Daniel Hruska Aldian-aldian agertzen diren gure produktuen prezioen azterketak errealitatetik oso desberdinak dira. Oraindik ez dut ikusi urruneko zehatza den bakarra.
- Tim Cook
Produktu berri bat abian jartzeak sarritan erabiltzen diren osagaien "autopsia" egiten du, eta horren arabera, analista batzuk gailuaren benetako prezioa kalkulatzen saiatzen dira. Hala ere, Cupertino enpresako zuzendari exekutiboaren adierazpenak goian laburbildu duenez, analisiak ez dira oso zehatzak. IHSren arabera, Appleri kosta egiten zaio Watch Sport 38 mm egitea 84 $, TechInsights-en berriro Watch Sport 42mm-en estimatu zuen 139 $.
Hala ere, antzeko analisiek ez dute pisu handirik, hainbat gabezia baitituzte. Zaila da garapenean eta ekoizpenean parte hartu ez duzun produktu bat estimatzea. Appleko jende gutxik bakarrik ezagutzen dute Watch osagaien benetako kostua. Kanpokoa zarenez, ezin duzu prezio zehatzik asmatu. Zure estimazioa erraz alda daiteke bi faktore batean, bai gora eta bai behera.
Produktu berriek askotan konplexuagoak eta errentagarriagoak diren teknologia berriak dituzte. Garapenak zerbait kostatzen du, eta ez dituzu bere kostuak azken produktutik ezagutuko. Zerbait benetan berria egiteko, zure materialak, fabrikazio-prozesuak eta ekipoak asmatu behar dituzu. Gehitu marketina, salmenta eta logistika.
Erraz ondoriozta dezakezun bezala, Erloju baten prezioa kalkulatzea prozesu osoa ikusi gabe lan zaila da. Ahalegin handiagoarekin, azterketa zehatzagoa egin liteke, hortik zerbitzaria Mugikorra Aurrera zenbait gertaera adierazi ditu, eta horien ondoren Watch-aren ekoizpen-kostua dezente igo behar da goiko analisiarekin alderatuta.
Osagaiak uste baino garestiagoak dira
Bezeroari zein fabrikatzaileak teknologia berriei etekina ateratzen die. Dena ondo ateratzen bada, teknologia hauek fabrikatzailearen irabazien iturria dira. Oraindik ez da produkturik zerutik erori: ideia batekin hasten zara, eta prototipoekin eraldatzen duzu nahi den emaitza lortu arte. Prototipoak ekoizteak, materialari zein erabilitako gailuei dagokienez, diru asko kostatzen da.
Prototipotik osagai zehatzen existentziaren beharra sortzen denean, gerta daiteke -eta Watch-en kasuan hainbat aldiz gertatu da- inork osagai jakinik ez egitea. Beraz, horiek garatu behar dituzu. Adibideak S1 txipa edo miniaturazko ordenagailua, Force Touch pantaila, Taptic Engine edo Digital Crown izan daitezke. Osagai horietako bat ere ez zegoen Watch aurretik.
Ekoizpen masiboa hasi baino lehen, prozesu osoa finkatu behar da. Lehenengo piezak txatarrak izango dira gehienbat, hurrengo milakaak probak egiteko egin behar dira. Irudian, esan liteke Txinan nonbait balio nabarmeneko Erlojuez betetako edukiontziak daudela. Berriz ere, dena Appleren poltsikoetatik dator eta osagaien azken prezioan islatu behar da.
Produktuak entregatu behar dira
Ekoizpena abiadura bizian dabil, baina bezero asko munduaren beste aldean bizi dira. Bidalketa merkea da, baina izugarri motela. Applek Txinatik garraiatzen ditu bere produktuak hegazkinez, eta han hegaldi bakarrean garraiatzen dituzte ia milioi erdi iPhone. Egoera antzekoa izan liteke Watcharekin, eta zama horren balioa kontuan hartuta, bidalketa prezioa onargarria da.
Lizentzia
Teknologia edo jabetza intelektual batzuk lizentziapean daude. Guztira, kuota guztiak salmenta-prezioaren ehunekoko unitateetan sartzen dira normalean, baina hori ere zulo handietan beste norbaitengana joaten den dirua da. Ez da harritzekoa Apple bere prozesadoreak eta beste osagai batzuk garatzen hastea.
Erreklamazioak eta itzulketak
Produktu bakoitzaren ehuneko jakin batek akatsen bat agertuko du beti goiz edo beranduago. Oraindik bermepean badago, berri bat jasoko duzu, edo itzulitakoa eta estalki guztiak aldatuta. Itzulketa horrek Apple dirua kostatzen du ere, norbaitek ordeztu eta kutxa berri batean ontziratu behar dituen estalki berriak erabili behar dituelako.
Ontziak eta osagarriak
Lehenengo Macintosh-etik, Applek bere produktuen ontziratzeaz arduratu da. Urtean milioika Erloju kutxaren kartoiaren kontsumoa ez da txikia. Applek duela gutxi erosi zuen ere 146 kilometro koadroko basoa, nahiz eta arrazoi nagusia iPhonea izan.
Erlojuaren osagaitzat har daitekeen osagarrietatik uhala baztertzen badugu, paketean kargagailu bat ere aurkituko duzu. Pentsa dezakezu norbaitek hemen Txinan dolar baten truke egingo duela, eta hori egia da. Hala ere, horrelako kargagailu bati erretzea gustatzen zaio, horregatik Applek kargagailuak hornitzen ditu kalitate handiagoko osagaiak.
Beraz, zenbat?
Arestian aipatutako faktoreak kontuan hartu ondoren, Watch Sport 42mm-ek 225 $ kosta liezaioke Appleri. Hasieran behintzat horrela izango da, geroago ekoizpen kostua 185 dolarra jaitsi daiteke nonbait. Hala ere, oraindik estimazio bat baino ez da eta "izeiaren ondoan" egon daiteke. Luca Maestri Apple-ko finantza zuzendariaren arabera, Watch-en irabazi garbiak lehen hiruhilekoan % 40 baino gutxiago izan beharko luke.
