Michal Marek Duela lau hilabete langile berri bat, Lisa Jackson, Applen sartu zen eta enpresako ingurumena zaintzeaz arduratzen den saileko buru bihurtu zen. Emakume honen kualifikazioa ukaezina da bere aurreko lanbide-esperientziagatik. Aurretik, Lisa Jacksonek Ingurumena Babesteko Agentzia Federalean lan egin zuen zuzenean.
Egun hauetan jasangarritasunari buruzko VERGE jardunaldia egiten ari zen, eta Lisa Jacksonek ere hitz egin zuen. Applek kontratatu zuenetik bere lehen agerraldi publikoa izan zen ia, eta Jacksonek, zalantzarik gabe, ez zuen eutsi. Adierazi zuen Tim Cookek ez zuela kontratatu egoera lasai mantentzeko. Applek bere ardura sentitzen duela esaten da eta ingurune naturala interesatzen zaio. Jacksonek esan zuen Applek energia eraginkorrago erabiltzea nahi duela eta, gainera, energia berriztagarrietan gehiago fidatzea bere datu-zentroetan eta bulego-eraikinetan.
Jakina, Applek ingurumena eta haren babesa interesatzen zuen Jackson konpainian sartu aurretik ere. Baliabide garrantzitsuak inbertitu dira dagoeneko baliabide berriztagarrien erabileran eta erraldoi teknologiko honek sortutako karbono aztarna orokorrean murrizteko. Applek oso positiboki baloratu du azken urteotan ingurumena babesteagatik, eta konpainiak Greenpeacerekin borrokatzen zuen egunak aspaldi joan dira.
Hala ere, Lisa Jackson aktibo argia da Applerentzat. Aurreko enplegua dela eta, Estatu Batuetako gobernuaren atzean dauden politika eta hainbat arau-prozesu ezagutzen ditu. Applek halako pertsona aditu bat behar zuen agintari federalekin eraginkortasunez aurre egiteko eta planetaren babesean arrakastaz aritzeko.
Orain, Apple batez ere eguzki plaken eta erregai-pilen etxalde erraldoian zentratzen ari da Ipar Carolinako datu-zentro bat elikatzeko. SunPower-ek eguzki-panelak hornitu zituen eta Bloom Energyk erregai-pilak. Konplexu osoaren energia-potentziala izugarria da, eta Applek ekoitzitako energiaren zati bat ere saltzen dio inguruari. Applek SunPower-eko eguzki panelak ere erabiliko ditu Renoko (Nevada) datu-zentro berrirako.
Jacksonek Appleren energia berriztagarrien proiektuei buruz hitz egin zuen eta argi ikusten du erronka handi gisa. Berarentzat benetako datuen bilketa zintzoa garrantzitsua dela dio, proiektu horien benetako arrakasta erraz ebaluatu eta kalkulatu ahal izateko. Datu horien artean, batez ere, energia-kontsumoaren kalkulua eta hozkatutako sagarraren logotipoa duten produktuak ekoizteko, banatzeko eta gero bezeroek erabiltzen dituzten bitartean sortzen den karbono-aztarnaren kalkulua dago. Bere hitzaldian, Lisa Jacksonek Steve Jobsek 2009an aurkeztu zuen produktuaren bizi-zikloaren analisia ere aipatu zuen. Garai hartan, Appleren irudia aldatzeko ahaleginetako bat izan zen eta ingurumena babesteko eta, batez ere, bere esfortzu garrantzitsuak nabarmendu zituen. baliabide jasangarrietan zentratu.
Gaur egun, Jacksonek hamazazpi laguneko talde bat zuzentzen du, eta bere lantaldearen zereginetako bat ingurumenarekiko interesa duten langile berriak kontratatzea da, enpresari iraunkortasun proiektuetan laguntzeko interesa dutenak. Appleren barruan ere badago elkarte moduko bat Apple Earth izenekoa. Jakina, Jackson ekimenak harrituta geratu zen eta Apple-n bere bigarren egunean sartu zen. Elkartearen barruko jendea nahiko lanpetuta dago bere lan nagusian, baina ingurumena interesatzen zaio eta bere babesaren arloan aktibo izaten saiatzen dira.
Jakina, Applek energia berriztagarrien erabilerak publizitate positiboa sortzen du eta enpresa osoaren kreditua areagotzen du. Hala ere, hori ez da neurri horien helburu nagusia. Energia-kontsumoaren eraginkortasuna handitzea da Applerentzat garrantzitsuena. Apple ez da bere baliabideetara mugatzen, eta bere energia garbia sortzeaz gain, beste batzuk ere erosten ditu. Dena den, Appleren datu-zentro eta bulego-eraikin guztiek eguzki-, eoliko, hidro-energia eta geotermikoa soilik erabiliko dutela ziurtatzeko lanak egiten ari dira.
Laburbilduz, ingurumena babestea garrantzitsua da gaur egun, eta enpresa teknologiko handiak horretaz jabetuta daude. Googlek ere, adibidez, diru handia inbertitzen du elektrizitatearen erabilera eraginkorragoan, eta eBay enkante atari handienak datu-zentro ekologikoez ere harrotzen ditu. Teknologikoak ez diren enpresen ahalegin “berdeak” ere nabarmenak dira, eta horien artean aipatzekoak dira Walmart, Costco eta IKEA.
