Itxi iragarkia

Fitbit-ek produktu eramangarri ezagunenak egiten dituen arren eta mundu osoan saltzen ditu gehien. Baina, aldi berean, produktu adimendun konplexuagoen fabrikatzaileen presioa gero eta handiagoa sentitzen da. Horri eta enpresaren egoera orokorrari eta merkatuan duen lekuari buruz ere idazten dute bere testuan The New York Times.

Fitbit-ek aurkeztutako azken gailua da Fitbit Blaze. Konpainiaren arabera, "smart fitness watch" kategoriakoa da, baina bere lehiarik handiena erloju adimendunak dira, noski, Apple Watch-ek zuzenduta. Gainera, beste Fitbit produktuekin lehiatu behar dute bezeroaren interesagatik, baina Blaze nabarmentzen da gehien diseinuagatik, prezioagatik eta ezaugarriengatik.

Lehenengo berrikuspenetatik, Fitbit Blaze Apple Watch, Android Wear erlojuekin eta antzekoekin alderatu da, eta ezaugarri gutxi batzuengatik goraipatu dute, hala nola bateriaren iraupen luzea.

2007an sortu zenetik, Fitbit kirol jarduerak neurtzeko jantziak ekoizten dituen enpresa arrakastatsuena bihurtu da. 2014an 10,9 milioi gailu saldu zituen eta 2015ean bi aldiz gehiago, 21,3 milioi.

Iazko ekainean, konpainiaren akzioak publiko egin ziren, baina harrezkero haien balioa, konpainiaren salmenten hazkundea jarraitu arren, ehuneko 10eko beherakada izan da. Fitbit-en gailuak erabilera bakarregiak direla frogatzen ari direlako, aukera gutxi baitute bezeroen arreta mantentzeko funtzio anitzeko erloju adimendunen munduan.

Gero eta jende gehiago Fitbit gailuak erosten ari diren arren, ez dago ziur erabiltzaile berrien zati handi batek konpainiaren beste gailu batzuk ere erosiko dituenik, edo haien bertsio berriagoak. 28ean Fitbit produktu bat erosi zuten pertsonen ehuneko 2015k urte amaierarako erabiltzeari utzi zion, konpainiaren arabera. Egungo prozedurarekin, goiz edo beranduago iritsiko da erabiltzaile berrien etorrera nabarmen murriztuko den eta lehendik dauden erabiltzaileen erosketa gehigarriekin konpentsatuko ez dena.

Konpainiako zuzendari nagusiak, James Parkek, dio gailu eramangarrien funtzionaltasuna pixkanaka zabaltzea erabiltzailearen ikuspegitik estrategia hobea dela "denetik pixka bat" egin dezaketen gailu kategoria berriak sartzea baino. Haren arabera, Apple Watch "informatika-plataforma bat da, hau da, kategoria honen hasierako ikuspegi okerra".

Parkek, gainera, erabiltzaileak apurka-apurka teknologia eramangarrien gaitasun berriak sartzeko estrategiari buruz komentatu zuen, esanez: "Kontuz ibiliko gara gauza hauek pixkanaka gehitzean. Uste dut erloju adimendunen arazo nagusietako bat jendeak oraindik ez dakiela zertarako balio duen».

Woody Scal Fitbit-eko merkataritza-zuzendariak esan zuen epe luzera, konpainiak osasun-arazoak detektatzeko eta prebenitzeko monitorizazio digitaleko plataformak garatzen bideratu nahi duela. Ildo horretatik, egungo Fitbit produktuek bihotz-maiztasuna neurtzeko sentsore bat eta loaren aurrerapena kontrolatzeko funtzioak dituzte batez ere.

BP energia enpresak, esaterako, Fitbit eskumuturrekoak eskaintzen dizkie bere langileetatik 23ri. Arrazoietako bat da loaren jarraipena egitea eta lanean hasi aurretik ondo lo egiten duten eta nahikoa atseden hartzen duten ebaluatzea. "Dakidanez, historian zehar lo egiteko ereduei buruzko datu gehien bildu ditugu. Datu normatiboekin alderatu eta desbideraketak identifikatzeko gai gara", esan du Scalek.

iturria: The New York Times
.