Philip Houska Zalantzarik gabe, Spotify musika erreproduzitzeko zerbitzua mundu osoko fenomenoa da eta ia-ia zabaldu duela musika entzuteko modua hasi gabeko erabiltzaileen artean ere. Orain, entzule modernoen gehiengoak Eskandinaviako konpainia hau pentsatzen du musika-pistak eta albumak sarean erreproduzitzerakoan. Arlo honetan oraindik kokapen pribilegiatu bat mantentzen badu ere, gaur egun garrantzi samarra hartzen ari den elementu garrantzitsu bat ahaztu du eta lehian dauden zerbitzu askok, Apple Music eta Tidal barne, erabiltzen dute: albumaren esklusibotasuna.
Ez zen hainbeste denbora artistek euren musika leku ezberdinetara eramaten saiatzen zirenean, logikoki salmenta handiagoak eta, beraz, diru-sarrera handiagoak lortuko zituzten. Horrek zentzua zuen. Baina garaiak aldatzen ari dira eta orain “esklusibitate” hitza gero eta gehiago erabiltzen da musika artisten artean.
Hainbat arrazoi daude musika interprete garrantzitsuen zuzendaritza hori. Diskoen salmentak etengabe murrizten ari direnez eta streaming-ak gora egiten ari direnez, horretaz etekinik handiena ateratzeko pizgarri bat dago. Azken sei hilabeteetan, Future, Rihanna, Kanye West, Beyoncé, Coldplay eta Drake bezalako artistek disko bat kaleratzeko prozesua egin dute musika streaming zerbitzuetarako soilik. Eta ondo zekiten zergatik egiten zuten.
Drake potentzial hori erabiltzeko adibide ona izan daiteke. Kanadako raperoa duela gutxi "Views" diskoa kaleratu zuen Apple Music-en soilik eta beharbada ahal bezain ondoen atera zitzaion. Eta ez harentzat bakarrik, baita Applerentzat ere.
Eskubide esklusiboak bi aldeek erabili zituzten. Batetik, Drake-k kuota dezente jaso zuen Appleri eskubide horiek emateagatik, eta, bestetik, esklusibitatea zela eta, Apple Music-ek arreta bereganatu zuen, bezero berriak erakartzeko. Horrez gain, bere zigiluek Drakeren abesti berriak YouTubera iristen ez zirela ziurtatu zuen, eta horrek esklusibitatearen inpresio osoa suntsitu zuen.
Honen ondorioz, norbaitek Drakeren disko berria entzun nahi izan zuen bezain laster, Kaliforniako erraldoiaren musika zerbitzura jotzea beste aukerarik ez zuela izan. Eta ordaindu. Horrez gain, zerbitzu bakarreko streaming esklusiboak abantaila gehigarri bat eskaintzen du - horrelako diskoek musika zerrendetan goi-goian egoteko aukera dute kontratu esklusiboa amaitu ondoren ere, eta horrek artistaren diru-sarrerak handitzen ditu.
Halako eszenatoki bat, Drakerentzat bakarrik egia ez dena, baina hura ere aukeratu zuten, adibidez Taylor Swift edo Coldplay, baina ezin izan zaio inoiz streaming streaminga ospetsu egin duen zerbitzuari – Spotify – aplikatu. Suediako konpainiak hainbatetan adierazi du uko egiten diela artistei diskoak kaleratzeko eskubide esklusiboak emateari, beraz, musikari ospetsuenak beste leku batera jotzen hasi ziren, Apple Music edo Tidal-era.
Azken finean, Spotify sarritan baztertu egiten zuten interpreteek antzeko negoziazio posibleen aurretik ere, Suediako zerbitzuak doako bertsioa eskaintzen duelako. Bertan, erabiltzaileak ez du zentimo bat bera ere ordaindu behar musika entzuteko, iragarkiek tarteka bakarrik eteten dute. Hala ere, emaitza artistentzat sari nabarmen txikiagoa da. Esaterako, Taylor Swift-ek (eta ez berak bakarrik) nabarmen protestatu zuen doako streaming-aren aurka, eta, beraz, bere azken diskoa ordainpeko Apple Music-erako bakarrik kaleratu zuen.
Hala ere, Spotify-k bere erabakiaren alde egon zen denbora luzez. Baina esklusibotasun joerak gero eta ospe handiagoa hartzen duen heinean, badirudi Spotifyk ere bere jarrera berrazter dezakeela. Leccosek konpainiaren azken erosketak adieraz ditzake Troy Carterren moduan, famatu egin zen musika kudeatzailea, adibidez, Lady Gagarekin izandako lankidetza arrakastatsuagatik. Carter Spotifyrako kontratu esklusiboak negoziatuko ditu orain eta eduki berrien bila.
Beraz, ez gaitu gehiegi harrituko aurrerantzean Spotifyn ere musika-nobedaderen bat agertzen bada, beste inon erreproduzitu ezin dena, ez Apple Music-en ez Tidal-en. Spotify-k streaming espazioaren agintari eztabaidaezina izaten jarraitzen badu ere, urrats logikoa litzateke "esklusibotasun uhinari" salto egitea. Suediako konpainiak aste honetan iragarri duen arren, 100 milioi erabiltzaile aktiboren mugarria gainditu duela, horietatik 30 milioi ordaintzen ari dira, baina adibidez Apple Music-en hazkunde azkarra abisua da, zalantzarik gabe.
Musika streaming zerbitzuen arteko borroka apur bat interesgarriagoa izango litzateke, Spotify-k kontratu esklusiboetara iristen dela suposatuz. Alde batetik, Spotify-k Apple Music edo Tidal-en artista berberak bideratu zituenaren ikuspuntutik, eta, bestetik, Apple Music-ek udazkenean bertsio berritu bat kaleratuko duelako, ustez. Spotify ezagunaren orpoak are nabarmenago zapaltzen hasteko.
Erraz galduko ditut kaka komertzial hauek, edo 2-4 hilabete itxarongo dut beste inon izan arte ;-).