Ondrej Holzman Appleren eta TBWAChiatDay publizitate agentziaren arteko hogeita hamar urte baino gehiagoko lankidetzak, hainbat marketin kanpaina mitiko ekoitzi ahal izan zituenak, hain harmoniatsua izateari utzi dio azken hilabeteotan, eta badirudi bere intentsitatea pixkanaka desagertzen ari dela. Apple publizitate-talde propioa sortzen ari da, eta bere telebistako spotei distira berreskuratu nahi die...
Aldizkariak publizitate estrategia aldaketari buruzko informazioa eman zuen Bloomberg eta azken hilabeteotako gertakariak kontuan hartuta, ez da hain harrigarria. Appleren eta Samsungen arteko auziak agerian utzi zuenez, Phil Schiller marketin-buruak aspaldiko bazkidearekin, TBWAChiatDay agentziarekin, duela hilabete batzuk utzi zion lankidetza gustatzeari.
Tim Cooki 2013 hasieran Schillerri literalki idatzi zuen: "Baliteke agentzia berri baten bila hasi beharko genuke." Schiller-ek bere nagusiari azaldu zion, saiatzen ari zen arren, agentzia jada ez zela gai Applek nahi zuena eman. Garai hartan, Applek arazoak izan zituen batez ere Samsung-en erasoekin, iragarki eraginkorrak sortzen hasi ziren, eta iPhone fabrikatzaileak ezin izan zuen horiei erantzun. Erlatiboki iritzi-truke zorrotza, beraz, Schiller eta James Vincenten artean ere gertatu zen, garai hartan Media Arts Lab dibisioko burua, Applek soilik zerbitzatzen zuen TBWAren beso bat.
Kaliforniako konpainia, beraz, bere erara antolatzen hasi zen. Applek bat-batean sortu du dagoeneko hainbat iragarki egin dituen publizitate talde bat, Amy Bessette konpainiako bozeramaileak baieztatu duenez. Lekua iPad Air-aren argaltasuna nabarmentzen du, iragarki poetikoa berriro iPad Air-en nahiz eta azken iragarki batzuk, Applek berak ekoitzitako guztiak kanpoko agentzien laguntzarik gabe, nahiz eta Media Arts Lab-ekin lankidetza oraindik amaitu ez den.
Langileen ikuspuntutik behintzat, bi publizitate taldeak, orain elkarren artean lehiatuko direnak kanpaina hobea nork sortuko duen, konektatuko dira. Applek Media Arts Lab-eko Tyler Whisnand kontratatu zuen Cupertinoko sormen dibisioa zuzentzeko, non David Taylor musika zuzendaria ere bizitzera joan baitzen, eta sagar konpainiak publizitate munduko esperientziadun beste hainbat beterano eskuratuko zituen.
Kanpoko agentzia batekin lankidetza, 1984an Applerentzat orain "Orwelliako" kanpaina mitikoa sortu zuena, ziurrenik Steve Jobs hil eta gutxira pitzatzen hasi zen. 80ko hamarkada hasieratik ezagutzen zuen agentziaren sortzaile Jay Chiato eta oso ondo moldatzen zen aipatu James Vincentekin, Jobsen ikuspegiak iragarkietara itzultzea lortu baitzuen. Jobs hil ostean, ordea, ezin izan zituen Schillerren eskakizunak arrakastaz asetzeko, bere esanetan ez zuela Jobsek bezain argi marketinaren ikuspegia. Denborak bakarrik esango du Apple-ren taldeak Jobsen erabakiak hartzea ziur eta argia ordezkatzeko gai izango ote den.
Kaixo,
horretaz gain, ez dakit non idatzi hemen! Norbaitek esan al dit nola ikusi dezaket lanean telebista iPhone edo iPad bidez? Futboleko Munduko Txapelketara noa, eta haiek ere hockeyan zeuden, eta ez dut inon aurkitzen Simple Tv-en antzeko aplikaziorik... Edo zer edo zer erreproduzitzeko... Androidak dituzten lankideek milioi bat dauzkat eta nik' Ziurrenik AppStore osoa zeharkatu dut eta ez dut ezer deskargatu. Mila esker aholkuengatik eta aholkuengatik.
Eta uste nuen lanean batek funtzionatzen duela. :D Zer esan kiroletarako ČT4?
Eskerrik asko, baina lanean saiatzen ari naiz :) Baina futbola futbola da... Nire Ct tarteka lainotuta dago 5S-n, beraz ia ez, eta beste aholkurik? Ikaragarria da Appstore-n horretarako aplikazio egokirik ez egotea, batez ere bilioi bat eguraldiari buruz, adibidez...
Erosi elgato eyetv bat 100 euroren truke eta telebista ikusi ahal izango duzu Internetetik independenteki eta baita grabatu ere ;)
Antzinakotasuna?