Ondrej Holzman Applek kontratatutako kalte-ordainen aditu batek Kaliforniako auzitegiko epaimahai bati azaldu zion asteartean zergatik iPhone fabrikatzaileak 2,19 milioi dolar eskatzen dizkion Samsung-i bere patenteak kopiatzeko, apirilean zehar borrokan aritu den eta borrokan jarraituko duen...
Chris Vellturo, MIT-en ikasitako ekonomialariak, esan du kalte-ordainak Applek 2011ko abuztuaren eta 2013ko amaiera arteko galdutako irabaziak barne hartzen dituela, baita Samsung-ek Appleren teknologia erabiltzeagatik ordaindu behar zituen eskubide egokiak ere. Hego Koreako konpainiak saldutako 37 milioi telefono eta tablet baino gehiago Appleren patenteak kopiatzea leporatzen diete.
"Merkatu itzela da eta Samsungek produktu ugari saldu ditu bertan", komentatu du Vellturok, Appleren diru asko jasotzen duena. Apple vs. Samsung, 700 $ orduko balio du. Hala ere, bere hitzen arabera, 800 ordu baino gehiago eman zituen patenteetan eta kasu osoan, eta bere enpresa osoak Quantitative Economic Solutions-ek milaka gehiago gastatu zituen.
Vellturak epaileari azaldu dionez, Samsung-en kopiak Appleri kalte egin dio batez ere Samsung-i hazten ari den merkatu batean bezero berri asko harrapatzea ahalbidetu ziolako, gerora etekina ateratzeko. "Lehia oso garrantzitsua da erosle berrientzat, izan ere, behin norbaiti erosi ondoren, oso litekeena da hurrengo erosketa enpresa berdinarekin egitea eta enpresa horretako beste produktu eta zerbitzu batzuk ere erostea", azaldu du Vellturak, eta gaineratu du. Samsung hasieran atzean zegoela batez ere erabilera erraztasunean eta, beraz, Appleren ezagutza erabili zuen lehiakorragoa izateko.
Bere testigantzan, Vellturak Samsung-en barneko dokumentuak aipatu zituen, konpainia iPhoneekin alderatuta kontrolagarritasun eskasagatik kezkatuta zegoela eta Applerekin lehiatzea lehen lehentasuna zela erakusten zutenak. "Samsung-ek aitortu zuen iPhoneak izugarri aldatu zuela lehiaketaren izaera", esan zuen Vellturak, eta adierazi zuen Samsung-ek erabiltzaile-interfazea falta zuela, beraz, lehiaketan inspirazioa hartu beste aukerarik ez zuela izan.
Velltura baino lehen ere, John Hauser MIT Sloan School of Management-eko marketin irakasleak hitz egin zuen, zeinak hainbat ikerketa egin zituen eta horietan bezeroei funtzio bakarrean desberdinak ziren prezio ezberdinetako produktu hipotetikoak eskaintzen zizkien. Ikerketa horien arabera, Hauserrek kalkulatu zuen zenbat balio duen emandako funtzioak erabiltzaileentzat. Bere ondorioak nahiko interesgarriak dira. Adibidez, erabiltzaileek 102 dolar gehiago ordainduko lituzkete hitzak automatikoki zuzentzeagatik, patente-auzi baten gaia den ezaugarria. Erabiltzaileek hamaika dolar gehiago ordaindu beharko lituzkete Applek auzitara eramandako beste funtzio batzuengatik.
Hala ere, Hauserrek adierazi du zenbaki horiek ezin direla gailuen prezioei besterik gabe gehitu, prezioa zehazteko beste faktore asko ere kontuan hartu behar direlako. "Hori beste inkesta bat izango litzateke, hau eskariaren adierazle bat besterik ez omen zen", esan zuen Hauserrek, eta bi orduz galdetu zion Bill Price Samsung-eko abokatuak, eta bere erreklamazioak ezeztatzen saiatu zen.
Hauserren azterketaren zati zehatz batzuekin auzia hartu zuen Pricek, zeinetan ezaugarrietako batek hitzak automatikoki zuzentzen direla espazio edo puntu bat txertatzen denean, eta Galaxy S III, auziaren gaietako batek, hitzak berehala zuzentzen dituen bitartean. Azkenik, Pricek azterketaren onura orokorra ere zalantzan jarri zuen, funtzioak bakarrik jarraitzen baititu eta ez Samsung-ek Android-en marka edo erabiltzaile-zaletasun gisa.
Samsungek argudiatzen jarraitu beharko luke Applek ez zuela bere patenterik lortu behar eta ia baliorik ez dutela. Hori dela eta, Samsung-ek ez luke milioi bat dolar baino gehiago ordaindu behar kalte-ordainetan.
Ongi iruditzen zait, hori ere egin genezake iPhone 5s berria hartuz, dendara gidatuz eta milioi bat kopia nahi dituela esanez. Noski, hau ez da arazoa, kopiatutako funtzioak dituen Android erabil daiteke bertan, eta garapen kostuak %90 txikiagoak ditugu. Eta kc gutxi batzuen truke saldu dezakegu irabazi duin batekin. Samsung-ek egin zuenean, are hobea da dagoeneko izen bat eraiki duelako...