Michal Marek Hamar urte igaro dira Irlandako U2 taldeko Bono abeslari ospetsuak bere proiektu solidarioa sortu zuela Red. Ekimen hau gaur egun nonahi dagoen "kapitalismo sortzailearen" adibide nagusitzat hartzen ari da. Bonok Bobby Shriverrekin batera proiektua sortu zuen garaian, gauza berezia zen.
Ekimena martxan jarri eta gutxira, Bono eta Bobby, AEBetako presidente ohiaren iloba den John F. Kennedy, Starbucks, Apple eta Nike bezalako enpresa erraldoiekin lankidetza ezartzea lortu zuten. Enpresa hauek (RED) markako produktuak atera dituzte geroztik, eta produktu horien salmentarekin lortutako etekina Afrikan hiesaren aurkako borrokara bideratzen da. Hamar urtean zehar, kanpainak 350 milioi dolar errespetagarriak bildu zituen.
Orain, ekimenak erronka bat dauka hamarkada berri baten moduan, eta Bonovi et al. beste bikote indartsu bat aurkitzea lortu zuen. Bank of America da, jada 2014 milioi dolar eman zizkion Red kanpainari 10an, Super Bowl-ean U1ren "Invisible" doako deskarga bakoitzeko $ 2 ordaindu zuenean. Duela gutxi, Amerikako banku handi honek beste 10 milioi dolar sartu zituen eta, horrez gain, Redri esker osasuntsu jaiotako ama seropositiboen argazkiak erakusten hasi zen euren kutxazainetan. Hain zuzen ere, haurdun dagoen ama batek bere haurrari GIB birusa transmititzea da Bono gogor borrokatzen saiatzen ari dena.
"Botika hauek (antiretroviralak, egilearen oharra) amen eskuetara igortzen baditugu, ez dituzte haien seme-alabak kutsatuko, eta gaixotasunaren hedapena saihestu dezakegu", dio Bank of America-ko Brian Moynihanek. Bonok gaineratu du Project Red-ek sortu duen dirua guztiz erabakigarria dela pertsonentzat eta haien bizitzak salbatzen dituela. Bonok ere goraipatzen du Gorriaren proiektua hezkuntzarako zein eraginkorra den. “Orain Toledoko (Ohio) Bank of America kutxazain automatiko batera joan zaitezke eta Redengandik jaiotako hiesik gabeko haurtxoen argazki bat ikusiko duzu. Zentzuzkoa du».
Esaten da Bonok laster deskubritu zuela zaila izango zela bere planetarako nahikoa laguntza politiko lortzea. Afrikan hiesaren aurkako borroka ez da politikari amerikar batek duela hamar urte hauteskundeetan irabazi zezakeen zerbait. Gorri kanpainak bildutako dirua irabazi asmorik gabeko erakunde batek kudeatzen du Global Funtsa, GIB/HIESa, malaria eta tuberkulosia ezabatzearen alde borrokatzen duena. Erakundeak urtean 4 milioi dolarrekin funtzionatzen du, gehienbat gobernuetatik, eta Red da bere sektore pribatuko emailerik eskuzabalena.
Agian lortutako funtsak baino are garrantzitsuagoa da lehen aipatutako hezkuntza, enpresa handietako buruen ahotik osasun profesionalen ahotik baino askoz eraginkorragoa dena. HIESak 39 milioi pertsona inguru hil ditu dagoeneko, eta seropositiboen amek jaio gabeko haurrak kutsatzen jarraitzen dute. Hala ere, transmisio kopurua nabarmen murrizten ari da tratamenduaren erabilgarritasun askoz hobeari esker, eta Gorriak badu parte horretan. "Red eta biok hasi ginenean 700 pertsona zeuden GIBaren tratamenduan, orain 000 milioi pertsona daude botikak hartzen", dio Bonok.
Esan bezala, Applek ere parte hartzen du Red kanpainan. Rock abeslari ospetsuarekin lankidetzan hasi zen jada Steve Jobsek, iPod gorria (RED) markarekin salgai jarri zuen. Harrezkero eta salmentez gain lankidetzak jarraitu du beste produktu batzuk (adibidez, Smart Cover gorria eta Smart Case edo Beats entzungailuak) Applek ere beste modu batean parte hartu zuen. Jony Ive eta Marc Newson Apple diseinatzaileek enkante berezi baterako produktu bereziak diseinatu zituen, hala nola, Leica Digital Rangefinder kamera aldatua, 1,8 milioi dolarren truke enkantean jarri zena. Applek beste hainbat ekitalditan ere hartu zuen parte. Azkenaren barruan, (RED) markarekin, besteak beste, iOS aplikazio arrakastatsuak ere saldu zituen, Redentzat. 20 milioi dolar baino gehiago bildu zituen.
Ondorioz, Johny Ive Apple-ren diseinatzailea ere elkarrizketatu zuten Red kanpainari buruz, eta erantzun behar izan zuen ea kanpainak beste enpresetan eragina izan duela uste duen galdera korporatiboan gizarte-erantzukizunari buruz pentsatzen duten moduan. Johny Ive-k erantzun zuen askoz gehiago interesatzen zitzaiola ama nola sentitzen zen, zeinen alaba bizi zitekeen, Gorriaren kanpainak beste enpresa batzuetan eragina izan zuen baino.
Honi gaineratzen du: “Bihotzekoa hartu ninduena arazoaren tamaina eta itsustasuna izan zen, jendeak hortik alde egiteko seinale izan ohi duena. Asko gustatu zitzaidan Bonok arazoa nola ikusten zuen, konpondu beharreko arazo gisa».
