Itxi iragarkia

Irakurle agurgarriak, Jablíčkář-ek berriro ere esklusiboki ekarriko dizue Steve Jobsen hurrengo biografiaren beste lagin bat, zeina Txekiar Errepublikan 15ko azaroaren 11ean argitaratuko dena. Orain ez duzu bakarrik. aurre eskaera, baina Jobs eta Bonoren arteko elkarlana irakurtzeko. 31. kapituluarekin jarraitzen dugu.

Irakurleari jakinarazten diogu testu hau laburtua dela eta ez duela hizkuntza zuzenketarik egin.

Steve Jobs eta Bono

Bono U2ko liderra beti izan da Appleren marketin-ahalmenaren miresle handia. Bere Dublingo taldea munduko onena zen, baina 2004an, ia hogeita hamar urte elkarrekin jotzen aritu ostean, euren irudia berreskuratzea erabaki zuten. Disko berri bikaina kaleratu du The Edge gitarrista nagusiak "rock doinu guztien ama" dela deklaratu duen abesti batekin. Laguntzaren bat beharko zuela sumatuz, Bonok Jobsi deitzea erabaki zuen.

"Appleren gauza zehatz bat nahi nuen", gogoratzen du Bonok. «Deitutako pista bat genuen Vertigo, banekien gitarra riff oldarkor hau erakargarria izango zela agertzen zen, baina jendeak behin eta berriro entzuten bazuen". Beraz, Palo Altoko bere etxean Jobs bisitatu zuen, elkarrekin lorategian ibili zen eta ezohiko akordio batera iritsi zen. Urte hauetan, U2-k hogeita hiru milioi dolar inguru baztertu ditu publizitate-eskaintzetan. Eta Bonok orain Jobsek bere abestia iPod iragarki batean dohainik erabiltzea nahi zuen, edo, gutxienez, irabazi eta irabazitako akordio baten barruan. "Orain arte ez dute inoiz publizitaterik egin", dio Jobsek. "Baina legez kanpoko deskargengatik asko galtzen ari ziren, gure iTunes denda gustatu zitzaien eta publiko gazteago batera iristeko modua aurkitzen lagun genitzakeela pentsatu zuten".

Bonok iragarkiak abestia ez ezik, taldea ere agertzea nahi zuen. Beste edozein exekutiboek U2 doako publizitatean izateko aukerari salto eginen zioten, baina Jobsek atzera egin zuen oraingoz. Applek ez zuen famaturik izan iragarkietan, siluetak besterik ez. (Bob Dylanen iragarkia ez zen existitzen orduan.) "Zaleen siluetak dituzu", esan zuen Bonok, "beraz, hurrengo pausoa musikarien siluetak izatea izango balitz?" Jobsek erantzun zuen merezi duen ideia bat zela. kontuan hartuta. Bonok argitaratu gabeko albumaren kopia bat utzi zion Jobsi Nola desmuntatu bonba atomikoahaiek entzuteko. «Taldetik kanpo zituen bakarra zen», dio Bonok.

Negoziazio sorta bat etorri zen. Jobs Jimmy Iovinerekin elkartu zen, bere Interscope konpainiak U2ren musika banatzen zuena, Los Angeleseko Holmby Hills auzoan dagoen bere etxean. The Edge eta U2ko manager Paul McGuiness ere bileran izan ziren. Beste bilera bat egin zen Jobsen sukaldean. Hemen, McGuinessek bere egunkarian idatzi zituen etorkizuneko akordioaren puntu indibidualak. U2 iragarkian agertuko da, eta, horren truke, Applek modu aktiboan sustatuko du bere albuma hainbat bideren bitartez, karteletatik hasi eta iTunes orri nagusira arte. Taldeak ez du zuzeneko ordainketarik jasoko, baina komisio bat jasoko du U2 iPod serie berezi baten salmentatik. Bono, Lack bezala, konbentzituta zegoen U2-k saldutako iPod bakoitzeko dirua jaso behar zuela, baina azkenean eskari hori partzialki bederen betearaztea lortu zuen. "Bonok eta biok Steveri gu beltz bat egiteko eskatu genion", gogoratzen du Iovinek. «Ez zen babes komertziala izan, bi marken onurarako akordioa baizik».

«Gure iPod propioa nahi genuen, beste zurietatik ezberdina den zerbait», gogoratu du Bonok. "Biltza nahi genuen, baina Stevek esan zuen: 'Ahal diren kolore guztiak probatu ditugu, baina horietako inork ez du funtzionatzen zuria izan ezik'. Baina hurrengoan modelo beltza erakutsi zigun eta itxura bikaina zuen».

Iragarkiak argi gutxiko taldekideen plano energetikoak txandakatu zituen, belarrietan iPod entzungailuak zituen emakume dantzari baten ohiko siluetak. Spot-a Londresen filmatu zen jada, baina U2-k Applerekin zuen akordioa oraindik ez zegoen itxita. Jobs-i ez zitzaion gustatu iPod beltz berezi baten ideia, gainera, eskubideen zenbatekoa eta sustapenean gastatu beharreko funtsen zenbatekoa ez zegoen oraindik adostu. Jobsek James Vincenti deitu zion, iragarki-agentzian iragarkiaren lana gainbegiratzen ari zela, eta dena gelditzeko esan zion. "Azkenean ez da ezer lortuko ziurrenik", esan zuen. «Ez dira konturatzen zenbat balio ematen diegun. Dena pikutara doa. Egin dezagun beste iragarki bat.” Vincentek, aspaldiko U2 zalea, bazekien iragarkiak zein arrakasta izango zuen taldearentzat zein Applerentzat, eta Jobs-i eskatu zion beste behin deitzeko Bonori gauzak konpontzen saiatzeko. Beraz, Jobsek Bonoren telefono zenbakia eman zion. Vincentek bere Dublingo sukaldean harrapatu zuen abeslaria.

"Ez dut uste funtzionatuko duenik", esan zion Bonok Vincenti. «Badirudi taldeari ez zaiola gustatzen», galdetu zuen Vincentek zein zen arazoa. "Mutilak ginenean, inoiz ez genuela izorratuko esaten genuen", erantzun zuen Bonok. Vincentek, rock slanga arrotza ez bazen ere, zer esan nahi zuen zehazki galdetu zion Bonori. "Ez dugula kakarik egingo diruagatik bakarrik", azaldu zuen Bonok. «Zaleak zaintzen ditugu. Eta ipurdia igurtziko genituzkeela sentituko genuke iragarki batean protagonista izango bagenu. Ez dugu nahi. Sentitzen dut zure denbora galdu izana».

Vincentek Applek zer gehiago egin dezakeen galdetu zion. "Dugun gauzarik preziatuena ematen dizugu, gure musika", esan zuen Bonok. "Eta zer ematen diguzu xerrean? Publizitatea. Baina gure zaleek zuretzako iragarkia dela pentsatuko dute. Zerbait gehiago behar dugu.” Vincentek ez zekien zein fasetan heldu ziren iPod-aren U2 bertsio berezi baten eta royaltiesen negoziazioak, eta horregatik apustu egitea erabaki zuen. "Hau da eman diezazukegun gauzarik baliotsuena", esan zion Boni. Bonok hau bultzatzen ari zen Jobs ezagutu zuenetik, beraz, hartu zuen. «Hori oso ondo dago, baina esan behar didazu benetan egingo dugun ala ez».

Vincentek berehala deitu zion Jony Iveri, beste U2 zale handi bati (1983an ikusi zituen lehen aldiz Newcastlen kontzertuan) eta egoera azaldu zion. Esan dut jadanik jolasten ari zela iPod beltz baten diseinuarekin kontrol gurpil gorri batekin Bonok aurreikusitako moduan albumaren azaleko koloreekin bat etortzeko. Nola desmuntatu bonba atomikoa. Vincentek Jobsi deitu zion eta Ive Dublinera bidaltzeko proposatu zion taldeari iPod beltza eta gorria nolakoa izango zen erakusteko. Lanpostuak adostuta. Vincentek Bonori deitu zion eta Jony Ive ezagutzen zuen galdetu zion. Ez zekien jada biak elkar ezagutu eta miresten zutela. "Ezagutzen al dut Jony Ive?" Bonok barre egin zuen. "Maite dut mutil hori. bainatzen duen ura edaten dut».

"Botere", erantzun zuen Vincentek. "Baina, zer gertatzen da bisitatu eta zure iPod-a zein itxura ona izan dezakeen erakutsiko balu?"

"Ongi da, nire Maseratitik etorriko naiz hartzera", erantzun zuen Bonok. "Nirekin biziko da. Elkarrekin aterako gara eta elkarrekin bazkari ona egingo dugu''.

Biharamunean, Dublinera joan nintzenean, Vincentek Jobs menperatu behar izan zuen, berriro dena pentsatzen hasi zen. «Ez dakit ondo ari garen», esan zuen. «Ez genuke beste inorentzat egingo».Kezkatuta zegoen saltzen den iPod bakoitzeko komisio bat nahi izan dezaketen beste artistentzat aurrekari bat ezartzeak. Vincentek ziurtatu zuen U2rekin kontratua berezia izango zela.

«Jony Dublinera etorri zen eta nire gonbidatu etxean jarri nuen. Pista ondoan dagoen leku lasaia da, itsasoari begira», gogoratu du Bonok. «Gurpil gorridun iPod beltz eder hau erakutsi zidan eta esan nion: Ados, egin dezagun.» Eta bertako pub batera joan ziren xehetasun batzuk lantzera eta gero Cupertinoko Jobs-i deitu zioten ados egongo zen galdetzeko. Jobsek pixka bat eztabaidatu zuen moldaketa batzuen formari eta diseinuari buruz, eta horrek inpresio handia eragin zion Bonori. "Benetan harrigarria da zuzendari exekutiboak nola zaintzen dituen halako xehetasunak", esan zuen. Dena adostuta zegoenean, Bono eta Ive edatera joan ziren. Biak etxean daude tabernan. Pintxo batzuk eginda, Vincenti Kaliforniara deitzea erabaki zuten. Ez zegoen etxean, beraz, Bonok bere erantzungailuan mezu bat utzi zion, Vincentek ez zuen inoiz ezabatuko. "Bubbly Dublin hemen, hemen eserita gaude zure lagun Jonyrekin", bota zuen Bonok. “Trago batzuk hartu ditugu eta gure iPod ederrez gozatzen ari gara, ezin dut sinetsi ere benetan existitzen denik eta eskuan daukadala. Eskerrik asko!”

Jobsek antzoki bat alokatu zuen San Josen, iPod edizio berezia eta komertzial berria ospatzeko. Berarekin batera izan ziren eszenatokian The Edge eta Bono. Lehen astean 840 disko saldu zituen diskoak berehala zerrendetan Karteldegia. Bonok prentsan esan zuen iragarkia errealrik gabe filmatu zuela, "U2-k Applek bezainbeste diru irabazten duelako publizitatetik". Jimmy Iovinek gaineratu du taldeari "ikusle gazteagora hurbiltzen" lagunduko diola ere.

Azpimarratzekoa da ordenagailu eta elektronika fabrikatzailearekiko konexioak rock taldeari entzule gazteak hunkitzen lagundu ziola. Bonok geroago esan zuen korporazio handi batekin egindako akordio guztiak ez direla deabruarekin egindako akordioa. "Begiratu ondo", esan zion Greg Knot-i, musikaren berrikusleari Chicago Tribune. “Hemengo 'deabrua' pertsona sortzaile mordoa da, rockero gehienak baino sortzaileagoak. Eta haien aurrekaria Steve Jobs da. Pertsona hauek elkarrekin sortu dute musika kulturako arte-objekturik ederrena gitarra elektrikoaren garaitik. iPod bat da. Artearen zeregina itsusikeriari aurre egitea da».

2006an, Bonok Jobs berriro kolaboratzea lortu zuen. Oraingoan Produktu Gorria kanpaina izan zen, zeinaren helburua HIESa jasaten duten pertsonentzako dirua biltzea eta Afrikako gaixotasun honen aurkako borrokaren inguruan herritarrak sentsibilizatzea. Jobs ez zen filantropo handia eta inoiz ez zitzaion karitatea interesatzen. Baina Bonoren kanpainari iPod gorri berezi bat eskaintzea erabaki zuen. Hala ere, ez zuen ilusio hutsez eman urrats hau. Esaterako, ez zitzaion gustatu Apple izena kanpainan hitzaren ondoan parentesi artean agertzea. RED (gorria) goi-indizean - (SAGAR)RED. "Ez dut Apple parekatu nahi", adierazi zuen nahita. Eta Bono konbentzitzen ari zen: “Baina Steve, horrela adierazten dugu batasuna kasu honetan.” Elkarrizketak buelta sutsua hartu zuen, eztabaida piztu zen eta hitz gogorragoak erortzen hasi ziren. Orduan bertan lo egitea adostu zuten. Azkenean, nolabait, Jobsek amore eman zuen. Bonok nahi duena egin dezake publizitatean, baina Jobsek ez du inoiz Apple izena jarriko parentesi artean bere produktuetan edo bere dendatan. iPod-en inskripzioa zegoen (PRODUKTUA)RED, ez (APPLE)RED.

«Steve sutan jar daiteke», gogoratzen du Bonok, «baina momentu horiek asko hurbildu gintuzten, bizitzan ez baituzu elkarri halako elkarrizketa sutsuak izan ditzakezun jende asko ezagutzen. Oso burugogorra da, bere iritzia du guztiaz. Gure kontzertuetako baten ostean berarekin hitz egiten nuen bakoitzean, hark zuen iritzia horretaz.” Jobs eta bere familiak Bono eta bere emaztea eta lau seme-alaba bisitatzen zituzten noizean behin, Frantziako Rivierako Niza ondoko egoitzan. 2008an oporraldi batean, Jobsek belaontzi bat alokatu zuen eta Bonoren egoitzatik gertu lotu zuen. Elkarrekin afaldu zuten eta Bonok berak eta taldeak hurrengo disko baterako prestatzen ari ziren abestien zintak jo zituen. No Line Horizon. Adiskidetasuna izan arren, Jobsek ez zuen ezpainzapirik hartu. Publizitate gehiago eta abestiaren edizio berezi bat adosten saiatu ziren Jarri zure botak, baina ezin izan zuten ados jarri. 2010ean Bonok bizkarrean min hartu zuenean eta bira bat bertan behera utzi behar izan zuenean, Powell-ek opari pakete berezi bat bidali zion, Flight of the Conchords bikote komediarraren DVDa barne, liburu bat. Mozarten garuna eta borrokalaria pilotua, bere erleen eztia eta minerako krema. Jobsek bere mezua erantsi zion azken elementuari: "Pain Cream - Asko gustatzen zait gauza hau".

.