Filip Novotny Applek ezarritako joerari eusten dio eta teknologiaren eta modaren mundua konektatzen jarraitzen du bere enpresan. Duela gutxi, Marcela Aguilarová, Gap-eko marketin eta komunikazio arduradun ohia, Cupertinoko egoitzara gonbidatu zuen. Ad Age zerbitzariak egindako txosten baten arabera, Aguilar-ek Apple-ko marketin globalaren komunikazio zuzendari kargua izango du.
"Apple-k frogatutako profesional bat eskuratu du", dio Seth Farbman Gapeko marketin-zuzendariak. «Gap bezalako marka amerikar garrantzitsu batean lan egiteak esan nahi du agertoki nagusian, fokuan, egunero egotea».
Gap konpainiako zuzendariak ere Marcela Aguilar-ek marka honen antzinako ospea berreskuratzen lagundu ziola esan zuen. (Gap-ek denbora batez borrokatu zuen irudia galtzearekin, huts egin ostean logoa aldatzen saiatu 2010ean).
Applerentzat, Kaliforniako konpainiak oraindik bere produktu "banakoena" kaleratu zuenean dator mugimendua. Horrelaxe markatu zuen Tim Cookek bere erlojua duela gutxi aurkezpen batean Apple Watch. Diseinu ezberdinetan eta eskumuturreko sorta batekin eta software pertsonalizatzeko aukerarekin egongo da eskuragarri gailu berri hau. Eta, hain zuzen ere, Appleko erlojuak teknologia eta moda uztartzen dituelako, Apple etengabe ari da bere maila zabaltzen moda munduko beste pertsona batzuekin.
Marcela Aguilarrez gain, Cupertino konpainian ere sartu berri dira Angela Ahrendts, Burberryko buru ohia, eta Paul Deneve, aurretik Yves Saint Laurent marka zuzentzen zuena. Moda munduko ospetsuez gain, hilabete honetan Applek diseinuaren munduko izen handi bat ere kontratatu zuen, hau da, produktu diseinatzaile bat. Marc Newson.
Norabide ezberdina, pentsamendu ezberdina. Apple gustatzen zait. Bere politika gauzak nola funtzionatzen eta itxura ezartzen du. Lehiatzen diren gauzak baino milioi bat aldiz hobea. Batzuetan, eskatzaileek ere arazoak izaten dituzte, gutxiago daude, nire lehiatik desberdinak dira. Baina noizean behin Appletik ehotzen banaiz, ezin dut egun bat ere iraun, bestela burua lehertuko litzaidake.