Walt Mossbergek Facebook Home berria aipatu zuen testuinguru honetan. Espekulatu zen Facebook-ek lehen aldiz Applera hurbildu zuela bere interfaze berriarekin, baina Applek uko egin zion lankidetzari. Tim Cookek ez du baieztapen hori baieztatu, baina onartu du erabiltzaile batzuek iOS-en pertsonalizazio aukera gehiago izan nahi dituztela Androidek eskaintzen dituenak baino, adibidez. «Uste dut bezeroek ordaintzen gaituztela haien erabakiak hartzeko. Pantaila horietako batzuk ezarpen ezberdinekin ikusi ditut eta ez dut uste erabiltzaileek nahi dutena izan behar denik". adierazi zuen Cookek. "Batzuek nahi badute? O bai."
Cooki orduan zuzenean galdetu ziotenean Applek hirugarrenei iOS gailuetan funtzio gehigarriak gehitzeko baimena emango zien ala ez, Cook-ek baietz baieztatu zuen. Hala ere, batzuk gustuko bazituzten, adibidez, aipatu Facebook Home-ko Chat Heads, ez dituzte iOS-en ikusiko. «Beti dago enpresek elkarrekin egin dezaketen gauza gehiago, baina ez dut uste hori denik». Cookek erantzun zuen.
photo Gallery
Cook-en arabera, Applek beste leku guztietan defendatzen duen filosofia bera da. «Filosofia hori hartu eta egiten dugun guztian aplika dezakezu: zentzua badu, egingo dugu. Ez dugu arazo 'erlijiosorik' horrekin". Hala ere, oraindik Applek iCloud Android-en erabiltzeko baimenduko ote zuen galdera zegoen. «Gaur egun ez du zentzurik. Baina betirako izango da horrela? Nork daki."
Appleren gauza bakarra gustatuko litzaidake. Aurkeztu iMessage Windows-erako. Lanean erabili behar duzunean, iMessage bidez maite direnei mezuak bidaltzeaz ahatz zaitezke. Horrek, gero, beste komunikazio alternatiba baten bila dakar eta ez da komenigarria... Ezin da iMessage erabili komunikazio guztietarako eta mezulari anitzen artean banatu mezuak :-/
Eta FaceTimeri buruz? ;-)
OS X berrian ongi etorriko nukeena testuaren hasierara itzultzen zaituen iOS-eko goiko barra beltzeko sakatu bikoitza da. Webgune batzuek software-botoi bat dute, baina adibidez posta elektroniko luze batean edo sarrerako ontzian bilatzen dut eta gero hasierara itzuli behar dut. Agian teklatuko lasterbideren bat dago, baina zergatik kendu eskua saguatik :)
BetterTouchTool, hiru hatz gora eta beherako keinuak konfiguratuta dauzkat, hasiera eta amaiera gisa funtzionatzen duena. ;)
Zehazki, gauza bera daukat, batere arazorik ez...
iPhoneak iPodak zeuden baino kategoria gehiagotan banatzeari dagokionez... tira, kotxeekin bezala da... ikerketek frogatu dute jendeari gehiago axola zaiola autoaren kolorea airearen kutsadurari baino, hau da, interesatzen zaie soilik. kanpoalde tristean eta autoaren barrualdean eztula (ez dut barrualdea esan nahi) ... iPhonea ere berdina da.. jendeari kanpoaldea bakarrik interesatzen zaio - pantaila handi bat nahi du, pantaila txiki bat nahi du, teklatua nahi dute, etab. Baina barruan dagoena ez zaie interesatzen...
Nahiago nuke iPhonean beste lehiakide bat jartzea. Imajinatu iPhone bat Windows-ekin. Bonba. Zorionez apple macintosh-ek noizbait ahalbidetuko duela.
Erevan irratirako galdera ekarri dit: "Posible al da sozialismoa eraikitzea - "bai, baina zergatik?"
Lan ona Ondrej!