Adam Kos Applek bere lehen Apple kaleratu zuen Watch 2015ean, eta orduz geroztik Suitzako enpresa auzitara eraman du aldi berean Swatch. Duela gutxi Steveren eslogan ezagunari buruzko epaia ezagutu dugu Lanpostuak, hala ere, Tim-ek konpainiaren erlojuen aurkezpenean ere erabili zuen sukaldari- "Beste gauza bat". Swatch esaldi hau erregistratu nahi duelako eta ziurrenik Applek ezin duelako ezer egin.
Izan liteke interesatzen zaizu
Munduan zehar hegan egiten Applerekin Ian epailea Purvis astelehenean esan zuen saiakera Swatch esaldi hau erregistratzeak Apple "gogaitzen" saiatzea baino ez zezakeen esan nahi, baina azkenean erabaki zuen teknologiaren erraldoiak Cupertino egia esan, ezin du ezer egin Suitzako konpainiak hori eragozteko. Aldi berean, epaile britainiarrak gaineratu zuen epailearen aurreko epaia hori «Gizartearen asmoak Swatch marka komertzialaren erabilera egokiaren eta desegokiaren arteko muga zeharkatu zuen", oker zegoen.
Tick ezberdinak
Gatazka hau ia Appleren aurkezpenarekin sortu zen Watch 2015ean, Apple Big-en saiatu zenean Britainia Handia marka erregistratu ikusten dut, baina bere saiakera baztertu egin zen izendapen hori konpainiaren oso antzekoa zelakoan Swatch, dagoeneko pasahitz bat erregistratuta zeukan iSwatch.
Puntuengatik jokatuko bagenu, Swatch nad Sagarra argi eta garbi eramaten du. Dagoeneko duela bi urte bere jaioterrian Suitzan auzia irabazi zuen leloa baimenik gabe erabiltzeari buruz "Marka ezberdina", izugarrizko antzekoa zena Sagarra esan bezala "Ezberdin pentsatu". Hala ere, Suitzako Administrazio Auzitegi Federalak ebatzi du erabiltzen jarraitu dezakeela eta ez duela zertan Sagarra isunik ez ordaindu. Suitzako erloju-fabrikatzaileak eslogan hau jarri zion bere erloju-ereduari Bellamy, Visa NFC txipa dutenak eta kontakturik gabeko ordainketak egiteko erabil daitezkeenak. Lehen Sagarrak baino lehen ere iritsi ziren merkatura Watch.
Garai hartan, Applek ez omen zuen dokumentazio nahikorik eman bere publizitate kanpaina, XX. Eta hori oraintxe gertatu da. Esaldia "beste gauza bat", Zein Enplegua ekitaldiak amaitu baino lehen erabili Sagarra beste iragarpen sorpresa bat bultzatuz, hots, jatorriz telesaileko fikziozko telebistako detektibe batetik datorrela Columbo, esan zuen epaileak bere ebazpenean Purvis. Beraz, ez da zuzenean Sagarra konektatuta, eta ez badu erregistratu, beste edonork egin dezake.
Izan liteke interesatzen zaizu
Pavel Jelic Itotzen diren lastoak hartzen ditu
Irabazien arabera jokatuko bagenu, Applek argi eta garbi darama hemen. Bere Sagarra Watch munduan gehien saltzen diren erlojuak dira, segmentua adimendun eta "tontu"tan banatzea edozein dela ere. Agentziaren analisiaren arabera Batez ere, Avalon, 2020ko abendura arteko zenbakiak kontuan hartzen dituena, dagoeneko 100 milioi baino gehiago daude munduan. Hala ere, txostenak aipatzen du haien salmentak ez direla jaitsiko eta, gutxienez, 2022rako, haien salmentak konpainiak saltzen dituen ordenagailu kopurua gainditzea espero da.
Swatch konpainia ez da oso zaharra, 1983an sortu baitzen garaiko "kuartzo" krisiari erantzunez, bateriaz funtzionatzen duten erloju japoniar merkeak Suitzako merkatua gainezka ari zirelako. Garai hartan, erlojugintza klasikoak (mugimendu mekanikoak erabiltzen dituzten markak esan nahi du) garai gogorrak bizi izan zituen, eta ondorioz milaka erlojugile suitzarren porrota eragin zuen hamar urtean zehar. Swatch Taldea, hau da, beste hainbaten jabe den enpresa bat, gaur egun munduko erloju klasikoen fabrikatzailerik handiena (gaur egun, bateriaz ere funtzionatzen duten) kontsideratzen da. Baina Omega, Longines, Tissot, Certina, Hamilton eta abar bezalako izenak biltzen ditu. Konpainia horien logotipoak dituzten erlojuak ere baturan sartzen dira.
Izan liteke interesatzen zaizu
Amaya Toman Beraz, logikoa da Swatch Appleren salmentak edozein modutara mugatu nahian Watch, eta erloju-erosle potentzialen kontzientzia murriztu nahi duela fabrikatzaile honen edozein erloju adimendun existitzen dela. Baina Apple Watch arazo handi bat dute - kontsumo-elektronika da. Egungo pandemia korona birusa horrela, lehenago erloju mekanikoei begiratu ere egiten ez zitzaien pertsona askori inbertsio posibleetarako tartea ematen dio. Jakina da jendeak bere finantzak "koltxoi" batean gordetzen dituela, non interesik lortzen ez duela. Enpresa jakin batzuen erloju mekanikoak (normalean Rolex) inbertsio errentagarri gisa ere har daitezke, etorkizunean irabazi egokiekin itzul daitekeena. Baina hori ez da inoiz gertatuko Apple Watch-ekin, edozein dela ere erosten duzun aldaera.
Beste bidetik ere doa
Appleren ospeari buruz Watch lokatza bota ez ezik, onura ere egin dezakezu. H. Moser & Suitzako fabrikatzailea Cie azken finean, serieko hainbat erloju eskaintzen ditu Suitzako Alp Watch, ia Apple diseinukoa Watch zuzenean ateratzen da. Promozio-materialetan, bere modelotik ere marrazten du, ez duzulako bere mugimendu mekanikoa kargatu behar eta erloju honek belaunaldiz belaunaldi iraungo zaitu. Ez zaizu gustatuko haien prezioa, 650 CZK gainditzen duena.
Hala ere, gero eta marka klasiko gehiagok irtenbide "adimentsu" batera jotzen dute. Adibidez, Tag enpresak bere irtenbidea ere eskaini zuen Heuer zure ereduarekin Konektatutako. Horrelako erloju baten prezioa atseginagoa da dagoeneko, baina aluminiozko Apple batentzat Watch oraindik nahiko altua, 55 CZK inguru kostatuko zaizulako. Bestalde, erloju-enpresa klasiko baten zigilua dute behintzat. Apple-k ez badu enpresa batekin lankidetzan jartzen zentzu honetan, oraindik elektronika fabrikatzailea izango da, ez erlojuaren fabrikatzailea.
