Daniel Hruska Jony Ive gaur egungo diseinatzaile superstar da. Bere lanaren estiloak gaur egungo kontsumo elektronikako joerak ezartzen ditu, garai batean Brauneko Dieter Rams mitikoaren antzera. Nolakoa izan zen britainiar baten bizitza Apple konpainia estatubatuarreko lider postuetako bat izateko?
Jenio baten jaiotza
Jony Ive-k lehen hezkuntza Chingfordeko eskola pribatu batean jaso zuen, David Beckham Ameriketan bizi den beste britainiar ospetsu bat ere graduatu zen eskola berean. 1967an jaio nintzen hemen, baina bere familia Essex-etik Staffordshirera joan zen bizitzera 80ko hamarkadaren hasieran, aitak lanez aldatu zuenean. Diseinu eta teknologiako irakaslearen ordez, eskolako ikuskatzaile bihurtu zen. Jonyk bere aitarengandik jaso zituen bere diseinu-gaitasunak, zilar-ogin trebatua zena. Ivek berak dioen bezala, 14 urte inguruan bazekien «marrazteko eta gauzak egiteko» interesa zuela.
Haren talentua jada nabaritu zuten Walton High Schooleko irakasleek. Hemen ere ezagutu nuen bere etorkizuneko emaztea, Heather Pegg, maila bat beherago zegoena eta bertako eskolako zuzendariaren seme-alaba ere bai. 1987an ezkondu ziren. Orduan, baliteke nerabe ile ilun, potolo eta arrunta zela ezagutuko zenuen. Errugbian eta Whitraven taldean aritu zen, han bateria-jole izan zen. Bere musika ereduak Pink Floyd izan ziren. Errugbi jokalari gisa, "erraldoi leuna" ezizena lortu zuen. Zutabe gisa jokatzen zuen eta taldekideen artean ezaguna zen fidagarria eta oso umila zelako.
Garai hartan autoekiko zaletasuna zela eta, hasiera batean Londreseko St. Martin's School of Art-era joaten hasi nintzen. Geroago, ordea, diseinu industrialari erreparatu zion, Newcastle Politeknikorako irudimenezko urratsa baino ez baitzen. Garai hartan jada, bere kontzientzia nabaria zen. Bere sorkuntzak ez ziren inoiz aski onak izan berarentzat eta beti ibili zen bere lana hobeto egiteko moduak bilatzen. Unibertsitatean ere ezagutu zuen Macintosh ordenagailuen magia lehen aldiz. Beraien diseinu berritzaileak sorgindu zuen, beste ordenagailuetatik ezberdina zena.
Ikasle gisa, Johnatan oso perseverante eta langilea zen. Horixe esan zuen hango irakasle batek hari buruz. Azken finean, Ive-k Northumbria Unibertsitatearekin kanpoko harreman gisa jarraitzen du, Newcastle Politeknikoaren menpe dagoen orain.
Sir James Dyson lankide eta diseinatzaileak Ive-ren erabiltzaileak lehenbailehen planteatzen du. Hala ere, Britainia Handiak bere dohainetako bat galdu duela ere adierazi du. Haren ustez, Britainia Handian diseinuak eta ingeniaritzak oso sustrai sakonak dituzte. "Hemen hainbat diseinatzaile bikain hazi ditugun arren, mantendu egin behar ditugu. Orduan gure diseinua mundu osoari erakutsi genioke", gaineratu du.
Estatu Batuetara joan izanaren arrazoia, neurri batean, Clive Grinyer bazkidearekin Tangerine-ko desadostasun bat izan zen. Lehen postua izan zen Newcastle Politeknikoan graduatu ondoren. Dena bainugelarako osagarrien enpresa baterako diseinuaren aurkezpenaren ondoren hasi zen. "Talentu asko galdu dugu", dio Grinyerrek. "Tangerine gure enpresa sortu genuen, Jonyrekin lan egiteko".
Tangerine komun bat diseinatzeko kontratua irabaziko zuen. Jonyk aurkezpen bikaina egin zuen. Pailazo-pom batekin bezero bati egin zion, Sudur Gorriaren Eguna zelako. Orduan zutitu eta Jonyren proposamena hautsi zuen. Momentu horretan, konpainiak Jony Ive galdu zuen.
Eskola ondoren, Tangerine sortu nuen hiru lagunekin. Konpainiaren bezeroen artean Apple zegoen, eta Ive-k hara egindako bisita sarriek atzeko atea eskaintzen zioten. Neguan hainbat egun eman zituen Kalifornian. Gero, 1992an, eskaintza hobea lortu zuen Applen eta ez zen inoiz Tangerinera itzuli. Lau urte geroago, Ive diseinu sail osoaren buru bihurtu zen. Cupertino konpainia konturatu zen Ive bera zela bilatzen zutena. Bere pentsamoldea Appleren filosofiarekin guztiz bat dator. Hango lana Ive ohituta dagoen bezain gogorra da. Applen lan egitea ez da parkean ibiltzea. Bere lanaren lehen urteetan, Ive ez zen zalantzarik gabe konpainiako pertsonaia garrantzitsuenetako bat, eta zalantzarik gabe ez zen diseinuaren guru bihurtu egun batetik bestera. Hogei urtean, ordea, ia 600 patente eta diseinu industrial lortu zituen.
Orain Ive bere emaztearekin eta bikiekin bizi da San Frantziskoko muino batean, Infinite Loop-tik ez oso urrun. Bere Bentley Brookland-era sartzea besterik ez du egin behar eta denbora gutxian Apple-ko bere tailerrean dago.
Applen karrera bat
Ivo Applen izan zuen denbora ez zen oso ondo hasi. Konpainiak Kaliforniara erakarri zuen bihar distiratsu baten promesarekin. Garai hartan, ordea, konpainia poliki-poliki hondoratzen hasi zen. Bere sotoko bulegoan amaitu dut. Sorkuntza arraro bat bestearen atzetik sortu zuen, lan-eremua prototipoz gainezka. Horietako bat ere ez zen inoiz egin eta inori ere ez zitzaion axola bere lana. Oso frustratuta zegoen. Jonyk bere lehen hiru urteak diseinatzen eman zituen Newton PDA eta inprimagailuen tiraderak.
Diseinu-taldeak prototipo berriak modelatu eta simulatzeko erabiltzen ari ziren Cray ordenagailua uztera ere behartu zuten. Ekoiztu egiten hasi ziren diseinuak ere epel jaso zituzten. Nik Hogeigarren Urteurrena Mac LCD panel lauak zituen lehen ordenagailuetako bat izan zen. Hala ere, itxura oker samarra zirudien, gainera, prezio garestiago baten truke. Ordenagailu honek hasiera batean 9 $ balio zuen, baina apaletatik atera zenerako, bere prezioa $ 000ra jaitsi zen.
[do action=”quote”]Etengabe aztertzen zituen bere sorkuntzak eta gabeziaren bat aurkitu zuenean, hunkituta zegoen, momentu horretan bakarrik, bere esanetan, zerbait berria aurki zezakeelako.[/do]
Garai hartan, Ive jada bere jaioterria Ingalaterrara itzultzea pentsatzen ari zen. Baina zortea bere alde zegoen. 1997an, bere seme-alabatik hamabi urtez banandu ostean, Steve Jobs enpresara itzuli zen. Garbiketa sakona egin zuen garai hartako produktu gehienen ekoizpenari eta baita langileen zati bati amaiera emateko moduan. Geroago, Jobsek diseinu saila bisitatu zuen, orduan campus nagusiaren parean kokatuta zegoena.
Jobsek sartu zenean, Iveren prototipo harrigarri guztiak begiratu zituen eta esan zuen: "Ene Jainkoa, zer daukagu hemen Jobs-ek berehala eraman zituen diseinatzaileak soto ilunetik campus nagusira, dirutza bat inbertituz. -Arte-prototipatu azkarreko ekipoak. Gainera, segurtasuna areagotu zuen diseinu estudioa beste sail batzuetatik moztuz datozen produktuei buruzko filtrazioak saihesteko. Diseinatzaileek euren sukaldea ere lortu zuten, ziur aski jantokian euren lanari buruz hitz egiteko gogoa izango zutelako. Jobsek "garapen laborategi" horretan eman zuen denbora gehiena etengabeko probak egiteko prozesuan.
Aldi berean, Jobs-ek lehen aldiz auto-diseinatzaile italiarra kontratatzea pentsatu zuen - Gioretto Giugiaro - enpresa berritzeko. Azkenean, ordea, jada lanean zegoen Jony erabaki zuen. Bi gizon hauek azkenean oso lagun minak bihurtu ziren, Jobsek ere izan zuen eraginik handiena Jonyren inguruko jendearengan.
Geroago presioari eutsi nion, diseinatzaile gehiago kontratatzeari uko egin eta bere esperimentuekin jarraitu nuen. Etengabe saiatzen zen haietan akats posibleak aurkitzen. Etengabe aztertzen zituen bere sorkuntzak, eta gabeziaren bat aurkitu zuenean, hunkituta zegoen, momentu horretan bakarrik, bere hitzen arabera, zerbait berria aurki zezakeen. Hala ere, bere lan guztia ez zen akatsik gabekoa izan. Arotz maisu batek ere batzuetan bere burua mozten du, Ive s bezala G4 kuboa. Azken hau salmentatik kendu zuten, bezeroek diseinuagatik aparte ordaintzeko prest ez zeudelako.
Gaur egun, beste dozena bat diseinatzailek lan egiten dute Ivoren tailerrean, Appleko diseinatzaile nagusiak berak aukeratuta. DJ Jon Digweed-ek aukeratutako musika atzeko planoan erreproduzitzen da kalitatezko audio sistema batean. Hala ere, diseinu prozesu osoaren muinean guztiz bestelako teknologia bat dago, hots, punta-puntako 3D prototipoak egiteko makinak. Etorkizuneko Apple gailuen ereduak egunero sortzeko gai dira, egunen batean Cupertinoko gizartearen egungo ikonoen artean egon daitezkeenak. Ivoren tailerra Apple barruko santutegi moduko bat bezala deskriba genezake. Hemen produktu berriek azken forma hartzen dute. Hemen azpimarratzen da xehetasun guztietan: mahaiak aluminiozko xafla hutsak dira, MacBook Air bezalako produktu ikonikoen kurba ezagunak osatzeko.
Xehetasun txikiena ere produktuetan jorratzen da. Diseinatzaileak literalki obsesionatuta daude produktu bakoitzarekin. Ahalegin bateratu batekin, osagai soberangarriak kentzen dituzte eta xehetasun txikienak ere konpontzen dituzte, hala nola LED adierazleak. Behin hilabeteak eman nituen iMac-en standaren gainean. Perfekzio organiko moduko baten bila zebilen, azkenean ekiloreetan aurkitu zuena. Azken diseinua metal leunduaren konbinazio bat izan zen laser gainazaleko tratamendu garestiarekin, eta horrek "zurtoin" oso dotorea sortu zuen, eta, hala ere, ia inork ez du azken produktuan nabarituko.
Ulertzekoa denez, bere lantegitik inoiz irten ez diren prototipo zoro asko diseinatu ditut. Sorkuntza hauek ere produktu berriak diseinatzen laguntzen diote. Eboluzio prozesuaren metodoaren arabera funtzionatzen du, hau da, huts egiten duena berehala zakarrontzira doa, eta hasieratik hasten da. Horregatik, ohikoa zen tailerrean zehar sakabanatuta lantzen ari ziren prototipo asko egotea. Aldi berean, mundua oraindik prest ez zegoen materialekin egindako esperimentuak ziren gehienbat. Horregatik, diseinu taldea askotan ezkutuan zegoen enpresa barruan ere.
Gutxitan agertzen naiz jendaurrean, gutxitan ematen ditu elkarrizketak. Nonbait hitz egiten duenean, bere hitzak normalean bere eremu maitera jotzen ditu: diseinura. Ive-k onartzen du norbait belarrietan bola zuriak dituela ikusteak pozten duela. Hala ere, onartzen du etengabe galdetzen duela Appleren entzungailu ikonikoak are hobeak izan ote ziren.
iMac
1997an berregituratu ondoren, Ive-k bere lehen produktu garrantzitsua mundura ekarri ahal izan zuen - iMac - ingurune berri batean. Ordenagailu biribildu eta erdi gardenak iraultza txiki bat eragin zuen merkatuan, orain arte antzeko makina bat baino ez zuen ezagutzen. Orduak eman ditut gozoki fabrikan, munduari iMac lanerako ez ezik, dibertsiorako ere ez dela adieraziko luketen kolore-aldaera indibidualetarako inspirazioa lortzeko. Erabiltzaileak iMac-az lehen begiratuan maitemindu ahal izan baziren ere, mahaigaineko ordenagailu honek ez zituen bete Jobsen perfekzioari dagokionez. Sagu gardenak itxura arraroa zuen eta USB interfaze berriak arazoak sortu zituen.
Hala ere, Jonyk laster ulertu zuen Jobsen ikuspegia eta produktuak sortzen hasi zen, azken udazkenean, bisionarioak nahi zituen bezala. Froga iPod musika erreproduzitzailea izan zen, 2001ean argia ikusi zuena. Gailu hau izan zen Ive-ren diseinuen eta Jobsen eskakizunen arteko talka egin zuen diseinu txukun eta minimalista moduan.
iPod-a eta sortzen ari den post-PC aroa
iPod-etik, fresko sentitzen den eta kontrolatzeko erraza zen osotasun bat sortu dut. Lan handia egin zuen teknologiak zer eskaintzen zuen ulertzeko eta, ondoren, bere diseinu-jakintza guztia erabili zuen hura nabarmentzeko. Sinplifikatzea eta gero exageratzea da komunikabideetan arrakastaren gakoa. Hau da Ive-k Apple produktuekin sortzen duena. Argi uzten dute zein den bere benetako helburua bere forma garbienean.
Arrakasta guztia ezin zaio Jonyren diseinu zehatz eta erakargarriari bakarrik egotzi. Hala ere, gizartearen halako dirutza ezin izango zen hura gabe, bere sentimendu eta gusturik gabe. Gaur egun, jende askok ahaztu du gertaera hori, baina 3ean iPod-a aurkeztu baino lehen ere bazegoen MP2001 audio-konpresioa. Arazoa, ordea, orduko erreproduzitzaileak autoen bateriak bezain erakargarriak zirela zen. Eramateko bezain erosoak ziren.
[do action=”quote”]iPod Nano erraz urratu zen, babes-estaldurak bere diseinuaren garbitasuna kaltetuko zuela uste nuelako.[/do]
Ive eta Apple-k geroago iPod-a beste bertsio txikiago eta koloretsuagoetara eraman zuten, azkenean bideoak eta jokoak gehituz. 2007an iPhonearen etorrerarekin, merkatu berri bat sortu zuten telefono adimendun hauentzako aplikazio ugarientzako. iDevices-en gauza interesgarria da bezeroa diseinu perfektuagatik ordaintzeko prest dagoela. Appleren egungo irabaziek hori frogatzen dute. Ive-ren estilo sinpleak plastiko eta metal batzuk urre bihur ditzake.
Hala ere, Ivoren diseinu-erabaki guztiak ez ziren onuragarriak izan. Esate baterako, iPod nano erraz urratzen zen, babes-estaldura batek bere diseinuaren garbitasuna kaltetuko zuela uste nuelako. Arazo nabarmen handiagoa izan zen iPhone 4-ren kasuan, eta azkenean deitutakoa sortu zen. "Antenagate". iPhonea diseinatzerakoan, Ive-ren ideiak naturaren oinarrizko legeen aurka egin zuten: metala ez da material egokiena antena hurbilean jartzeko, uhin elektromagnetikoak ez dira metalezko gainazal batetik pasatzen.
Jatorrizko iPhoneak plastikozko banda bat zeukan beheko ertzean, baina diseinuaren osotasuna kentzen zuela uste nuen eta aluminiozko zerrenda bat nahi zuela. Horrek ez zuen funtzionatu, beraz, iPhone bat diseinatu nuen altzairuzko banda batekin. Altzairua euskarri estruktural ona da, itxura dotorea du eta antena zati gisa balio du. Baina altzairuzko banda antenaren parte izan dadin, tarte txiki bat izan beharko luke bertan. Baina pertsona batek hatz batekin edo palmondo batekin estaltzen badu, seinale galera izango da.
Ingeniariek estaldura argi bat diseinatu zuten hori partzialki saihesteko. Baina berriro ere sentitu nuen horrek metal leunduaren itxura espezifikoa eragingo zuela. Steve Jobsek ere uste zuen ingeniariek arazoa handitu egiten zutela arazo honengatik. Emandako arazoa kentzeko, Applek ezohiko prentsaurreko bat deitu zuen, non kaltetutako erabiltzaileek kasua doan jasoko zutela iragarri zuen.
Appleren jaitsiera eta gorakada
Gutxi gorabehera 20 urtean, gehienak Jony Ive-k jadanik enpresan lan egiten zuen, Apple produktuen salmentak hamar aldiz baino gehiago igo ziren. 1992an, Apple Computer-en irabaziak 530 milioi dolar izan ziren perretxiko zoparen koloreko produktu kaskarrak eta hutsalak saltzeagatik. 1998an lehen iMac eta haren ondorengo ez hain atseginak, iPod, iPhone eta iPad diseinatuz, Apple munduko enpresarik baliotsuenetako bat bezala nabarmentzen lagundu zuen, Google eta Microsoft-ek baino fakturazio handiagoarekin. 2010ean jada 14 milioi dolar ziren eta hurrengo urtean are gehiago. Bezeroak prest daude hamar ordu itxaron ilara amaigabeetan Apple gailu bat erosteko.
Wall Streeteko New Yorkeko Burtsan (NASDAQ) akzioek ia 550 milioi dolar balio dute gaur egun. Munduko enpresa baliotsuenen zerrenda osatuko bagenu, Apple oso goian egongo litzateke. Gaur egun bigarren postuan dagoen Exxon Mobil bezalako kolosoa ere gainditzeko gai izan zen 160 milioi dolar baino gehiagorekin. Interesagatik bakarrik - Exxon eta Mobil enpresak 1882 eta 1911n sortu ziren, Apple 1976an bakarrik. Akzioen balio handiari esker, Jony Ive-k 500 milioi koro irabaziko ditu akziodun gisa haiengatik soilik.
Ive eskerga da Applerentzat. Azken hamarkada berarena izan zen. Kaliforniako konpainiarentzat egindako diseinuak industria guztietan irauli du: musika eta telebista, gailu mugikorretara, ordenagailu eramangarrietara eta mahaigainetaraino. Gaur egun, Steve Jobs garaiz kanpoko heriotzaren ondoren, Ive-k paper garrantzitsuagoa du Applen. Tim Cook enpresa osoaren buruzagi bikaina den arren, ez du Steve Jobsek egiten duen diseinurako grina partekatzen. Ive Applerentzat are garrantzitsuagoa da, gaur egun diseinatzailerik baliotsuena eta arrakastatsuena dela kontsidera genezakeelako.
Obsesio materialak
Mendebaldeko Hemisferioko jende askok ez du izan Japoniako samuraien ezpatak egiten ikusteko aukera. Prozesu guztia sakratutzat hartzen da Japonian eta, aldi berean, gaur egungo zientziak eta teknologiak oraindik eraginik izan ez duen arte tradizional bakanetako bat da. Japoniako errementariek gauez egiten dute lan altzairuaren tenperatura zuzena hobeto epaitzeko, eta haien forjatzeak, urtzeak eta tenplatzeak inoizko xafla zehatzenak sortzen ditu. Prozesu luze eta neketsuak altzairua bere muga fisikoetara bultzatzen du, Jonathan Ive-k bere begiekin ikusi nahi zuena. Ive etengabe ari da munduko gailu elektroniko meheenak ekoizteko aukera emango dioten ezagutzak eskuratzen. Inor gutxi harrituko da hegazkinean 14 ordu pasatzeko prest dagoela Japoniako ezpata tradizionalen errementari errespetatuenetako bat ezagutzeko -katana- Japoniako.
[do action=”quote”]Zerbait nola egiten den ulertzen baduzu, dena dakizu horri buruz.[/do]
Ive ezaguna da diseinuaren ikuspegi literal alkimikoarekiko duen obsesioagatik. Gainera, etengabe ahalegintzen da metalekin lan egitea beren mugetara eramaten. Duela urtebete, Applek bere garaiko azken teknologia aurkeztu zuen, iPad 2. Ive-k eta bere taldeak behin eta berriro eraiki zuten, kasu honetan metala eta silizioa moztuz, baino heren bat meheagoa eta 100 gramo baino gutxiago arinagoa izan arte. aurreko belaunaldia.
«MacBook Air-ekin, metalurgiari dagokionez, molekulek ahalbidetuko diguten aluminioarekin joan naiz», dio Ivek. Altzairu herdoilgaitzaren muturrei buruz hitz egiten duenean, diseinuarekin duen harremana margotzen duen grinaz egiten du. Materialekiko obsesioak eta "tokiko maximoa" iristeak, Ivek muga deitzen duen bezala, Apple produktuei itxura bereizgarria ematen die.
"Zerbait nola egiten den ulertzen baduzu, dena dakizu horri buruz", azaldu du Ivek. Steve Jobsek ikusitako torloju-buruak gustatzen ez zitzaizkiola erabaki zuenean, bere ingeniaritza trebetasunak eta jenio ukituak horiek saihesteko modua aurkitu zuten: Applek imanak erabiltzen ditu osagaiak elkarrekin eusteko. Jony Ive-k diseinuan maita dezakeen bezainbeste, madarikatu ere egin dezake; adibidez, gogotik gorroto du bere buruaren diseinua eta "despotikoa" deitzen dio.
Nortasuna
Ive ez da azalekotasunari eta prentsa-adierazpenei etekina ateratzen dien diseinatzaile horietakoa. Nahiago du bere lanbideari eskaini eta ez zaio bereziki interesatzen publikoaren arreta. Horixe da hain zuzen bere nortasuna bereizten duena: bere gogoa tailerrean zentratuta dago, ez artistaren estudioan.
Jonyrekin zaila da epaitzea non amaitzen den ingeniaritza eta diseinua bera produktuaren ekoizpenean hasten den. Etengabeko prozesu bat da. Behin eta berriz pentsatzen jarraitzen du produktuak zer izan behar duen eta gero bere gauzatzeko interesa hartzen du. Horixe da, hain zuzen, Ive-k "betebeharraren deia baino haratago joatea".
Robert Brunner-ek, Ive Apple-ri kontratatu zion pertsona eta konpainiaren diseinu-buru ohiak, hari buruz dio: "Ive gaur egungo kontsumo-elektronikaren diseinatzailerik eragingarrienetako bat da. Kontsumoko produktuen diseinatzailea da zentzu guztietan, batez ere forma biribilduei, xehetasunei, fintasunari eta materialei dagokienez, eta elementu horiek guztiak ekoizpenera berera konbinatu eta bultza ditzakeen aldetik oso inpresio orekatua eragiten du bere inguruko jendearengan . Bere kanpoalde gihartsuarekin klubeko errebote baten antza gehiago duen arren, ezagutzen duen jendeak elkartzeko ohorea izan duen pertsonarik jator eta adeitsuena dela diote.
iJauna
2011ko abenduan, Jonathan Ive zaldun izendatu zuten "diseinurako eta negozioetarako zerbitzuengatik". Hala ere, zalduntzara igoera ez zen aurtengo maiatzera arte egin. Anne printzesak Buckingham jauregian egin zuen ekitaldia. Ive-k ohorea honela deskribatu zuen: "erabat zirraragarria" eta "bai apal eta izugarri eskertuta" egiten duela gaineratu zuen.
Oso artikulu polita, eskerrik asko!
Perfektua. Eskerrik asko artikuluagatik. :)
Oso artikulu polita. :)
Artikulu polita. Pena besterik ez da akatsak. Benetan asko dira oraingoan. :-/
Irakurketa bikaina, eskerrik asko
Jony-ri aholkua: egin entzungailuak apur bat txikiagoak, ez zaizkit belarrietan sartzen :-)
Aholku bat zuretzat: erosi beste bat.
Artikulu bikaina. Eskerrik asko.
Ni ere sartzen naiz, oso artikulu polita, mota honetako gehiago gustatuko litzaidake ;)
Hutsetik izarra erraz eta azkar. Artikulu bikaina, eskerrik asko.
Ez nuke esango bidaia erraza eta azkarra izan denik.
Malkoak etortzen zaizkio begietara. :-) Mundua zoragarria da, Ive bezalako jendeari esker.