Amaya Toman Jony Ive diseinatzaile nagusia Apple utziko du bere enpresa sortzeko. Ia hiru hamarkadaz Apple-n lan egin nuen, eta produktuak diseinatzeaz gain (baina Apple Store-en barrualdea ere) Appleren produktu berriak aurkezten zituzten bideoetan sarritan botatzen zen. Leku hauen estiloa, zeinetan Ive trikimailu soil batez jantzita baitago, gehienbat kameraz kanpoko itxura eta Appleren azken produktuei buruz argi hitz egiten duena, konpainiaren marketinaren (eta txantxa askoren xede) bereizgarrietako bat bihurtu da. Gaurko artikuluan, Ive-k egin dituen bideo garrantzitsuenen ikuspegi orokorra ekarriko dizugu.
1999, Jony Iveren urtea ilearekin
Ive-k interpretatu zuen bideoek hainbat gauza dituzte komunean: estilo sinplea, Ive-ren kamiseta mitikoa, azentu britainiar nahastezina duen ahots atsegina eta... Iveren burua moztua. Baina sastraka oparo batez harro nezakeen garaiak izan ziren. Froga 1999ko bideo bat da, non Appleko diseinatzaile nagusiak ordenagailuak sexyak izan daitezkeela konbentzitzen diguna.
2009 eta aluminiozko iMac
Goiko bideoa 1999koa den arren, eta gutako askok pentsa genezake Steve Jobs Applera itzuli zenetik Jony Ive iragarkietan agertzen ari dela, bere karrera bideo-vangelist gisa hamarkada bat baino ez du. Kontuan izan behar da Applek eginkizun honetarako pertsona egokia aukeratu duela.
2010 eta iPhone 4 guztiz desberdina
4ean kaleratua, iPhone 2010 ezberdina zen hainbat modutan. Besteak beste, erabiltzaile asko literalki maitemindu ziren diseinu guztiz berria harrotu zuen. Applek ondo ezagutzen zuen "lau"ren izaera iraultzailea, eta bere smartphone berria Iverekin bideo batean sustatzea erabaki zuen. Bertan jardun zuen Scott Forstall software-buruarekin batera. Gogotsu deskribatu zuen telefonoaren kristalezko atzeko estalkia eta ez zuen ahaztu deskribatutako xehetasun guztiak "lau" eskuetan hartzen ditugunean bakarrik hasten direla zentzua.
2010 eta lehen iPada
2010ean, bideo bat kaleratu zen, non Ive-k deskribatzen duen funtzionamendua guztiz ulertzen ez ditugun gauzak nolabait magiko bihurtzen diren. "Eta hori da, hain zuzen, iPad-a", esan zuen, eta Applerentzat produktu-kategoria guztiz berria den arren, "milioika eta milioika pertsonek jakingo dute nola erabiltzen".
2012 eta Retina MacBook Pro
2012an, Apple-k bere MacBook Pro aurkeztu zuen Retina pantaila bikainarekin. "Inoiz eraiki dugun ordenagailurik onena da, zalantzarik gabe", esan zuen Ive-k bideoan, eta oso erraza zen hura sinestea. Ivek berak "obsesionatuta" azaldu zuen bere burua klip honetan.
2012 eta iPhone 5
iPhone 5-a sustatzeko bideoa ez da desberdina iPhone 4-ren promozio-lekutik. Baina lehen aldia zen Iveren hizkera musika hondo atmosferiko eta instrumental batek azpimarratzen zuela, Iveren hitzak are gehiago azpimarratuz. IPhone 5-ren promozio-lekua Ive-k filosofo teknologiko baten paperean sartu zuen.
2013 eta iOS 7ren etorrera
IOS 7 promozio-lekua hardwarearen ordez softwareari buruz argi hitz egin dudan aldi bakanetako bat izan zen. iOS 7-k oso funtsezko aldaketak ekarri zituen, eta nork behar bezala aurkeztu beharko lituzke Jony Ive-k baino.
2014 eta Apple Watch Sport
Inor gutxik hitz egin dezake aluminioari buruz modu interesgarri eta interesgarri batean hainbat minutuz aldi berean. Jony Ive-k argi eta garbi egin zuen Apple Watch Sport aluminiozko diseinuan sustatzeko bideo batean.
2014 eta altzairu herdoilgaitzezko Apple Watch
Munduari aluminioari buruz hitz egin zion grina berarekin, Jony Ivek altzairu herdoilgaitzaz ere hitz egin dezake. "Herdoilarekiko duen indarragatik eta erresistentziagatik ezaguna" bezalako esaldiek ia gogoetatsu entzuten dute bere ahotik.
2014 eta Urrezko Apple Watch Edition
Baina Jony Ive-k modu interesgarrian hitz egin dezake urreari buruz - 18 kilateko Apple Watch Edition saltzeari utzi diola prezio altua dela eta. Hemen ere, ordea, ez zuen ahaztu erlojuaren xehetasun ongi pentsatuak behar bezala azpimarratzea. Ia izozten zarenean ezin dituzula gehiago erosi...
2015 eta hamabi hazbeteko MacBook
2015ean, Applek MacBook-en lerro berri bat kaleratu zuen. Gogoratzen al zara? Noski, haien aurkezpena ezin zen egin Ive gabe. Sustapen-bideoa Iveren ahotsaren, plano landuen eta giro musikalaren konbinazio ikusgarria da, eta ez dizu Appleren makina berrien perfekzioa zalantzan jartzeko aukerarik txikiena ere emango.
2016 eta iPad Pro
iPad Pro-ren sustapen-bideoan, Ive-k diseinuari egindako ekarpena deskribatzeaz gain, Appleren hain bereizgarria den sekretua ere aipatzen du. Esan du ideiarik onenak ahotsik isilenetik datozela sarri, Applen bere ibilbideari buruz hausnartzen ari dela dirudi.
2017 eta iPhone X urteurrena
iPhone X-k hainbat aldaketa esanguratsu eta funtsezko sartu zituen Apple-ren telefonoen produktu-lerroan, eta, beraz, logikoa da bere aurkezpena ezin izana egin Iveren parte-hartzerik gabe. Bideoan, Ive-k "dozena" ezaugarri ia guztiak deskribatzea lortzen du, urarekiko erresistentziatik hasi eta Face IDarekin amaituz. Musika dramatiko egokia eta plano sofistikatuak ez dira falta.
2018 eta Apple Watch Series 4
Apple Watch Series 4 sustatzen duen bideoa atzera begira ikus daiteke Ive-ren zisnearen abesti gisa. Hau da Ive agertzen den azkenaurreko promozio spota, eta, aldi berean, Apple Keynote-ren baitan eman zen Iverekin egindako azken bideoa. Entzun gurekin koroa digitalaren deskribapen ikusgarria eta Appleren laugarren belaunaldiko erloju adimendunen beste xehetasun batzuk.
2019 eta Mac Pro polemikoa
Urte hasieran Applek bere Mac Pro aurkeztu zuenean, horrekin batera sustapen-bideo bat ere argitaratu zuen sarean. Iveren izena ageri da bertan, baina bere ahotsaz gain, Dan Ricco Appleko hardware ingeniaritzako presidenteorde nagusia ere entzun dezakegu. "Agur" bideoak agian ez zaituzte burutik harrituko, baina Ive-ren bideoei buruz maite dugun guztia dauka: azentu britainiarra, lehen planoak eta, noski, aluminioa.
iturria: Verge The
