Daniel Hruska Publizitate-industriako gizon jakintsu batek esan zuen behin iragarki guztien % 90ak huts egiten zuela sormen-taldea jakinarazi baino lehen. Arau hau oraindik ere aplikatzen da. Segur aski, inork ezin du ukatu gauza sortzaileen gauzatzearen garrantzia, gure kasuan publizitatea. Jendearengana ekartzeko ehunka modu daudenez, ekintza honek norbanako burutsua eta talentu handikoa behar du.
[youtube id=NoVW62mwSQQ zabalera=”600″ altuera=”350″]
Appleren (edo, hobeto esanda, TBWA\Chiat\Day agentzia) iPhone argazkilaritzarako iragarki berria sormenaren ahalmenaren adibide eta erakusgarri bikaina da: ideia sinple bat hartu eta zerbait harrigarri bihurtzeko gaitasuna. Batzuek oraindik ere iPhone iragarkirik onena dela diote.
Iragarki honek ederki jasotzen du teknologiaren giza alderdia. Gure eguneroko bizitzaren isla erakusten du eta, beraz, haiekin erraz erlazionatzen gara. Gure telefonoen oinarrizko funtzionalitate batek besterik gabe ahaztu nahi ez ditugun pertsonak, lekuak eta uneak harrapatzeko aukera ematen digun erakusten du. Sormenaren adibide bikaina dela esan daiteke, spota amaitu ondoren, iPhonearekin ondo sentitzen zara, nahiz eta inork ez zaituen behartzen edo erostera arrazoirik ematen.
Iragarki hau giza emozioetan oinarritzen da, ez iPhonea lehiatik bereizten duten ezaugarrietan. Munduko ia telefono guztiek kamera bat daukate, batzuek iPhonearen antzeko irudi kalitatea eskaintzen dute. Baina amaierako iruzkinak dena dio: "Egunero, iPhonearekin beste edozein kamerarekin baino argazki gehiago ateratzen dira." Lehiaketaren eredu bakoitza alderatuz, Applek dotoreki zabaltzen du tonaka tona hartzen dituzten Android telefonoak daudela. argazkiak.
Inork ez du argudiatzen gauza hauek publizitate osoa sinplifikatzen dutenik. Egia esan, kontrakoa da. Teknologia edo hardware parametroak aipatu gabe, Applek harrapatzen zaituen iragarkia sortu du, eta horrek sormen handia eskatzen du. Apple batzuetan "pertsonentzako teknologia-konpainia" gisa aipatzen denean, horixe da goian deskribatu zena. Emozioak erakartzea lehen mailako prozesamenduarekin batera, azken finean, funtzio berri posible eta ezinezko guztiak sortzea bezain eraginkorra izan daiteke.
Orain, iragarki erakargarri bat sortzeko prozesua erraza dirudi, baina ez da. Oso zaila da emozioetan oinarritzen den proiektu baterako pertsona egokiak aukeratzea. Egoera oso errealez osatutako eszenatoki bat asmatu behar duzu, aktore oso gaiztoz, eta gero biak ongi konbinatu, dena zentzua izan dezan. Adibidez, ohartu nola hasieran denak argazkiak egiten ari diren apur bat makurtuta. Bukaera aldera, berriro ikus ditzakezu denek ilunpetan argazkiak ateratzen dituzten hainbat eszenatoki. Ikusten al duzu konexioa? Ezagutzen al duzue elkar?
Leku honek hirurogei segundo irauten du. Enpresa gehienak ez daude prest minutu erditik gorako lekuetan inbertitzeko. Zergatik egingo lukete haiek ere, dena denbora erdian besterik gabe pilatu dezaketenean? Noski, dirua aurrezten dute, baina euren spotak izan zezakeen eragin emozionalaren aukerari ere uzten diote. Sormena benetan axola bazaizu, denbora gehiago emango duzu publizitatean eta gauzak behar bezala egingo dituzu. Steve Jobsek ez zuen sinesten kostuak murrizterik edo gehienezkorik ez egitean sorkuntzarako orduan. iPhone kameraren iragarkia Applen bere balio eta printzipioak oraindik bizi direla froga bat izan daiteke.
Lehiaketak Applerengana nahiko ondo harrapatzea lortu du denborarekin, eta gailuen arteko desberdintasunak jada ez dira hain nabariak jendearentzat, iragarki zirikatzaile eta gogoangarriak sortzeko gaitasuna gero eta garrantzitsuagoa da. Zentzu honetan, Applek hainbat abantaila ditu. Horietako bat da sormena ez dela erraz kopiatzen.
Polita, baina ehun aldiz ikusi dudala iruditzen zait...
Appleren aktiborik handiena bere inguruan "deskargatzaileak" sortzea lortu duela da. Berak dena azaltzen du. Iragarki arrunt bat ere "obra" bihurtzen da. Azken finean, iragarki arrunt bat da, txokolate eta patata frijituetarako asko daude. Applerentzat gauzarik onena interpreteek beren lana doan egiten dutela da, Appleren aldean, noski. Oharra - Apple gustatzen zait, haien produktuak erabiltzen ditut eta sustatzaile hauek ikusten ditut. ;)
Baliteke beste bideo batera estekatu izana. Zer dagoen ez da ezer original edo harrigarri eta kontraesanean dago artikuluaren testuarekin.
Beno, iragarkiaren testuak dio iPhoneak beste edozein kamerak baino argazki gehiago ateratzen dituela. Android gailuetan sakondu beharrean, joera bat ikusten dut berriro hor: sakelako telefonoak kamera klasikoak baino maizago erabiltzen ditugu. Konpaktua nahi bezain trinkoa izan daiteke, baina ez dut bakeroen poltsikoan sartuko. Bestalde, iPhonea beti dago poltsiko horretan eta argazki trinko gehienek baino hobeto ateratzen dituzte. Horrez gain, argazkia berehala prozesatu dezaket iPhonean eta FB, Twitter, Instagram-era bidali. Errazagoa da, erosoagoa.
Erosotasunak irabaziko du azkenean. Beti.
Iragarkia bera oso ona da, egileek gure arazoak ikusten dituztela eta irtenbideak eskaintzen dizkigutela erakusten du. Lan bikaina. Beste batzuek "zein ondo hartzen den" argazki teknologikoak erakutsi eta zehaztapenak iragartzen zituzten... inori axola balitzaio bezala...
Benetan kalitate handiko iragarkia den arren, ez da apartekoa. Aitzitik, mundu 920ko iragarkien estiloa nahiko kopiatzen du. Gainera, aurreko iPhone eta iPad iragarkiek erakusten dute sagarra ez dagoela iragarkien kalitatean lehiaren aurretik.
Iragarkia bikaina da eta artikulua ere bai, baina Steve Jobsek uste zuen ez zela ikerketarik egin behar, eta zer egin du Applek orain? Bere erreklamazio mota bertan behera utzi zuen zatiz pieza eta zure jatorrizko iPhonea konpontzen saiatuko da.
noiztik eta nondik? Duela hilabete bat pieza berri bat jaso nuen...
Publizitatea ez da polita. Apple klasiko bat. baina zergatik hari buruz hain artikulu luzea? dagoeneko hainbeste zalantza zeuden Apple nabarmen aldatu dela? Iturria kontuan hartuta, pisu handiagoa du artikuluak, baina iruzkinetan ikusten denez, denei ez zaie hain erakargarria iruditzen iragarkia.
Batzuei erakartzen dien ala ez, behintzat ez du erakusten Samsungek ez duena eta egin ezin duena.
*arrakastatsua
Barkatu, iPhone batetik idazten ari naiz :-D
Iragarkia polita da. Idazteak pentsamendua gainditu zuen :)
Argi dago. Azken finean, Apple produktu guztiak sentimenduei buruzkoak dira. Hau ere dio Johny Ivek, ez dela garrantzitsua telefonoak zer funtzio dituen, baizik eta zein ondo eta eroso erabil daitezkeen. Eta horregatik dira hain desberdinak iPhone eta Apple oro har. Eta ohore horri ezin hobeto egokitzen zaion iragarkia.
Zer aplikazio erabiltzen duzu iragazkiak gehitzeko?
Instagram
iPhoneko kameraren funtzioak nahiko mugatuak dira eta bideoa nahiko topikoa. Beraz, zer gehitu dezaket, Apple maitea, hobe duzu UX, iOS, ezarpen profesionalagoetan zentratu eta iragarki lotsagarriak eztulatzea.