Ondrej Holzman Super Bowl-a aipatzen denean, jende gehienak futbol amerikarra pentsatzen du. Hala ere, atzerriko kirol ekitaldi garrantzitsu batek kirola baino beste alde bat ere badu: publizitatea. Hamarnaka milioi zalek telebistan ikusten dute Ipar Amerikako NFLko kanporaketako gailurra, beraz, duelua bera diru asko ordaintzen duten publizitate-puntuez josita dago. Eta ikusleak ondo pasatzen ari dira iragarkiekin...
Gehienetan, minutu erdiko spotek ez dute publikoa benetan gogaitzen, aitzitik, urteak daramatzate Super Bowl-en osagaiak, eta denek urtero itxaroten dute konpainiak norekin etorriko den ikusteko. Ospe handiko ekitaldia denez, iragarle guztiak saiatzen dira euren publizitatea ahalik eta pertsonalena eta originalena izan dadin eta publiko ugari erakartzen. Beraz, ez da soilik bigarren mailako produktuen sustapena, konpainia ospetsuenak ere pantailetan sartzen saiatzen ari dira Super Bowl-ean.
Igandean egitarauan zegoen aurtengo edizioan, baino gehiago 70 iragarki. Lehen hiruhilekoan, M&M, Pepsi eta Lexus enpresak, esaterako, pantailetan agertu ziren, bigarrenean, Volkswagen eta Disney. Batzuek, Coca-Colak esaterako, hainbat iragarki aurkeztu zituzten. Batez ere, laugarren hiruhilekoa aipatu behar dugu, Apple bezeroek beren Galaxy Note tabletaren sustapenaren barruan esan zuen Samsungek. Bere iragarkian, aktore nagusia The Darkness taldeko abeslari eta gitarrista da, Justin Hawkins, eta Miranda Kerr modeloa ere agertzen da.
[youtube id=”CgfknZidYq0″ zabalera=”600″ altuera=”350″]
Galdetuko zenuke: non dago Apple? Zalantzarik gabe, galdera ez dago lekuz kanpo, zeren ikus dezakezun bezala, Amerikako konpainia handienek ere, Apple dena zalantzarik gabe, Super Bowl-ean iragartzen dute, baina sagar hozkatuaren logotipoa zuen konpainiak ez zuen erdia izan. - 46. Super Bowl-eko ospearen minutua erraza da - ez du behar. Halako Samsung batek 3,5 milioi dolar (65,5 milioi koroa inguru) ordaindu zituen bere sustapenagatik eta hogeita hamar segundoz pantailan egon zen bitartean, Applek ez zuen zentimorik ordaindu eta, hala ere, bere gailuak milioika ikusleren begien aurrean ia hiru aldiz gehiago agertu ziren. .
Samsungekin alderatuta, Applek dagoeneko irabazi du Amerikako merkatuaren zati handi bat eta bere iPhoneak zoratzen ari dira. Apple telefonoa oso ezaguna dela ezin hobeto frogatzen du dueluaren ondorengo eszenak, Raymond Berryk, American Football Hall of Fame-ko kideak, Vince Lombardi Trofeoa eraman zuenean New York garaileko jokalariek osatutako korridorean. Erraldoiak. Futbolari zoriontsuak kopa irabazleari heldu, musu eman eta, azkenik, argazkiak atera eta une historikoa filmatu ere egiten dute. Eta zer gehiago grabatu momentu hau iPhone batekin baino, jokalari gehienek eskura dutena. Jakina, dena telebistako kamera jakintsuek grabatzen dute.
Minutu bat eta hogei segundo inguru irauten duen planoak (ikusi behean lehen 90 segundoko bideoa), garaikurren banaketa ez ezik, iPhonearen iragarki handia ere bada. Applek zentimo bat ere ordaindu ez zuen iragarkia, bezero pozik berak sortutako iragarkia. Ba al dago edozein enpresari gehiago gustatuko litzaiokeen zerbait?
[youtube id=”LAnmMK7-bDw” zabalera=”600″ altuera=”350″]
Jim Cramer, inbertsioen guru estatubatuarra, egoera deskribatu horrela:
Momentu horretan esan nion neure buruari: hemen dago. Ez txip poltsa maskotarik eta ez banpiro odolzalerik. Horrelakorik ez. Steve Jobsek eta berak eraikitako enpresarentzat merezi zuen iragarkia zen.
Jakina, ez zen publizitate spot bat. Besterik gabe, munduko kirolari ezagunenetako eta bidaiatuenetako batzuen talde bat izan zen, eskuartean duten gogokoen ekipamendua ateratzen.
(...)
Baina azkenean berdin dio. Ordaindu ez duten benetako kirolariek Appleren sustapenak dena esaten dit. Gainera, Eli Manning-i egindako opariaren aldean, bere Corvette berrian interesik ez zuelako eta giltzak jasotzea ia ahaztu baitzuen.
Konturatu al zara 2. bideoko iruzkintzailea Ted Williams (urrezko ahotsa) dela? Ikusi bideo zahar hau http://www.youtube.com/watch?v=6rPFvLUWkzs
"... Apple-ren bezeroen aldetik, bere Galaxy Note tabletaren sustapenaren barruan, Samsung-ek irabazten ari zen" - tableta:) oraindik telefono bat dela, baina ez nau harritzen egileak pala tablet batekin nahastea: DDD Edo ironia besterik ez? :)
Bestela, arroz-jaleak erakustaldiaren tamainan oinarritutako promozioa egiten hasiak dira??? WTF? eta horixe egin zuten denek duela gutxi arte Steveren txantxak:
http://www.xerxy.com/wp-content/uploads/2010/05/apple_ipad_timeline.jpg
"Propaganda ala Ipar Korea" motako artikulua.
Dagoeneko gaur bihar baino hobeto gaude!
PS: nor da gurean Superbowl ikusten???
Ontzitik kanpo dago guztiz :)
Hainbat urtez egon behar nuen Superbowl aldizka ikusten.
http://www.youtube.com/watch?v=_YSAcOQfrec