Filip Novotny Zazpi urte igaro dira Applek iTunes Festival izeneko bere tradizio korporatiboa hasi zuenetik. Interprete onenen doako emanaldiak eskaintzen dizkio publiko orokorrari, eta horri esker, Londres britainiarra musikaren munduko Meka bihurtzen da urtez urte. Hala ere, aurtengoa ezberdina da; Apple asteartean hasi zen iTunes Festival SXSW, Austinen (AEB) ospatzen dena.
Londresko jaialdiek 2007an hasi eta gutxira ospe bikaina lortu dute dagoeneko. Musika ekitaldi handien artean, ezohiko giro intimo eta atseginagatik nabarmentzen dira, Londreseko klub txikiagoen aukeraketa bati esker lortu dutena batez ere. Asko kezkatuta zeuden jaialdiak Amerikako kontinentera joandakotik bizirik iraungo ote zuen.
Eddy Cue, Appleko Interneteko software eta zerbitzuetako presidenteorde nagusiak, berak iruzkindu zituen kezka horiek. "Ez nengoen ziur Estatu Batuetara eraman genezakeen ala ez", esan zion Cuek zerbitzariari Fortune Tech. "Londresko jaialdia benetan apartekoa da. Guztiei iruditu zitzaien ekitaldia beste inon egingo balitz, ez zela berdina izango», aitortu du.
Bisitarien iritzia baieztatzen du aipatu artikuluaren egileak, Jim Dalrymplek, Londresko uztak ondo ezagutzen dituenak. «Badakit zehazki zer esan nahi duen Cue-k. iTunes jaialdiarekin batera doan energia ikaragarria da”, dio Dalrymplek. Haren ustez, aurtengoa ere ez da desberdina – Austin's Moody Theatreko jaialdiak karga izugarria du oraindik.
Cue-ren arabera, antolatzaileek iTunes Jaialdia hain berezia egiten duena behar bezala aitortu dutelako gertatzen da. «Leku egokia aurkitu behar duzu. Musika kultura handiko hiria den Austinen eta antzerki fantastiko hau musikarako ezin hobea da konbinazioa», azaldu du Cuek.
Haren ustez, Applek jaialdira ekitaldi korporatibo edo marketin aukera gisa hurbiltzea ere garrantzitsua da. «Ez gara hemen gure produktuak sustatzen saiatzen; artistei eta haien musikari buruz bakarrik datza», gaineratu du.
Horregatik, iTunes Jaialdia ez da areto eta estadio handienetan egiten, nahiz eta lehertu arte egongo liratekeen. Horren ordez, antolatzaileek klub txikiagoak nahiago dituzte. Aurtengo Moody Theater-ek 2750 eserleku ditu. Horri esker, kontzertuek izaera intimo eta atsegina mantentzen dute.
Dalrymplek iTunes Jaialdiko giro ezohikoa adibide zehatz batekin ilustratzen du: "Imagine Dragonsek bere multzo ikaragarria amaitu eta minutu gutxira, kutxan esertzera joan ziren, eta bertatik Coldplay-en emanaldia ikusten zuten", gogoratzen du astearte gauaz. “Hori da iTunes Jaialdia hain berezia egiten duen gauzetako bat. Ez da soilik artistak zaleek aintzat hartzea. Artistak eurek aitortzea da kontua. Eta hori ez duzu egunero ikusten", amaitu du Dalrymplek.
Hainbat artista eta interprete ezagun ari dira aurten jaialdian —aipatutakoez gain, Kendrick Lamar, Keith Urban, Pitbull edo Soundgarden—, adibidez. Zuetako gehienek ziurrenik Moddy Theater-era bertaratu ezin izango duzuenez, zuzeneko korronteak ikus ditzakezu iOS eta Apple TVrako aplikazioa erabiliz.
