Ondrej Holzman Egunero Financial Times atzo Apple Beats Electronics, Beats by Dr. entzungailu enblematikoen sortzailea, erosteko negoziatzen ari dela jakinarazi zuen atzo. Dre. Ustezko erosketa prezioa, 3,2 milioi dolar, Appleren historiako erosketarik garestiena eta Dr. Dre-k, Jimmy Iovine musika industriako beteranoarekin batera konpainia sortu zuenak, milioi dolarreko milioi bihurtu zuen.
Komunikabide batzuek erosketa poliki-poliki itxi badute ere, oraindik ez da ezer ofiziala. Financial Times-en arabera, iragarpena datorren astean egin beharko litzateke, ordura arte espekulatu baino ezin dugu egin. Erosketa ez ofizialki baieztatu zuen Tyrese Gibsonek, bere Facebook kontura bideo bat igo zuen Dr. Dre rapperra hip hop munduko lehen bilionarioa bihurtu zela. Bideoa erantsi zitzaion jatorrizko argitalpenak testu hau zuen:
Nola amaitu nuen Dr. Dre gauean publikoki iragarri zen Applerekin 3,2 milioiko akordioa itxi zuela!!! BEATS HIP HOP ALDATZEN DU!!!!!!!!”
Bideoa gero kendu zuten, baina oraindik YouTuben aurki daiteke. Hala ere, ez Applek, ez Beats Electronics-ek oraindik ez dute erosketa posibleari buruz iruzkinik egin edo ezer iragarri, beraz, "ustezko"tzat jo behar da oraindik. Dagoeneko iraganean, antzeko erosketen berri izan genuen, azken finean kazetari-ahate bat izan zirenak.
Galdera ikurrak eta ezezagunak bakarrik
Inork ez daki zergatik Apple-k Beats Electronics bere hegalpean hartu nahi lukeen, baina denek teoria posibleak sortzen dituzte. Eta oraindik galdera ikur asko dauden arren, badira Tim Cookek akordioari argi berdea ematea erabaki zezakeen hainbat puntu. Azkenean, Applek eskuratze posibleari esker lortuko lukeen gauzarik garrantzitsuena agian ez dira entzungailu ikonikoak edo musika streaming zerbitzua inola ere, Jimmy Iovine baizik. Hirurogeita bat urteko estatubatuarra entretenimenduaren industriaren aso handia da. Interscope Records diskoetxeagatik da ezaguna eta Beats Electronics-eko zuzendari nagusia da. Applerentzat interesgarria da Hollywoodekin eta musika munduarekin duen lotura. Iovine musika konpainiako zuzendari gisa lan egin du, musika, filmak eta telesailak ekoizten, eta arrakasta izugarria izan du nonahi.
Applek Beats Electronics erosiko balu, ez dago argi zein izango litzatekeen Iovineren posizio berria, nahiz eta dagoeneko hitz egin den Tim Cook-en zuzeneko aholkulari hurbila izan daitekeela, edota Appleren musika-estrategia osoaz arduratuko litzatekeela ere, baina utz dezala jadanik. edozein postutan lan eginez, Applek negoziatzaile oso indartsua lortuko luke. Tim Cook-ek kudeatzaile gaitasun batzuk eskura dituen arren, Iovinek Applek bere kabuz negoziatu ezin dituen kontratuak irabaz ditzake. Applek ez du beti arrakastarik izan musika-konpainiekin edo telebista-kateekin harremanetan, baina Iovinek industria guztietako harremanak ditu, eta, beraz, aldea eragin dezake.
Hala ere, gehienek Beats Electronics-en pentsatzen dutenean burura etortzen zaion lehenengo gauza markaren produktuak dira: Beats by Dr. entzungailuak. Dre eta Beats Music streaming zerbitzua. Iritziak desberdinak dira hemen, baina ziurrenik Beats Music zerbitzua izan beharko litzateke, eta horretarako Apple-k bere kutxan ezohiko sakonera sartuko luke. Cupertinon azken 10 urteotan, musikaren industrian dirua irabazten ari dira iTunes Store-n albumak eta abestiak salduz, baina garaiak aldatzen ari dira eta erabiltzaileek jada ez dute abesti indibidualengatik ordaindu nahi. Erabat doakoak (normalean iragarkiak dituztenak) edo kuota txiki baten truke dauden streaming zerbitzuak handitzen ari dira, eta Applek oraindik ez du erantzun askorik izan. Bere iTunes Irratia herrialde gutxi batzuetan baino ez dago eskuragarri, eta oraindik ezin du lehiatu, adibidez, Pandora ezagunarekin, haren aurkari omen baita. Spotify eta Rdio bezalako zerbitzuak ospea hartzen ari dira, eta oraindik negozio oso errentagarriak ez diren arren, joera argia erakusten dute.
Applerentzat, Beats Music erostea urrats handia izan daiteke norabide horretan. Beats Music-i esker, jada ez zuen hutsetik streaming zerbitzu bat eraiki beharrik izango, Jimmy Iovine-k zuzentzen duen zerbitzuak ere abantaila bat du aipatutako Spotify edo Rdio-ren aldean, musika industriak berak gutxi-asko sortu baitzuen, aldiz, lehiaketa askotan argitaletxe eta artistekin borrokatzen da. Esaten da erosketaren barruan, Applek ezin izan dituela Beats Electronics-en gaur egun kontratatutako akordioak ere transferitu, baina Iovine et al. behin lortu zuten, zergatik ezin dute bigarren aldiz egin. Bestalde, urte hasieran Beats Music-en abian jartzearekin batera kanpaina mediatiko handia izan arren, kalkuluen arabera, zerbitzuak 200 erabiltzaile inguru baino ez ditu aurkitu orain arte. Applerentzat guztiz interesgabea den kopuru bat da, ia zeroren parekoa, baina horra lagundu dezake iPhone eta iPad sortzaileak bere 800 milioi iTunes kontu baino gehiagorekin. Hala ere, bi ezezagun handi samarrak daude: zergatik erosi beharko luke Applek antzeko zerbitzu bat, zalantzarik gabe, bere kabuz eraiki zezakeenean, eta nola integratuko luke Applek Beats Music bere ekosisteman?
Beats Electronicsen bigarren produktu handia – entzungailuak – are gutxiago sartzen da Appleren estrategian. Beats by Dr. entzungailuak Apple produktuak badira ere Dre antzekoak dira prima batean saltzen dituztelako eta konpainiak marjina handiak egiten dituelako, baina Appleren hegalpean duten etorkizuna ez dago batere argi. Hala ere, gogoratu behar da Applek entzungailu hauei leku esanguratsua ematen diela mundu osoko bere adreiluzko dendetan, eta horrela, aldi berean, oso ondo dakiela Beats by Dr. Dre saltzen du. Urtean ehunka milioi dolar ekarriko lituzkeen produktu bat eskuratuko balu, baliteke mugimendu txarra ez izatea, ekonomikoki behintzat. Beats Music-en antzera, ordea, galdera ikur handi bat dago balizko birbranding baten inguruan. Applek bere ikuspegia goitik behera alda lezake eta bere izenarekin produktuak beste marka batekin saldu? Edo logoa, entzungailu ezagunen berezko parte dena, desagertuko al da?
Beats entzungailuen balioa ez dago hardwarean bertan, baizik eta markan eta horrekin lotutako guztian. Beats ia ia ikonikoak dira iPod entzungailu zuriak duela hamarkada bat. Kalitatezko entzungailuak baino, Beats moda-osagarri bat da, gazteen gizarte-egoeraren parte. Jendeak ez ditu Beats entzungailuak erosten bere erreprodukzio onagatik (batez bestekoa da), Beats direlako baizik.
Hala ere, Applek ez du bere jabetzako produkturik beste marka batekin saltzeko ohiturarik. Hemen salbuespen bakarra FileMaker softwarea da, baina hori dagoeneko historiaurreko kontua da. Applek enpresa bat eskuratzen duenean, izan teknologia edo software enpresa bat, bere produktuak desagertzen dira normalean eta teknologia guztia Apple produktuetan eraldatzen da nolabait. Balizko rebranding-aren auzia eta erosketa osoaren esanahia da kazetariak banatzen dituena. Batzuk, adibidez, eragin handiko blogari bat John Gruber - ez dio zentzurik ikusten Applek Beats Electronics erosteari. Gruberrek ez du espero Applek Beats marka bizirik mantentzea, eta ez du uste 3.000 milioi dolar baino gehiago ondo inbertitu behar direnik. Beste batzuek, aitzitik, Applek egiten ari den mugimendu bikainari aurre egiten diote enpresa handi bat erosiz.
Hala ere, erosketa handi bat Applerentzat aurrekaririk gabeko urratsa izango litzateke. Oro har, Apple-k askoz ere enpresa txikiagoak erosten ditu, publiko orokorrarentzat hain ezagunak ez direnak eta haietan askoz ere diru gutxiago gastatzen du. Tim Cookek duela gutxi Apple erosketa handien aurka ez dagoela adierazi zuen arren, hala ere, aukera egokia ez da oraindik aurkeztu, zergatik gastatu beharko lukeen ehunka milioi dolar baino gehiago Applek pilatu duen diru-sorta handitik. Orain hiru mila milioi baino gehiago izan beharko lirateke, Appleren historiako erosketa handiena zortzi aldiz handiagoa litzatekeena. Applek duela 18 urte erosi zuen NeXT 400 milioi dolarren truke, baina istorio hori ez da benetan egungoarekin alderatzen.
Alde onen eta txarren zerrendan oinarrituta, zalantzarik gabe ezin da argitu Apple-k Beats Electronics-en hurrengo erosketari buruzko albisteak egian oinarritzen diren ala ez, zentzu horretan, ezin dugu behin betiko zehaztu Appleren akordio esanguratsua den ala ez. ikuspuntua edo ez. Oraingoz -hori interesatzen bazaie- ziurrenik Apple-n bakarrik dakite.
Bukatzeko, interesgarria da eztabaidatutako eskurapenarekin lotuta agertzen den behaketa gehiago gehitzea. Beats by Dr. Headphones Dre moda osagarri bihurtu zen, neurri handi batean, Dr. Dre, garai guztietako hip hop ekoizle handienetako bat. Eta Dr. Dre, bere benetako izena Andre Romelle Young da, Apple-k Estatu Batuetako komunitate beltzaren arreta eskain dezake. Amerikako beltzentzat, Beats by Dr. entzungailuak bihurtu dira Dre lehen tramankulu gisa, iPhonea biztanleriaren segmentu honen aurrean galtzen ari den bitartean. Smartphone bat duten Estatu Batuetako beltzen ehuneko 70ek baino gehiagok Android erabiltzen omen dute. Iovinek negozioetan izan zuen eragina bezala, Dr. Dre-k eragin kultural garrantzitsua ekarri diezaioke Appleri aldaketa baterako.
Ezin nago ados beat-ek batez bestekoa jotzen duela eta norbaitek diseinuagatik bakarrik erosten dituela, Beats-ek beti izan dira merkatuko kalitate oneneko entzungailuak eta grabazio-estudio eta artista independente gehienen jabeak, ez dakit zutaz baina nik oso esperientzia onak izan beatekin
Oso iritzi barregarria
Ne.
AKG, Audio-technica, Beyerdynamic, Bowers&Wilkins, Denon, Grado, Sennheiser, Shure,…
Adibidez, Westone bezalako enpresa bat Applerekin egokituko litzateke... Baina ziurrenik ez dakigu zer den akordioa, zalantzarik gabe ez lukete horrelako poltsarik emango Dr. Dre Cookekin garagardo bat hartzera irteten delako.
Benetan grabaketa estudioan grabatzen denaren araberakoa da. Beata, batez ere, hip-hop entzungailuak dira. Horregatik dituzte sakonerarik onenak eta erdiko nahiko erdikoak. Baina hip-hop eszenarako bakarrik eta baxu ugari dagoen tokian. Dnb, agian technoren bat, etab. Baina norbaitek rocka edo bluesa edo beste edozer entzun nahi badu, beats entzungailuak ez dira egokiak.
Artikuluak "batez bestekoa" dio diplomatikoki atsegina dela. Bestela, prezioagatik, izugarri jokatzen dute. F.Novotný-k zerrendatutako markek zentzua dute.
Benetan kalitate handiko musika entzun eta denekin gozatu nahi badut, beat-ak ez dira kasualitatez irtenbidea. Saguzar horrengatik, benetan gai naiz estudioko biolin merkeago batzuk erosteko, non biolin-jotzea hain ozen izango den, non ilea soketatik behera irristatzen eta arkua sudurrean sartuta entzungo dudan.
Eta hip-hoparen zaleen burrunba hau.
Beats Pro dut... Ez nituzke batez besteko entzungailu gisa baloratuko! Eredu merkeagoak (garestiagoak) alternatibak dituzte noski (edozer gauza bezala).