Filip Brož Seguruenik, iragarkirik ez zuen 1984an Macintosh ordenagailuaren etorrera aurkezten zuen spotak bezainbesteko zalaparta eragin zuen marketin arloan ez ezik. Orwelliako filma Riddley Scott zuzendari ospetsuak filmatu zuen, eta iragarki ikonikoak emankizun bakarra behar izan zuen bitartean. Super Bowl jokoa famatua izateko.
Argi dago Apple-ren iragarkiek bilakaera handia izan dutela ordutik, baina aipatzekoa da spot famatu honen aurretik ere Applek ez zuela batere gaizki ari publizitate arloan. Appleren marketin-historia aberatsa baino gehiago da eta gaur egun oso inspiratzailea da.
Hala ere, Macintosh iragarki famatua, anaia handi bat lekuan jende otzanekin hitz egiten duena, Orwellen liburuaren antzera gorrotoaren bi minututan, ia ez zen kaleratu. Garai hartako Appleko zuzendariak, John Sculley, ez zuen istorioa gustatu, erradikala eta urrunegia zela uste zuen. Hala ere, Steve Jobsek azkenean iragarkia aurrera atera zuen administrazio kontseilu osoa konpainiak antzeko iragarki bat behar zuela konbentzitu zuenean.
Applen Jobs-en garaian, kanpainarik onenak eta arrakastatsuenak sortu ziren, nahiz eta enpresaren sortzailea ez zen haien atzean dagoen pertsona bakarra izan. Chiat/Day publizitate agentziak (geroago TBWAChiatDay), Applerekin hogeita hamar urte baino gehiagoz lan egin duenak ere parte handia du proiektu handienetan.
Appleren publizitate-historia lau alditan bana daiteke: Steve Jobsen garaian, bere ezean, itzuli ondoren eta gaur egun. Banaketa horrek erakusten du Jobsek enpresa osoaren kudeaketan izan zuen eragina, marketina barne. John Sculleyk edo Gil Ameliok behartutako irteeraren ondoren lema hartu zutenean, ez zuten publizitate-itxurarik egin, aurreko arrakastarekin ibili ziren baizik.
[su_youtube url=”https://www.youtube.com/watch?v=FxZ_Z-_j71I” width=”640″]
Appleren hastapenak
Kaliforniako konpainia 1ko apirilaren 1976ean sortu zen eta lehen iragarkia on Apple-k urtebete geroago ikusi zuen argia. Apple II ordenagailuaren aukerak eta erabilerak aurkeztu zituen. Lehen iragarkitik, gaur egun ere publizitate-spoten muina osatzen duten hainbat elementu agertu ziren: pertsona zehatzak, erabilera praktikoak eta pertsona bakoitzak Appleren ordenagailu bat zergatik behar duen mezu argia duten esloganak.
Iragarki honi 1981ean telebistako pertsonaia bat protagonista zuen Apple II-rako kanpaina oso bat jarraitu zitzaion Dick Cavett. Banakako lekuetan, Apple II-rekin zer egin daitekeen erakutsi zuen, zertarako balio dezakeen, hau da, nola idatzi eta testuak editatu, teklatua nola erabili eta antzekoak. Kanpaina handi honi ere ez zaio falta gaur egun Applek oraindik asko erabiltzen duen elementu bat: pertsonaia ezagunen erabilera. Nabarmenena 1983ko Apple Lisa iragarkia izan zen, non paper txiki bat izan zuen Kevin Costner gazte batek ere editatua.
Hala ere, Applek spot tematikoetan ere lan egin zuen, non bere produktuak pertsonaia ospetsuekin ez ezik, kirolekin eta beste interes-arloekin lotzen zituen, adibidez. Iragarkiak sortu ziren saskibaloia edo klarinetea.
1984an Riddley Scott-ek aurkeztutako lehen aipaturiko publizitate-iraultza etorri zen. Aurrekontu handiko iragarkia, milioi bat dolar ingurukoa, 1984 eleberritik Orwelliako munduaren totalitarismoaren aurkako matxinada irudikatzen duena, jendeak orduko IBM erraldoi informatikoaren aurkako matxinadaren metafora gisa interpretatu zuen, besteak beste. Steve Jobsek publizitatea Big Brother borrokarekin alderatu zuen. Iragarkiak arrakasta handia izan zuen eta berrogei sari ospetsu baino gehiago irabazi zituen, Cannesko Sari Nagusia barne.
[su_youtube url=”https://youtu.be/6r5dBpaiZzc” width=”640″]
Iragarki honi Macintosh-en beste iragarki sorta bat jarraitu zitzaion, non jendeak haserre eta erasoaldi batean suntsitzen dituen eskopeta ala motozerra hondatutako eta erantzuten ez duten ordenagailu klasikoak. Apple-k erabiltzaileen frustrazio orokorra bideratu zuen behar bezala funtzionatzen edo erantzuten ez zuten ordenagailuekin. Laurogeiko hamarkadan, sagar iragarkietan ere gero eta gehiago agertzen ziren emozio-adierazpenak eta istorio zehatzak.
Lanik gabeko iragarkiak
1985ean, Jobsek Apple utzi eta John Sculley Pepsiko presidente ohiak hartuko du kargua. Laurogeiko hamarkadan eta laurogeita hamarreko hamarkadaren hasieran sortutako iragarkiak, oro har, oso antzekoak dira eta goian azaldutako kontzeptuetan oinarritzen dira.
Aipatzekoa da aktore gaztearekin egindako iragarkia Andrea Barberova Apple II-n. Jobs-en alde egin ostean, konpainia kaliforniarrak Apple II zaharragoaren aldeko apustua egiten jarraitu zuen Lisa eta Macintosh ordenagailu berriez gain. Sortutako iragarki kopuruak, hain zuzen, ordenagailu arrakastatsuaren alde jokatzen du, bereziki Steve Wozniak-ek sortutakoa. Eta ez da harritzekoa, Apple II-k konpainiaren irabazirik handienak sortu baitzituen urte askotan. Guztira, ehun spot baino gehiago sortu ziren laurogeiko hamarkadan.
Laurogeita hamarreko hamarkadaren hasieran iragarkiak sortu ziren batez ere lehenengoentzat PowerBooks, ordenagailuak performa edo iragarki sorta gainean Apple Newton. Jobs 1996an itzuli zen Applera eta berehala erregimen zorrotza ezartzen du. Besteak beste, arrakastarik gabeko Newton eta Cyberdog edo OpenDoc bezalako beste produktu asko amaitzen ari dira.
Pentsatu bestela
1997an, beste publizitate kanpaina garrantzitsu bat sortu zen, enpresaren historian ezabaezin idatzia zegoena. "Pentsa desberdina" leloarekin. Applek, berriz ere Steve Jobsek zuzenduta, erakutsi zuen nola eraiki dezakezun iragarki oso eraginkorra pertsonaia garrantzitsuetan gauza nagusia, konpainia bera, haietan erori gabe. Horrez gain, "Pentsatu desberdin" leloa pantailetan ez ezik, kartel handietan eta telebistaz kanpoko beste leku batzuetan ere agertu zen.
[su_youtube url=”https://youtu.be/nmwXdGm89Tk” zabalera=”640″]
Kanpainaren eragina izugarria izan zen, eta Appleren beste zulaketa txiki bat izan zen IBM erraldoian, bere "PENTSATU" kanpainarekin atera zena.
1990eko hamarkadaren amaieran, beste kanpaina berri bat jarri zen martxan, iMac eta iBook ordenagailu koloretsuen eskutik. Batez ere, publizitatea aipatu beharra dago iMac koloretsuak, 7ko urtarrilaren 1999an San Frantziskoko Macworld tradizionalean abian jarri zena. Hemen, Applek bere iragarkien beste kontzeptu eraginkor bat erakutsi zuen: produktuak abesti erakargarri batekin edo lehendik dagoen arrakasta batekin konektatzea.
Lehen aldiz, Apple aplikazioen iragarkiak ere egon ziren, adibidez iMovie-n. Guztira, Applek zehazki 149 iragarki egin zituen XNUMXeko hamarkadan.
iPod-aren erreinua
2001ean Applek iPod mitikoa aurkeztu zuen, eta horrela sortu zen jokalari honen lehen iragarkia. Kontuan izan pertsonaia nagusia, entzungailuak jarri ondoren, dantzan hasten dela, iPod kanpaina arrakastatsuaren oinarri bihurtu ziren mugimenduak siluetekin eginez.
Hala ere, aurretik agertu zen Switch spot sorta bat, non pertsona eta pertsonalitate ezberdinek ekosistema aldatzea zergatik erabaki zuten azaltzen duten. Oso jarraitzen du ere iMac-en iragarki bikaina lanpara batekin, eguzki izpien atzean eguzki-lore bat bezala pertsona baten atzean filmatzen dena.
2003an, dagoeneko aipaturiko iPod eta iTunes kanpaina iristen da, zeinean silueta itxurako jendeak dantza egiten duen abesti arrakastatsu baten laguntzarekin. Lehen begiratuan, ikusleak erakartzen ditu entzungailu zuriek, gero kalean ere ikur bihurtuko direnak. Ekuazioak funtzionatu zuelako: entzungailu zuriak daramanak poltsikoan milaka abesti dituen iPod bat dauka. Kanpaina honetako iragarki ezagunenen artean, zalantzarik gabe, taldearen arrakasta dago Daft Punk "teknologikoa".
Lortu Mac bat
Apple eta PCren arteko lehia beti egon da eta seguruenik beti egongo da. Applek egoki irudikatu zituen gatazka txiki hauek eta igelen gerrak marketin kanpaina batean "Lortu Mac" izena egokia (Lortu Mac bat). TBWAMedia Arts Lab agentziak sortu zuen eta hainbat sari ospetsu irabazi zituen 2007an.
"Get a Mac"-ek azkenean eredu bera jarraitzen zuten dozena bat klipak sortu zituen. Atzealde zuri batean, bi gizon elkarren aurrean zeuden, bata gaztea arropa informala eta bestea zaharragoa traje batekin. Justin Longek lehenaren paperean beti aurkeztu zuen bere burua Mac gisa ("Kaixo, Mac bat naiz") eta John Hodgmanek PC gisa ostadarraren paperean ("Eta ni PC bat naiz"). Ondoren, eskem labur bat, non PCak zeregin jakin batzuekin arazoak nola zituen aurkeztu zuen eta Mac-ek erakutsi zuen zein erraza zen berarentzat.
Umorezko sketchek, normalean ordenagailuaren arazo hutsalak jorratzen zituztenak, harrera ona izan zuten eta Mac-en interesa areagotzen lagundu zuten.
iPhonea eszenara dator
2007an, Steve Jobsek iPhone-a aurkeztu zuen, eta, beraz, publizitate-spot-olatu berri bat abiarazten da. Marroia lehen iragarkia pozten da zinemagileek film ospetsuak minutu erdian mozten dituztenean, aktoreek hargailua hartu eta "Kaixo" esaten dutenean. Iragarkia 2007ko Oscar sarietan estreinatu zen.
Gero eta iPhone, MacBook eta iMac iragarki gehiago jarraitzen dute. 2009an, adibidez, irudimenezko bat lekua iPhone 3GSn, non lapur bat oso zainduta dagoen modelo berri bat aztertzen ari zen eta Appleko langile batek ia harrapatzen du.
Appleren iragarkietan sarritan istorio txikien motiboak agertzen dira, baita emozioa eta umorea ere. Zure kanpaina Betagarriek, esaterako, irabazi zuten 2010ean iTunesera jo zuen momentuan. Urte berean, Applek iPhone 4 eta lehen belaunaldiko iPad aurkeztu zituen.
[su_youtube url=”https://youtu.be/uHA3mg_xuM4″ zabalera=”640″]
Arrakastatsuenetako bat iPhone 4rako Gabonetako iragarkia eta FaceTime funtzioa izan zen, zuk aitak Santa Claus jokatzen zuen eta bere semearekin bideo bidez komunikatu zen. Berak ere lortu zuen lehenengo iPad iragarkia, horrekin zer egin daitekeen eta nola erabil daitekeen erakusten duena.
Urtebete geroago, iPhone 4S iristen da eta horrekin batera, Applek etengabe sustatzen duen Siri ahots laguntzailea. Pertsonaia ezagunak erabiltzen ditu askotan horretarako, aktore izarrak edo kirolariak izan. Zu batean 2012an antzeztua, esaterako, Martin Scorsese zuzendari ospetsuak.
Urte berean, Apple beste leku batean erakutsi zuen, belarri bakoitzean sartzen diren iPhoneentzako EarPods berriak sortu baitzituen. Hala ere, kritikak jaso zituen Jeniusekin hain arrakastatsua ez den kanpaina batengatik, Apple Store-ko teknikari espezializatuak, konpainiak oso laster amaitu zuena.
2013. urte amaieran, ordea, Applek berriro iragarki bat sortzeko gai izan zen, eta horrek oihartzun handia izan zuen konpainian. Gabonetako mini-istorioa "gaizki ulertua" den mutil bati buruzkoa, bere familia osoa bideo hunkigarri batekin harritzen amaitzen duena, baita Emmy saria irabazi zuen "salbuespenezko iragarkiak" kategorian.
Oro har, azken urteotan Apple produktu mota guztietako publizitate-kanpainak egin dira, beti ere goian aipatutako estrategia batzuk erabiltzen dituztenak. Tradizionalki Cupertinon, behar dena nabarmentzen duen prozesamendu oso sinplearen aldeko apustua egiten dute, eta baita gizarteko bazter guztietara argitasuna zabaltzen lagunduko duten pertsonaia ezagunen alde ere.
[su_youtube url=”https://youtu.be/nhwhnEe7CjE” zabalera=”640″]
Baina dena ez da ospetsu eta kirolarien inguruan. Askotan, Applek jende arruntaren istorioak ere hartzen ditu maileguan, eta horietan sagar produktuek eguneroko jardueretan nola laguntzen dieten erakusten dute, edo haien sentimenduak ukitzen dituzten. Horrekin batera, azken urteotan, osasun arloan, ingurumenean egindako ahaleginak gero eta arreta handiagoa jarri du, eta ezinduen hainbat istorio ere erakutsi ditu.
Etorkizunean halako foku humanitarioagoa espero dezakegu, iragarkietan ez ezik, Kaliforniako erraldoiaren jarduera orokorrean, etengabe zabaltzen ari dena. "Think Different" edo Orwelliako "1984" bezalako kanpaina berritzaile bat egiteko gai izango den espekulatu besterik ez dugu egin, baina argi dago Apple dagoeneko ezabaezin idatzita dagoela marketin-liburuetan hainbat ekintzarekin.
