Itxi iragarkia

Irailaren 10ean egin zen hitzaldia, hain zuzen ere, nahiko aldez aurretik iragarri zuten. Tim Cook-ek Applek sekretu ahaleginak areagotuko zituela adierazi zuen arren, aurkeztutako produktuen berri hilabete lehenago bagenekien. Eta horri esker, iritzi ezberdinak sortu ahal izan ditugu. Iritzi polemikoen iturri nagusia iPhone 5c izan zen. Applek horrelako ezer sartu ezin zuela sutsuki argudiatu zutenentzat, Steve Jobs bere hilobian ibili behar da. Errealitatea iPhone 5c "merkeagoa" hor dago, eta ez da guztiz merkea.

Zer da iPhone 5c hala ere? Ia iPhone 5 polikarbonatozko kutxa koloretsu batean berriro bildutakoa da, % 10 bateria handiagoarekin eta 100 $ prezio baxuagoarekin. Hori ez da zehatz-mehatz aurrekontuko iPhone baten fakturara egokitzen garraiolarien diru-laguntzarik gabeko merkatuetarako diru-laguntzarik gabeko prezioa oinarrizko eredurako $ 549 denean. Zein da arazoa? Itxaropenean.

Guztiok espero genuen Apple-k hiru telefono saltzen hasiko zirela hitzaldiaren ondoren: iPhone 5s, iPhone 5 eta iPhone 5c, azken honek iPhone 4S ordezkatuko zuela, doako kontratu batekin eskainiko zena. Hala ere, iPhone 5 ordezkatu zuen, gutxik espero zutena. Hona hemen itxaropenen arazoa - iPhonearen plastikozko gorputza ikusita, gehienok suposatu genuen telefonoa besterik ez zela izango. behar merkea izan. Plastikoa merkea da, ezta? Eta merkea dirudi, ezta? Ez derrigorrez, joan iragan hurbilera, iPhone 3G eta iPhone 3GS-ek polikarbonatozko atzealde antzekoak zituztenean. Eta inor ez zen kexatu estalkiak pitzatuz gero. Orduan Apple-k bere metalezko diseinuarekin hondatu gintuen iPhone 4 aurkeztu zuenean. Orain ikus diezaiogun lehiari: Samsung-ek bere telefono garestienak plastikoan ditu, Nokia Lumia telefonoek ez dute batere lotsarik euren plastikozko gorputzez, eta Moto X-ek zalantzarik gabe. ez barkatu bere polikarbonatozko kaxagatik.

[do action=”aipamena”]iPhone 5 zorroan geratuko balitz, 5ak ez lirateke ia hainbeste nabarmenduko.[/do]

Plastikoak ez du zertan merke begiratu behar ondo egiten denean, eta fabrikatzaile batzuek, Nokiak alegia, egin daitekeela erakutsi dute. Ez da plastikoa ordea, plastikozko gorputza marketin-erabaki batzuen parte da, gerora helduko naizena.

Applek iPhone 4S kaleratu zuenean, arazo bati aurre egin zion: aurreko modeloaren itxura zehatza zuen. Hardwarean barne aldaketa nabarmenak izan arren, ez da ezer aldatu azaleko gauza txiki batzuk izan ezik. Ikusmen-diferentzia bat behar zen iPhone 5s ikusgarriagoa izateko. iPhone 5 zorroan geratu izan balitz, 5ak ez ziren ia hainbeste nabarmenduko, beraz, joan egin behar izan zuen, bere jatorrizko forman behintzat.

Aldi berean, bi telefonoetarako koloreak ere jaso ditugu. Applek, ziurrenik, aspalditik izan ditu koloreak bere planetan, azken finean, iPodei begiratuta, ikus dezakegu zalantzarik gabe ez direla arrotzak. Baina merkatu-kuota atalase batetik behera jaisteko zain zegoen, berriro saltzen hasi ahal izateko. Koloreek eragin izugarria dute pertsona baten buruan eta arreta pizten dute. Eta ez dira gutxi izango iPhone berrietako bat kolore diseinuagatik hain zuzen ere erosiko dutenak. 5s eta 5c arteko prezio-aldea 100 $ baino ez da, baina erabiltzaileek koloreetan ikusiko dute balio erantsia. Kontuan izan, telefono bakoitzak bere diferentzia berezia du. Ez dugu iPhone 5c eta 5s beltzik, era berean 5s-ek zilarrezko bertsio bat gehiago dauka eta 5c zuri hutsa da.

iPhone 5c ez da bere pareko garestiagoa den dotorea izaten saiatzen. iPhone 5c-ek itxura polita izan nahi du eta, beraz, bezero mota guztiz desberdina du helburu. Irudikatzeko, irudikatu bi gizon. Bata jaka eta gorbata polit batekin jantzita dago, bestea alkandora informala eta bakeroak jantzita. Zein izango da zuregandik gertuago? Barney Stinson edo Justin Long Get a Mac iragarkian? Bigarren aukera hautatzen baduzu, baliteke 5c bezeroaren berdina aukeratzea. Applek bere telefono negozioaren segmentu berri bat sortu zuen trikimailu sinple batekin. iPhone 5c operadore baten dendan sartu eta smartphone bat erosi nahi duten bezeroei zuzenduta dago. Ez zehazki iPhone bat, Lumia edo Droid bat, telefono bat besterik ez, eta berari interesatzen zaiona, azkenean erosiko du. Eta koloreak bikainak dira horretarako.

Batzuek galdetu dezakete Applek zergatik aukeratu duen plastiko gogorra iPod touch bezalako aluminiozko atzealdeen ordez. Galdera ona da, eta ziurrenik Cupertinok bakarrik daki erantzun zehatza. Hainbat faktore nagusi kalkula daitezke. Lehenik eta behin, plastikoa askoz errazagoa da prozesatzen, eta horrek ekoizpen kostu txikiagoak eta ekoizpen azkarragoa dakar. Apple-k ia beti telefono eskasia pairatzen du lehen hilabeteetan produkzio-eskaerak gero eta handiagoak direla eta, batez ere iPhone 5 ekoizteko oso zaila zen. Ez da alferrik konpainiak iPhone 5c lehenesten duela bere marketinean. Bisitatzerakoan ikusten duzun lehen produktua da Apple.com, horren lehen iragarkia ikusi genuen eta aurkezpenean aurkeztu zuten lehena ere izan zen.

Azken finean, publizitatea, edo hobeto esanda, iPhone 5c iragartzeko aukera, iPhone 5 ordezkatu zuen beste faktore garrantzitsu bat da. Zaila izango litzateke Applerentzat iPhone 5s-en ondoan urtebeteko telefono bat sustatzea, besterik ez delako. itxura berdinekoa. 5c diseinu desberdina eta teknikoki gailu berria izanik, konpainiak segurtasunez abiarazi dezake bi telefonoentzako publizitate kanpaina masiboa. Eta gainera egingo duela. Tim Cook-ek finantza-emaitzen azken iragarpenean adierazi zuenez, interes handiena iPhone 4 eta iPhone 5-en izan zen, hau da, egungo eredua eta bi urteko deskontua. Apple-k urteko ereduaren unitate nabarmen gehiago saltzeko modu bikaina sortu du, gaur egun gutxienez egungo 5en marjina berdinak dituena.

[youtube id=utUPth77L_o zabalera=”620″ altuera=”360″]

Ez dut zalantzarik iPhone 5c milioiak salduko dituela, eta ez nintzateke harrituko salmenta-zenbakiek Apple-ren egungo goi-maila gainditzea. Plastikozko iPhonea ez da espero genezakeen jendearentzat aurrekontu-telefonoa. Applek ez zuen halako planik. Bere bezeroei eta zaleei argi utzi zien ez zuela gama ertaineko telefono merkerik kaleratuko, merkatu-kuotaren aldetik zentzua izan zezakeen arren. Horren ordez, adibidez, Txinan iPhone 4 merkeagoa eskainiko du, duela hiru urte aurkeztutako telefonoa, baina oraindik ere egungo iOS 7 sistema eragilea izango duena eta egungo gama ertaineko telefono gehienek baino errendimendu hobea izango duena.

iPhone 5c ez da Appleren ezintasunaren sinboloa, hortik urrun. Hau lehen mailako marketinaren erakustaldia da, Applek menperatu duena baita goi mailako telefonoen ekoizpena ere. IPhone 5c berriro ontziratutako iPhone 5 bat izan daiteke, baina telefono-ekoizleak ez ditu urrats berdinak ematen gailu merkeagoak bere enblematikoarekin alboan abiarazteko. Uste duzu Samsung Galaxy S3-ren erraiak ez direla agertuko hurrengo Galaxy telefono merkean? Azken finean, ez al du axola gailua paperean berria bada? Beren aplikazio gogokoenekin funtzionatzen duen telefonoa nahi duen batez besteko bezeroarentzat, ziur.

Horregatik iPhone 5c, hortik iPhone 5 tripa, hortik plastikozko atzealdea. Marketina baino ez.

Gaiak: ,
.