Ilona Tandlerová 2ko urriaren 2013an, asteazkena, hitzaldia deituta Primetime... Mugikorretarako marketina enpresek antolatuta Ekitaldi Urdinak eta Jablíčkář-ek ere parte hartu zuen komunikabideetako kide gisa.
hasten gara
Goizeko 9etan, Světozor zinema-aretoan hasi zen ekitaldi osoa. The Marketers taldeko Peter Šebo eta Contra Media taldeko Adam Reinberger moderatzaile izan dira. Hitzaldiak bata bestearen atzetik joan ziren erritmo bizian. Antolakuntza aldaketa bakarra egon zen aldatutako denboran, Shaun Gregoryrekin, ingeles hiztun bakarrarekin, hegazkina atzeratu baitzen. Horrela sortu zen bazkalostean eta balio narratibo dexente zeukan, pena izango litzateke ez balego. Hizlari bakoitzak bere denbora izan zuen eta aretoa hiru laurden beteta zegoen, cateringa ezin hobea izan zen, parte-hartzaileek, zalantzarik gabe, ez zuten atsedenaldietan goserik jasan, esango nuke aitzitik nahiko beteta zeudela. Hori ondorioztatu nuen nire aurrean eserita zegoen jauna nahiko sendo eskalatzen ari zela bazkal ostean, hitzaldia ez hitzaldia...
Eta orain zenbaki batzuk - banakako aurkezpenetatik eta hizlarien ahotik, entzun zen 9 europarretatik 10k telefono mugikorra dutela, kopuru horren %45ek smartphone bat dutela eta %18k tableta duela (bai, nik ere uste nuen hor dagoela. ez dira nahikoa telefono adimendunak). Jabeen % 41 batek ere erabiltzen du telefonoa bainugelan, eta agian ez da harritzekoa, % 77k ohean. Adam Reinbergerrek entzuleei galdetu die zenbat pertsona diren beren sakelako telefonoak hartzeko gai diren bikotekidearekin une intimoetan ere, baina inork ez du publikoki onartu.
Ideia bat besterik ez da nahikoa
Lehenengo blokea Peter Šebok sartu zuen, eta askoren inpresioa okerra adierazi zuen: garrantzitsuena ideia ona izatea da, eta gero gainerakoak nolabait berez etorriko dira. Azken finean, arauak aplikatzen du enpresa bati "egokitzen zaion" komunikazioa agian ez dela guztiz sartzen beste enpresa baten kontzeptuan. Beraz, askotan ezaguna den "guk ere nahi dugu gustatzen zaigulako eta irabaziak handitu dituelako" benetan ez du funtzionatzen.
Peter-en aurkezpenak Audi-ren kanpaina bikain bat adierazi zuen, R8 berria agertzen zelako, tabletaren erabiltzaileak argazkia atera behar izan baitzuen, bestela ikusten zuten guztia lauso bat igarotzen zen. Suediako Minik egindako kanpaina ludiko bat ere aipatu zen, zeinaren irabazlea Mini Countryman bat izan zen, baita Ikea-ren 3Dko altzariekin eta "minak" dituzten haur guztiak erreskatatzeko ideia bikaina ere: Muppets aplikazioa, non bat eskaneatu ondoren. adabakia, tableteko pertsonaia bizia hartu zuen.
Mugikorrerako aplikazioa
Ondoren, Inmiteko Petr Dvořák-ek aurkezpena egin zuen. Asko hitz egin da mugikorretarako aplikazioei buruz, iOS 7rako duten birdiseinuaz eta nola itxura duten arrakastaz eta zer duten komunean. Android-eko aplikazioak nola desberdinak diren - "pantaila txikiak eta bere tamainagatik hartz bat hilko luketenak ditu". Ba al zenekien App Store-ko aplikazio guztien % 0,6 baino ez dela arrakastatsua?
Icom Vision-eko Ondřej Švihálek jaunak aurkezpenaren hasieran esan zuen ziurrenik aspergarria izango zela guretzat, eta zoritxarrez arrazoi zuen - aplikazioen ekoizpen pertsonalizatuari buruz hitz egitera bideratu zen eta iruzkin bakar bat ere ez daukadanez, Ziurrenik ez zitzaidan ezer interesatzen.
Sarean, telefonoetan eta erosketak
Beste hizlari batek informazio interesgarriagoa zuen jada. Ba al zenekien, adibidez, 5,7 milioi txekiar daudela sarean? Interneten batez besteko denbora astean 17 ordukoa dela? Eta garrantzitsuena, pertsona horien guztien % 19k baino ez dutela datu-konexioa duen SIM txartelaren jabea? Markaren lehentasunei dagokienez, telefono mugikorren erabiltzaile gehienek Nokia zahar ona dute oraindik, hogei urteko gazteek Samsung maite dute, baina Apple da, oro har, marka ezagunena. Ez dauka zentzu handirik horrek... Interesgarria da, gainera, ikerketen arabera, jendeak ez dituela tabletak mugikortzat eta ez gailu pertsonaltzat hartzen, etxean edukitzera ohituta dagoela eta ematen duen denbora partekatzera. familiako beste kideekin. Aisako Petr Vaněček-ek gailu mugikorren bidez erostean gastatzeko prest dauden zenbatekoei buruz ere hitz egin zuen - gehienetan 500 CZK ingurukoa da haien sabaia, erosketa handiagoak ordenagailu eramangarri edo ordenagailu bidez egiten dira dagoeneko.
Lau pantaila
Bazkaltzeko atsedenaldiaren aurretik azkenaurreko hizlaria Google-ko Jan Bednář izan zen. Ordenagailu eramangarria gailu mugikor bat den eztabaidatu da. Bednářek lau pantailen fenomenoa jorratu zuen -ikus beheko argazkia- jada ez gara etxean telebistaren aurrean esertzen, ordenagailu eramangarria, tableta eta, noski, telefono bat ere baditugu eskuan. Azken erosketarako gailu posible guztiak erabiltzen omen dira oraindik, smartphonetik hasi eta ordenagailutik amaituz.
Mugikorreko marketina
Adam Reinbergerrek "mugikorretarako marketina erabiltzeko 8 arrazoi on"ri buruzko aurkezpen batekin amaitu zuen goizeko blokea. Jakin genuen txekiarren %47 telefono mugikorrarekin ordaintzeko prest dagoela esaten (Mastercard-en azterketa baten arabera) eta zein garrantzitsua den webgune mugikor bat izatea, bestela pertsona horiek nazkatuta geratuko dira eta beste norabait joango dira.
nabarmendu
Ondoren bazkaria, Blue Events-eko antolatzaileek perfektutasunez menperatu zuten antolakuntza, janari kopuru handia, eta ordubeteko atsedenaldiaren ostean, goian aipatutako Shaun Gregory Britainiarraren hitzaldiak jarraitu zuen. Ingelesez ziur ez zeudenek entzungailuak maileguan har ditzakete aretoaren sarreran, eta aurkezpen osoa aldi berean itzuli zen txekierara. Shaunek orain arte New Yorken eta Miamin soilik ikusitako bideo batekin ireki zuen hitzaldia. Telefono mugikorren erabilerari buruzko informazioa zegoen, orain dela urte iragarkiak ere alderatu zituen eta orain, gailu mugikorren merkatu bilakaerari buruz hitz egin zuen, adibidez, mundu osoko jendeak egunero 108 minutu pasatzen ditu telefono mugikorretan, eta berriro ere gamifikazioari buruz hitz egin zuen. marketin munduan oso ezaguna dena.
Mugikorreko operadoreak
Arratsaldean gure operadoreen marketin-ordezkarien mahai-inguru batekin jarraitu zen. Jaunak barregarriak ziren, nahiko ikuskizun sendoa egin zuten. Eztabaida izan zen SMS publizitarioei, haien xedeari eta SMS konektoreei buruz. (Ez, benetan hainbeste gogaitzen zaituzten iragarki SMS guztiak ez datoz zuzenean operadoreetatik, gehienez 6 bidal ditzakete hilean. Gainerakoak zuregana irits daitezke, adibidez, Indonesia bidez.) Tipping-aren irabazlea 30 CZKren lehiaketa ere iragarri zen, operadore bakoitzak hirugarren bat lagundu zuen.
Publero eta push jakinarazpenak
Publer-eko Petr Zapletal-ek push jakinarazpenei buruz eta salmentak nola handitu ditzaketen hitz egin zuen, euskarri inprimatuen eraldaketari buruz eta webguneak ez luke galdu behar ez duen plataforma mugikor bati buruz. Orriaren itxura gure telefonoko nabigatzailera egokitzen ez bada, orria uzten dugu. Gaur egun Publero bere mugikorreko plataforman lanean ari da, bere agerpena espero dugu.
QR kodeak
Cetelemeko jaunak QR kodeen gaia jorratu zuen, bere ustez, Txekiar Errepublikan ez (soilik) oso erabilia. Arrazoia izan daiteke gailu askok oinarrizko aplikazioetan kode-irakurgailurik ez izatea eta erabiltzaile guztiak ez direla nahikoa trebetasuna instalazioa kudeatzeko.
Farmaziek SMSak bidaltzen dituzte
Publizitate SMS kanpainak zein ondo funtzionatzen duen entzun ahal izan dugu Petr Fiala farmazia sareko marketin arduradunaren ahotik, zeinaren kanpaina joan den udan egin zen eta kanpaina honen bidez hurbildutako bezeroen % 63k batez beste hiru produktu erosi zituen.
Errealitate areagotua
Marián Chovanecek praktikan errealitate areagotuari buruz hitz egin zuen, oso interesgarria izan zena. Funtsean, inprimatu baten eta tabletaren konbinazioa da, eta horrekin aldizkari batean irudi zehatz bat eskaneatzen duzu eta 3D animazio batean bihurtzen da. Bisitatu orrialdea www.rreality.cz, non gehiago ikasi dezakezun.
Etorkizunerako bidea
Azken hizlaria Jaro Zacko eta bere “Etorkizunerako bidea” aurkezpena izan zen, non ohituta gauden moduan funtzionatzen duten mota guztietako aplikazioak jorratu zituen, adibidez, jolasekin. Eslovakian, esaterako, "Know your Pilsen" izeneko aplikazioa garatu dute, garagardo bat eskaneatu eta jatorrizko Pilsen bat den zehazteko gai dena. Disney laborategietako Botanicus interactiveus proiektua ere aurkeztu zuen, Makey Makey izeneko gauza bikaina, sentsore mugikorraren bidez ordaintzeko Square eta beste.
Laburbilduz
Jardunaldia 17:XNUMXetan amaitu zen, Fénix garagardoaren zozketarekin, eta ondoren, Fusion Hotelean egin zuten festa. Orokorrean, ekitaldia arrakastatsua izan zen eta hurrengo urteei begira egon gaitezke.
Artikulu polita eta ekintza interesgarria gaurko gai bati buruz. Espero dut enpresak konturatzen hastea mugikorretarako guneak dituztenean jende gehiago mugikor bidez bisitatzen hasiko dela. Eta bezero potentzialek bestelako portaera izango dute gunea tablet batean bisitatzean ordenagailuan bisitatzean baino. Eta berriz ere ezberdina izango da mugikorraren bidez.
Zehazki, telefono mugikorra telebistaren aurrean dagoela, erraz ikusiko ditut ehunka produktu, baina ordenagailuan horietako batzuk baino ez ditut azkar pasako, eta mugikorrean eta mugikorrean beste modu batera aukeratzen dut. ordenagailua.
Asko aldatu da marketinean azken bost urteotan eta jarraitzen du...