Ondrej Holzman 236 egun igaro dira Apple liburu elektronikoen prezioak manipulatzeagatik erruduntzat jo zuen jatorrizko epaia eman zenetik. Ia hiru laurden igaro ondoren, auzi osoa Apelazio Auzitegira iritsi zen, Applek berehala helegitea jarri zuen eta orain bere argudioak ere aurkeztu ditu. Ba al du arrakasta izateko aukerarik?
Appleren jarrera argia da: liburu elektronikoen prezio maila igotzea beharrezkoa zen ingurune lehiakorra sortzeko. Baina eurenekin ala ez argudio integralak Kaliforniako konpainiak arrakasta izango duen ala ez dago argi.
Iazko uztailean hasi zen dena, edo hobeto esanda, garai hartan, Denise Cote epaileak Apple erruduna zela erabaki zuen. Bost liburu argitaletxerekin batera, liburu elektronikoen prezioak manipulatzea leporatu diote Appleri. Bost argitaletxek - Hachette, Macmillan, Penguin, HarperCollins eta Simon & Schuster - 164 milioi dolar likidatzea eta ordaintzea erabaki zuten bitartean, Applek borroka egitea erabaki zuen eta galdu egin zuen. Espero zen bezala, ordea, Cupertinoko enpresak helegitea jarri zuen eta auzia Apelazio Auzitegian ari da orain.
Apple sartu aurretik, Amazonek prezioak agindu zituen
Apple liburu elektronikoen merkatuan sartu aurretik, ia ez zegoen lehiarik. Amazon bakarrik zegoen, eta salduenak 9,99 dolarren truke saltzen zituen, beste nobedadeen prezioak "orokorrean lehiakortzat jotzen denaren azpitik zeuden bitartean", idatzi zuen Applek apelazio-epaitegiaren aurrean egindako adierazpenean. «Legeen aurkako legeak ez daude prezio baxuenak kosta ahala kosta bermatzeko, lehia hobetzeko baizik».
[su_pullquote align="eskuinean"]Appleren faboratutako nazio klausulak bermatzen zuen inoiz ez zuela lehiari berriro aurre egin behar.[/su_pullquote]
Apple merkatuan sartu zenean, hainbat argitaletxerekin akordio bat egin zuen liburu elektronikoak saltzea errentagarria izan zedin. Liburu elektroniko bakoitzeko prezioa $ 12,99 eta $ 14,99 artean ezarri zen, eta akordioak gehien saltzen dituen klausula bat zuen, "liburu elektronikoak Appleren dendan eskuragarri dagoen merkatuko prezio baxuenean salduko direla bermatzen zuena", idatzi zuen bere epaian. Cote epailea. Hori dela eta, argitaletxeek liburu elektronikoen prezioa igo behar izan zuten Amazon-en Kindle dendan.
Appleren nazio mesedegarrienaren klausulak bermatu zuen "inoiz gehiago liburu elektronikoen salmentarako lehiari aurre egin behar izan beharrik, argitaletxeek agentzia eredu bat hartzera behartzen zituzten bitartean", idatzi zuen Cotek. Agentzia ereduan, argitaletxeek edozein prezio ezar zezaketen beren liburuari, Applek beti ehuneko 30eko komisioa hartzen duelarik. Hau ordura arte Amazonek funtzionatu zuenaren guztiz kontrakoa zen, argitaletxeei liburuak erosiz eta gero beren prezioetan salduz.
Apple: Gu iritsi ondoren prezioak jaitsi ziren
Hala ere, Applek ukatu egiten du liburu elektronikoen prezioak manipulatzen saiatzen denik. "Auzitegiak Appleren agentziaren akordioak eta negoziazio taktikak legezkoak zirela ikusi zuen arren, argitaletxeen kexak entzun eta 9,99 dolar baino goragoko prezioetarako irekitasuna onartuz, Applek etengabeko konspirazio batean parte hartu zuela erabaki zuen. 2009ko abenduaren erdialdean. Apple-k ez zuen argitaletxeek 2009ko abenduan edo beste edozein momentutan konspirazio batean parte hartu zutenik. Zirkuitu-auzitegiaren aurkikuntzek erakusten dute Applek argitaletxeei eskaini ziela txikizkako negozio-plan bat, bere interesen araberakoa eta argitaletxeentzat erakargarria zen Amazonekin zapuztuta zeudelako. Eta ez zen legez kanpokoa Applerentzat merkatuaren atsekabeaz aprobetxatzea eta legearen arabera agentzia akordioak egitea, merkatuan sartzeko eta Amazoni aurre egiteko».
Titulu berrien prezioek gora egin badute ere, Applek dio liburu elektronikoen batez besteko prezioa 2009 $ baino gehiagotik 2011 $ baino gutxiagora jaitsi zela 8ko abendutik 7ko abendura arteko bi urteetan. Appleren arabera, hori da auzitegiak arreta jarri behar duena, orain arte Cotek titulu berrien prezioei jorratzen baitzien nagusiki, baina ez zituen merkatu osoko eta liburu elektroniko mota guztietako prezioak jorratzen.
[su_pullquote align="ezkerrera"]Auzitegiaren agindua Konstituzioaren aurkakoa da eta baliogabetu egin beharko litzateke.[/su_pullquote]
Amazonek 2009an liburu elektroniko guztien ia ehuneko 90 saldu zuen arren, 2011n Applek eta Barnes & Noblek salmenten ehuneko 30 eta 40 izan ziren, hurrenez hurren. "Apple etorri baino lehen, Amazon zen prezioak ezartzen zituen jokalari nagusi bakarra. Barnes & Noblek galera handiak zituen garai hartan; Handik gutxira, milaka argitaletxe agertu ziren eta lehiaren esparruan prezioak ezartzen hasi ziren», idatzi zuen Applek, eta agentzia eredua agertu zenetik prezioak jaitsi egin direla dio.
Aitzitik, Apple ez dago ados epailearen baieztapenarekin, Amazon-en 9,99 $-ko prezioa "txikizkako prezio onena zela" eta bezeroei onura bat eskaintzeko asmoa zuela. Appleren arabera, lehiaren aurkako legeek ez dute txikizkako prezio "hobeen" alde egiten "okerragoen" kontra, ezta prezioen estandarrik ezartzen ere.
Zigorregia da epaia
Erabakia hartu eta bi hilabetera Cotek zigorra iragarri zuen. Appleri debekatuta zegoen liburu elektronikoen argitaletxeekin nazio mesedegarrieneko kontratuak edo liburu elektronikoen prezioak manipulatzeko aukera emango zioten kontratuak egitea. Cotek Appleri ere agindu zion beste argitaletxeei ez emateko argitaletxeekin izandako tratuei buruz, eta horrek konspirazio berri baten agerpen posiblea mugatu behar zuen. Aldi berean, Applek beste argitaletxe batzuei beren aplikazioetan App Store-ko beste aplikazio batzuek zituzten salmenta-baldintza berdinak onartu behar izan zituen.
Apple orain helegite epaitegira heldu da helburu argi batekin: Denise Cote epailearen erabakia baliogabetu nahi du. "Eskaera neurriz kanpoko zigorra, gehiegizkoa eta konstituzioaren aurkakoa da eta hutsik egin beharko litzateke", idatzi zuen Applek helegite epaileari. "Appleren aginduak zuzentzen du akusatutako argitaletxeekin dituen akordioak aldatzera, nahiz eta akordio horiek jada argitaletxeen epaitegien akordioetan oinarrituta aldatu diren. Aldi berean, araudiak App Store arautzen du, eta horrek ez dauka zerikusirik auziarekin edo frogekin».
Dokumentu zabalean Coterena zen kanpoko begirale bat ere sartzen da joan den urrian zabaldu zuten eta Applek akordioaren arabera dena betetzen zuen ala ez gainbegiratu behar zuen. Hala ere, Michael Bromwich eta Appleren arteko elkarlanak gatazka luzeak izan zituen denbora guztian, eta, horregatik, Kaliforniako konpainiak hura kendu nahi luke. "Hemen monitorizazioa legez neurrigabea da "Amerikako teknologia-enpresa mirestuen, dinamiko eta arrakastatsuenetako bati" dagokionez. Argitaletxeen likidazioan, ez dago zaintzailerik parte hartzen, eta jarraipena Appleren zigor gisa erabiltzen da hemen, auzitegietara jo eta helegitea erabakitzeagatik, «lotsagabea» dela erakutsiz.
