Filip Novotny iPhone handiagoa, iPad berriak, lehen erretina iMac edo Apple Watch - Apple produktu hauek guztiak aurreko hilabeteetan aurkeztua. Hala ere, aurten askoz gehiago ekarri zuen Kaliforniako konpainiatik (eta alderantziz), eta ez soilik gailu berri edo eguneratuei dagokienez. Nola aldatu da Appleren eta, beraz, Tim Cooken posizioa eta nolakoa izango da Apple datorren urtean? Ez dago hausnartzeko garai hoberik aurtengo urte amaiera baino.
Aurten Applerekin oihartzun handiena izan duten gaiak aztertu baino lehen, komenigarria litzateke eztabaidatik gutxi-asko desagertu diren gaiak gogoratzea. Zentzu honetan aldaketarik esanguratsuena Tim Cook-en pertsonan ikus daiteke. 2013an oraindik Appleren zuzendari nagusi berria Steve Jobs ordezkatzeko pertsona egokia ez zelako kezka zegoen arren, aurten askoz ere gai gutxiago zegoen. (Hau da, Jobs idolo astinezin moduko bat bihurtu zaienak alde batera uzten baditugu eta aukera guztietan haien hilobietan biratzen baditugu).
Apple oraindik protagonismoan dago eta hainbat arazorekin jota dagoen arren, Steve Jobsen garaiekin alderatuta, zalantzarik gabe ez da okerrera egin. Hala ere, ez gaitezen geratu bezeroen ospearen edo finantza-emaitzen galderarekin; Tim Cookek "bere" enpresaren funtzionamendua dimentsio bat gehiago zabaldu ahal izan zuen. Cupertino konpainia jada ez da egunkarietako goiburuetan agertzen bere produktuekin lotuta soilik, baizik eta nolabaiteko erantzukizun soziala hartzen du eta alde horretatik ere epaitzen da.
Duela urte batzuk, gutxik espero zuen operazio zuzendari ohiak, konpainiaren aurkezpenetan inoiz emozio handirik agertu ez zuenak, bere lanean helburu handiagoak izango zituela, demagun marko moral bat. Baina aurten, Cookek kontrakoa egia dela frogatu zuen. Akziodun batek duela gutxi ingurumen-ekimen ezberdinen merituei buruz galdetu zionean, erantzun zuen Appleren buruzagia garbi: “Giza eskubideei, energia berriztagarriei edo behar bereziak dituzten pertsonen irisgarritasunari dagokionez, ez zait interesatzen inbertsioaren itzulera ergel bat. Horrek molestatzen bazaitu, zure akzioak saldu beharko dituzu».
Laburbilduz, Apple gai publikoetan askoz gehiago sartzen hasi da eta oso aktiboa da, eskubideen alorrean behintzat. Ea den euskarria gutxiengoen eskubideak, hurbilketa zuhurra NSAren edo agian Cook-en eskakizunetara irteten, hedabideak eta publikoak ohitu egin dira Apple-k arbitro sozial moduko bat bezala hurbiltzera. Steve Jobsek ere bere garaian egin ez zuen zerbait da. Bere konpainia beti izan da diseinu, estilo eta gustu onaren arbitroa (zure esku dago baieztatuko du eta Bill Gatesek), ordea, ez du inoiz hain nabarmen esku hartu iritzi publikoaren eraketan. Ez zen iritzi liderra.
Aldi berean, ordea, ez litzateke egokia Apple goiztiar goraipatzea, bere ospearen gorakada izugarria dela eta, agian berari ere ez zaion agintari moral bat egoztea. Aurten ez dira soilik langileen edo gutxiengoen eskubideen inguruko adierazpen altuak ekarri, gai poetiko gutxiago ere bazeuden agendan.
Aurten ere ez dugu atsedenik hartu itxuraz amaigabeko auzi sortatik. Horietako lehenak iTunesen babes-ezaugarriak aztertu zituen, hackerrez gain lehian dauden musika-erreproduzitzaileen erabiltzaileak blokeatu behar baitzituzten. Bigarren kasuak, urte batzuk zaharragoa, iBookstore-n lehiakortasunaren aurkako legeen balizko urraketa bati aurre egin zion. Argitaletxeekin egindako akordioaren arabera, Applek prezioak artifizialki igo behar zituen, orain arte Amazon saltzaile handienak baino garestiago.
V biak hauek epaitegiek Appleren alde egin zuten kasuak. Oraingoz, ordea, goiztiarra da ondorio azkar ateratzea, bi kasuak helegite prozeduraren zain daude, eta, beraz, azken epaia datozen asteetan emango da. Azken finean, liburu elektronikoen kartelaren kasuan, behin betiko atzerakada izan da —Cote epaileak hasiera batean Appleren aurkako epaia eman zuen, baina helegite epaitegiak gerora Kaliforniako konpainiaren alde egin zuen, oraindik ofizialki epairik eman ez duen arren—.
Hala ere, ez dugu kasu pare batean azken erabakia hartu arte itxaron behar Apple konpainiaren asmoen garbitasunaz zalantzan jartzeko, Applek beste arrazoi guztiz ezberdin bat eman zigun azken portaerarekin. Bera da porrot GT Advanced Technologies-ri, iPhone fabrikatzaileari zafirozko beira hornitu behar zion (zehaztu gabeko helburu baterako).
Bere zuzendaritzak kontratu oso desabantaila bat onartu zuen, milaka milioi dolar irabaziak lortzeko aukerarekin, eta horrek ia arrisku guztiak konpainiari transferitzen zizkion eta, aitzitik, Appleri soilik mesede egin ziezaiokeen. Kasu honetan errua, noski, GTko zuzendariari jar dakioke, ez baitzuen onartu behar balizko likidazio-baldintzak, baina, aldi berean, zuzena den ala ez galdetzea ere sortzen da -edo nahi izanez gero-. morala - halako eskakizunak egitea.
Zalantzarik gabe, egokia da aipatutako gertaera guztiak Applerentzat eta bere etorkizunerako ezinbestekoak diren galdetzea. Cupertino konpainiak proportzio benetan erraldoietara hazi den arren eta gutxik astin dezakeela badirudi ere, bada oinarrizko datu bat jakitea. Apple ez da hardware eta software fabrikatzailea soilik. Ez da soilik sagar zaleok harrotu nahi dugun plataforma integral eta funtzionala eskaintzea.
Beti izan da –eta azken urteotan gero eta gehiago– batez ere irudiari buruzkoa. Erabiltzailearen aldetik, matxinada, estilo, prestigio edo, agian, nahiko pragmatikoen adierazpena izan daiteke. Nahiz eta, adibidez, bezero batzuei hurrengo gailua aukeratzerakoan irudiari axola ez zaien (kanpotik behintzat), cool/hip/swag/... faktorea beti izango da Appleren DNAren parte. Jakina, Applek guztiz jabetzen da alderdi hori, beraz, zaila da imajinatzea, adibidez, produktuaren diseinuaren kalitatea bigarren mailan jarriko lukeela.
Hala ere, baliteke oraindik gauza bat ez izatea konturatu. Irudiaren gaiak jada ez duela esan nahi produktu jakin baten hobespena soilik, enpresak harekin lotutako ezaugarri batzuk dituelako. Jada ez da garrantzitsua produktu indibidualak mantentzen duten aura. Beraien ekoizlearengandik ere maila jakin bat espero da, hau da, oro har, premium markatzat hartzen bada behintzat eta sozialki arduratsua den posizioan jartzen badu.
Gutxiengoen eskubideen, Asiako langileen, pribatutasunaren babesaren eta ingurumenaren inguruko gaiak Mendebaldeko mundua mugitzen duten garaian, iPhone edo iPad bat erostea nortasun jakin baten zati bat hartzea dakar. Publikoa Appleren balioekin eta jarrerekin axolagabe ez dela frogatzen du dagoeneko aipatutako komunikabideetan konpainiarekin soilik bere produktuen bidez lotuta ez dauden gaiak. Tim Cook: "Harro nago gay izateaz", Applek "ez ditu babestu Txinako fabrikako langileak", Urteko Pertsonaia: Appleko Tim Cook. Hauek ez dira webgune espezializatuetako titularrak, komunikabideak baizik BBC, Negozio astea edo Financial Times.
Zenbat eta maizago parte hartu Apple-k eztabaida publikoetan, orduan eta indartsuago defendatzen ditu Tim Cookek giza eskubideen (edo ingurumena eta beste) gaiak, orduan eta gehiago espero behar du konpainiak elektronika fabrikatzaile bat izateari utziko diola. Agintaritzaren paperean jartzen du bere burua, beraz, etorkizunean gizarteak koherentzia, koherentzia eta, batez ere, bere balio eta arauak betetzea exijituko diola espero behar du. Jada ez da nahikoa matxinoa bakarrik izatea, bestea. Apple izan da urte askotan lehenengoa.
Applek bere lote berrirako ikuspegi laxoa hartuko balu -adibidez, bere erretorikan bihar distiratsuei buruz hitz egingo balu eta praktikan koloso teknologiko belatz baten antzera jokatuz gero-, emaitza epe luzera iPhone gaizto zail bat bezain likidoa izan liteke. . Nahikoa da Appleren lehiakideetako bat eta bere leloa gogoratzea, bere egileek poliki-poliki harrotzeari utzi nahi izan baitzuten - Ez izan gaiztoa. Adar honi lotutako erantzukizuna oso praktikoa izan zen.
Era berean, datozen hilabeteetan Applerentzat ez da erraza izango aldi berean milioika produktu arrakastatsu ekoiztea, gero eta modelo gehiago mantentzea gaman, merkatu berrietan sartzea, akziodunekin harreman onak izatea eta marko etikoa mantentzea aurpegia galdu gabe. Apple fenomenoa inoiz baino askoz konplexuagoa da egun.
Ederki idatzita. Pertsonalki, Applek zenbat eta gehiago kudeatzen saiatu (eragiten, ekoizten, saltzen) orduan eta gutxiago lortzen duela banakako jardueretan zentratzea iruditzen zait. "Kalitatea %105eko" mantraren ordez, "kantitatea kosta ahala kosta eta kalitate sentimenduak iraganeko ospea bermatuko du" dirudi aurten.
ados :-(
Apple nola saiatzen den adibidea ematen naturan eta pertsonenganako jokabidean, noski gustatzen zait. Bestalde, ordaindu dezaketen enpresa dira, eta horrelako enpresek ia nahitaez egin beharko lukete.
Gaur egun, antzeko gauzak egiten dituen enpresa batean lan egiten dut. Hori da langileen bizi-aseguruak betetzen ditu, ingurumenari laguntzen dio, erakunde publikoei laguntzen die, ez da estatuari zergak lapurtzen saiatzen, etab.
Besterik da, enpresak etapa jakin batera iritsi eta nahikoa indartsua bada, irabazien zati bat gutxienez gauza horietara bideratu beharko luke, orduan denok ondo egon beharko genukeelako CR-n :-).
Horrez gain, horixe da garai txar horietan ere estatuak eta herriak halako enpresei laguntzeko arrazoietako bat, euren negozioa zaintzeaz gain, inguruko beharrak ere eskatzen dituzten enpresak (ziurrenik enpresen kudeaketa) eskatzen ari direlako. . Eta, adibidez, estatuak bildutako diruaren gainean nahiko praktikoa ikusteko aukera izango litzateke, norbaitentzat nahikoa ez balitz ;-).
Horrelako gauzak predikatzen dituen multinazional batean ere lan egiten dut. Baina hornitzaileen lan baldintzengatik Apple kritikatzen duten kazetariak ere uste ditut. Kontua da jakinarazitako ikuskapenak (aseguru konpainia, kontr.ŽP, auditoria, ekoizten den enpresaren ordezkariak...) erakusten zaiena baino ez duela ikusten, edo benetan ikusi nahi dute. Horregatik badakit dena ez dela dirudien bezain arrosa. Lan istripuak, ordaindu gabeko aparteko orduak eta abar zalantzazko enpresen eskumena ez ezik, ondo finkatuta daudenena ere bada. Besterik gabe, hobeto da maskaratzen
Noski, izan liteke. Hala ere, langileak horretaz ohartzen badira, ziurrenik ikuskapen bat ere (bereziki ozen) baino informazio gehiago duelako, dagoeneko badu enpresa uzteko beste arrazoi bat, eta hori ez da ona enpresarentzat.
Bide batez, sentsazioa daukat hemen horrelakorik ez dagoela, eta hemen aparteko orduak ere ondo ordaintzen direla, eta nire kasuan enpresariak ikusten duenez ez dela erraza, %10eko hobaria ere ematen digu aparteko orduengatik : -). Bidezko konpainia bat besterik ez.
A, eta Applek oinarrizko gauzak betetzen ez dituzten hornitzaileak izatea da neurri batean erosketa guztiak merkeago egiten saiatzen diren moduaren errua. Asko gustatzen zait egiten duena. Nonbait funtzionatzen ez badu, edo nahastu egiten bada, beste hornitzaile batengana joan beharrean, zerbait egiten saiatzen da. Hau zuzena iruditzen zait, nahiz eta batzuetan nahiko zorrotza izan, eta bigarrenik, ona da hobetu ahal izateko aukera egotea, ez behintzat Appleri esker.
Jobsen tirania amaitu da, sukaldari onak hartzen ari da... Lehen Hezkuntzako ikasleak ere menderatu ezin dituen irakasle beldurtua da, Jobs, berriz, gimnasioko irakasle zorrotza zen, beldurra eta klaseko jazarpen handiena. ipad kaka doa, ios lekuan labaintzen da... 8 zenbakiak ez zuen han egon beharrik ere. iphonea handitu egin da, hori da norabide egokia, ipad miniaren hilketa aitortzen jarraitzen dut. bertan behera utzi eta airean zentratu behar da (ktina ere bai) eta horren arabera egokitu OSa.
Android hobetzen ari da, txapela piruletari. batek esango luke lehiak gehiago bultzatuko dituela aurrera, baina ez. beren bidea besterik ez dute egiten, zenbat denborarako. Apple bere erramuetan atseden hartzen du gauza batzuetan... ikusiko dugu sendatzen naizenean.