Daniel Hruska 2013ko Worldwide Developers Conference-n agerian utzi zuten Tim Cook, Craig Federighi eta Phil Schiller Appleren etorkizun hurbila. Noski, berriak erakartzen du arreta gehien IOS 7, hau da, Apple-ren produktu enblematiko bat PC-aren ondorengo garaian. Eskuinean eusten da giltzapean OS X Mavericks eta sorpresa atsegina gertatu zen birdiseinatu ordenagailu profesional baten moduan Mac Pro. Beste berriak iWork iCloud eta iTunes Radio izan ziren.
Hauek guztiak dira datozen urteetan Appleren aurpegia moldatuko duten produktu eta zerbitzuak. Ez dut hitzaldian aurkeztu ziren produktu eta zerbitzu indibidualen xehetasunei buruz hitz egingo. Hitzarmenean bertan zentratu nahi dut. Lehenengo aldia izan zen Steve Jobsek bertan interpretatzen ez zuenetik, pantailatik begirik kendu gabe bi orduz irentsi nuen ikuskizun oso ona. Handia zen.
Aipatutako hiru konpainiaren goi-zuzendaritzako kideak txantxaz lehertzen ari ziren, azkar erantzun zieten entzuleei eta Appleri berari tiro batzuk ere egin zizkion. Phil Schillerren esaldiak eragin zuen erantzunik handiena: "Ezin gehiago berritu, ipurdia". Niretzat, hitzaldi osoaren aipamena izan zen, Applek guztiz berria aurkezten duen une horietako bat izan zelako.
Gainera, Applek gaur egun guztiz ezberdin funtzionatzen duela uste zen, barne egiturari dagokionez. Hitzordu osoa ez zen pertsona nagusi baten inguruan eraiki, baina hainbat hizlariren artean zabaldu zen. Apple gaur egun lankidetza-entitate handi bat da, Steve Jobsen zen bezala, unitate bereiziak baino. Eta ikusten duzunez, berdin funtzionatzen du. Tim Cookek ez du Steve Jobsek egingo lukeenaren arabera jokatzen, berak egoki irizten dionaren arabera baizik. Eta horrela izan behar da.
Baina albisteetatik kanpo atentzioa eman zidana, jarraitzaile gehienek jaramonik egiten ez ziotena edo, besterik gabe, berehala beste belarritik ateratzen utzi zuten zerbait izan zen. Iragarki berria zen Gure Sinadura, honela itzulita Gure sinadura edo Gure aurpegia. Iragarkiaren testuan benetan pentsatzen baduzu, bertatik irakur dezakezu Appleren pentsamenduaren eta bere ikuspegiaren muina.
[youtube id=Zr1s_B0zqX0 zabalera=”600″ altuera=”350″]
Hau da.
Hau da axola duena.
Produktu esperientzia.
Nola sentitzen da jendea harekin?
Irudikatzen hasten zarenean
zer izan daiteke
beraz, atzera egiten duzu.
Pentsatzen ari zara.
Nori lagunduko dio honek?
Noren bizitza hobetuko du?
Guztia egiten lanpetuta zaudenean,
jzerbait perfekzionatzen baduzu?
Ez dugu kasualitateetan sinesten.
Edo zortea.
"Bai" bakoitzari.
Edo mila "ez".
Denbora asko ematen dugu
gauza batzuen gainetik
bururatzen zaigun ideia bakoitza arte
ez du zerbait hoberik ekarriko ukitzen dituenen bizitzara.
Ingeniariak eta artistak gara.
Artisauak eta asmatzaileak.
Gure lana sinatzen dugu.
Gutxitan ikusten duzu hori.
Baina beti sentituko duzu.
Hori da gure sinadura.
Eta horrek dena esan nahi du.
Kalifornian Applek diseinatu zuen.
Batzuek pentsatuko duzue publizitate-hitzaldia dela, ez dut zuen iritzia gezurtatuko. Adibidez, HTCk antzeko testua duen iragarki bat kaleratuko balu, zalantzarik gabe ez nuke hitzik ere sinetsiko. Baina Appleren xehetasunen zentzua, perfekzionismoa eta arreta gutxi batzuengan errotuta egon dira konpainiaren hasieratik, eta gaur egun ere jarraitzen du. Applek zerbait berria ekarri dezakeela eta jendearen bizitza aberastu dezakeela ziur dagoen merkatu-segmentuetan bakarrik jartzen du arreta.
Eta horixe da, itxuraz, Steve Jobsek jarritako helburu bakarra, konpainia osoak jarraitzen duena. Ez dirua irabazteko, ez merkatua menderatzeko, ez blogariak hunkitzeko, baizik eta gure bizitza aberasteko besterik ez. Bai, orain Applek dena diruagatik egiten duela argudia dezakezu, batez ere produktu guztietan marjina nabarmena egiten dutelako. Gai honi gutxienez partzialki gainazalean begiratzen badiozu, ziurrenik zerbait egongo da, jendea prest baitago dirua gastatzeko lehiak neurri batean prezioaren zati batean eskaintzen duen zerbaitetarako. Baina prezioa ez da dena. Apple premium eta masa marka da aldi berean. Apple desberdina da, beti izan da, beti izango da.
Gaur egungo informatika munduak etengabeko abiadura bizia du. Telefono mugikorren fabrikatzaileak beren enblematiko eta deiturikoak askatzen saiatzen dira iPhone hiltzaileak. Enblematiko horien belaunaldi bakoitzaren itxura normalean nabarmen desberdina da. Gainera, pantailen diagonalaren tamaina kopuru ikaragarrietara hazten ari da. Sei urteren buruan, iPhonea munduan gehien saltzen den smartphonea da oraindik. Hori guztia gailuaren funtzionamenduaren diseinua edo printzipioa errotik aldatu gabe. Apple-k telefono mugikor bat nola ikusten duen eta horri eusten dion ikuspegia besterik ez du aurkeztu. Beste fabrikatzaileek ez dute helbururik. Beste fabrikatzaile batzuk zehaztapenekin eta beste zenbaki batzuekin lehiatzen saiatzen dira, azken finean ez dute ezer esaten gailua erabiltzearen gozamenari buruz, nahi baduzu. erabiltzaile esperientzia. Beste fabrikatzaileek isilean inbidia besterik ez dute egin.
Egia esan, ez dut uste urtero diseinua aldatzea beharrezkoa denik. Blogari eta “analista” batzuei asko gustatuko litzaiekeen bezala, ez diot balio erantsi handirik ikusten gailuari berari. Applek bere bi urteko zikloa nahita igarotzen du, ez du atzera begiratzen kanpoko mundura. Ondo daki zer eta nola egin nahi duen. Diseinu berri bat baino, egungoa hobetzera edo beste gauza garrantzitsuagoak garatzera bideratzen dira. MacBookek are ziklo luzeagoak dituzte. Behin zerbait zehatz-mehatz egiten baduzu, ez bakarrik ondo edo bikain, eta, batez ere, zure produktuarekin nora joan nahi duzun zehatz-mehatz badakizu, oinarri hau askoz ere luzeago eta arrakasta handiagoz eraiki dezakezu.
Apple produktuak guztiek erabiltzen dituzte adina edozein dela ere. iPhoneak haur txiki bat kontrola dezake aldez aurretik ezer erakutsi gabe. Era berean, nire amonak, ordenagailu eramangarri batean ia ezer egin ezinik, iPad-a ezagutu ahal izan zuen. Baina iPad-en, albumetako argazkiak arin begiratu zituen, mapa batean tokiak bilatu edo iBooks-en PDFak irakurri zituen. Applegatik ez balitz, ziurrenik Nokia Symbian-ekin erabiliko genuke (gehiegikeria pixka batekin, noski), tabletak ia ez lirateke egongo, eta mugikorretarako internet exekutiboentzat eta geekentzat soilik izango litzateke.
Applek lehen ordenagailu pertsonal gaia sortu zuen. Benetan erabilgarria den lehen MP3 erreproduzitzailea ekoitzi zuen eta, ondoren, musika banaketa digitalizatu zuen. Gerora telefonoa berrasmatu eta mugikorrentzako aplikazioen garapenaren merkatua eraiki zuen, App Store abiaraziz. Azkenik, hori guztia iPadera ekarri zuen, oraindik bere balizko erabileren mugak bete ez dituen gailura. Honekin, Applek historia egin zuen bere bereziarekin, imitaezinarekin sinadura. Zein paperetan jarriko du hurrengo boligrafoaren punta?
Ongi idatzita eta berdin sentitzen naiz. Apple ez da marka bat bakarrik, sinadura bat da.
Esan nahi dudan bezala: "Apple ez da marka bat, Apple bizimodu bat da"
Ados nago, eta horregatik maite dut Apple! Steve Jobsen aipuak ondoen deskribatzen du: Egin ezazu zeure kabuz egingo bazenu bezala. Horrek ahal duzun onena esan nahi du. ;)
Zehazki. Orduan, Schmidtek BlackBerry eta Merissa Meyer-ek iPhone bat erabiltzen zuenean ez zaizu gertatuko. Sortu nahi duzun zerbait eta, agian, besteek ere nahi izango dute.
Oso artikulu polita eta informatzailea. Hala ere, "Think Different" kanpainaren antzera, "Hau da gure sinadura" Applerentzat gehiago dela iruditzen zait publikoarentzat baino. Beraz, denek konturatu dadin elektronika txukuntzea baino zerbait gehiago dela. Appleko talde osoaren bultzatzailea da.
Hori da benetan gustatzen zaidana. Jokatu gailu hauek gure bizitzan nola eragingo duten.
Baloi erreboteekin egindako aurkezpen grafikoak guztiz lortu nau. Gauza zoragarria, ez bakarrik begiratzea, entzutea, baita pentsatzea ere.
Artikulu polita, nahiz eta Appleren ekintzetatik esango nuke dirua lehenik eta behin datorrela :) baina sarritan dute horretarako eskubidea.
artikulu interesgarria. Enpresari buruzko artikulu bat ere prestatzen ari al zara iOS erabiliz aurkeztu zituen auto horiek? Nahiko interesatuko litzaidake. Ez dakit ondo ulertu nuen, baina kotxe haiek erraz moldatu ziren beste auto batzuetara, etab. Applek etorkizuna erakutsi nahi al zuen? Kotxean sartzen naizenean, iPhonea autoarekin sinkronizatzen da eta autoak hitzorduaren arabera eramaten nau behar dudan egutegiko helbidearekin?
Ni ere berdin sentitzen naiz, baina hizkuntza txarrak esaten du dena marketing bikaina dela eta nahiko landuta utzi gaituzte. Ez nago ados, baina momentu bakoitzean...
Agian marketina besterik ez da. Baina Applek miresmen handiagoa merezi du. Guk antzematen ditugunak badira, bikaina da. Baina zure lanari hain handia eta dedikatua ez izatea eta milioika pertsona kontrakoa konbentzitzea arte bat da berez. Sinesten dut hau ez dela marketina soilik: egunero bizitzen dut Apple sentsazioa eta ez naiz inoiz nekatzen.
Artikulu polita benetan, artikuluaren egilearen berdina iruditzen zait.
Oso artikulu polita!
Mila esker itzulpenagatik! :-)
Tira, itzulpena ez da oso ona :) Hurrengo esaldia (edo antzeko bat behintzat) esateko zain nengoen eta han ez nuen itzulpen horren antzekorik entzun :) ... baina atal batean bakarrik ondoren hobetu egin zen :) (ingelesa ondo badakit) )
http://www.apple.com/designed-by-apple/
Gauza bera sentitzen dut: erabiltzen ez dutenek ez dute inoiz ulertuko.
Ene ardiak, nahi duzun tokian urratuko zaitut. Osaba Obama ere gonbidatu nuen zu ikustera etortzera.
Eskerrik asko :P :D
Artikulu polita sagarrari buruz benetan zer den.