Ondrej Holzman Applek egun handia du asteartean. Musika erreproduzitzeko zerbitzu berri bat, Apple Music, martxan jartzen ari da, eta horrek erabaki dezake Kaliforniako konpainiak musikaren munduan izango duen etorkizuna. Hau da, azken hamarkadan edo iraultzea gertatu den tokian, eta orain lehen aldiz posizio apur bat ezberdinean aurkitzen da, harrapatzen. Baina oraindik tronpa asko dituzte euren eskuetan.
Izan ere, jarrera ezohiko samarra da. Azken hamabost urteotan Applerekin ohituta egon gara, beretzat zerbait berria asmatu zuenean, normalean beste guztientzat berria zen. iPod, iTunes, iPhone, iPad izan ala ez. Produktu horiek guztiek zalaparta gehiago edo gutxiago eragin zuten eta merkatu osoaren nondik norakoak zehaztu zituzten.
Hala ere, Apple ez da Apple Music-ekin, hots, streaming musika zerbitzua sortu duen lehena. Ezta bigarren, hirugarren edo laugarren gisa ere. Ia azkena da, atzerapen handi samarrarekin. Esaterako, Spotifyk, lehiakide handienak, zazpi urte daramatza lanean. Hori dela eta, oso interesgarria izango da Applek benetan sortzen ez duen merkatu batean nola eragin dezakeen ikustea, lehenago askotan egin duen bezala.
Musikaren industriaren aitzindaria
Applek maiz eta maiztasunez aipatzen zuen bere burua "informatika-enpresa" gisa. Gaur egun ez da horrela, irabazi handienak Cupertinora iristen dira iPhoneetatik, baina gogoratu behar da Applek ez duela hardwarea soilik egiten. Milurteko berriaren etorreraren ostean, "musika konpainia" bezala dei liteke erraz, eta ia hamabost urte geroago, Tim Cook eta konpainiak estatus hori lortzeko ahaleginduko dira. berriz.
Ez da musikak Applen papera egiteari utzi diola, Appleren DNAn errotuta jarraitzen du, baina Applek berak ondo daki zein azkar aldatzen diren denborak, eta 2001ean hasi eta pixkanaka negozio errentagarri handi batean garatu dena berrikusi behar du. Bera gabe ere, Applek ez luke musikaren munduan duen garrantzia galduko urte askotan, baina akatsa litzateke oraingoan beste norbaitek hasitako joerarekin bat egingo ez balu.
[youtube id=”Y1zs0uHHoSw” zabalera=”620″ altuera=”360″]
Baina itzul gaitezen aipatutako 2001. urtera, Apple musikaren industria eraldatzen hasi zenean, orduan ziurgabetasunean mugitzen zena. Haren pausorik gabe, Rdiok, beste lehiakide batek, ez zuen inoiz Apple-i ironiaz ongietorria eman musika streaming arloan. Apple gabe ez litzateke streaming-a existituko.
2001ean lehen iTunes-en etorrerak eta iPod-a kaleratu eta gutxira oraindik ez zuen iraultzarik suposatu, baina bidea adierazi zuen. 2003. urtea izan zen boom itzelaren gakoa. Windows-erako iTunes, USB sinkronizaziorako USB euskarria duen iPod eta garrantzitsuena den iTunes Music Store kaleratu dira. Momentu horretan, Appleren musika mundua guztiontzat ireki zen. Jada ez zen Mac eta FireWirera soilik mugatzen, Windows erabiltzaileentzat interfaze ezezaguna zena.
Appleren hedapen osoan oso garrantzitsua izan zen diskoetxe eta musika argitaletxeei konbentzitzeko gaitasuna izan zuen musika sarean saltzen hastea saihestezina zela. Arduradunek hasiera batean erabat baztertu bazuten ere, beldur ziren euren negozio osoa amaituko ote zen, baina gero Napster nola funtzionatzen zuen eta pirateria ugaria zela ikusi zutenean, Applek haiekin kontratuak sinatu ahal izan zituen iTunes Music Store irekitzeko. Musikaren oinarriak ezarri ditu gaur - streaming bidez.
Egin ondo
Apple orain bakarrik sartzen ari da streaming musikaren eremuan. Beraz, bere beste produktu batzuk bezala, ez du berritzailerik ateratzen, eta horrela ezarritako ordena hautsiz, baina oraingoan bere beste estrategia gogokoena hautatzen du: zerbait ez ahalik eta azkarren egitea, baina batez ere zuzen egitea. Esan beharra dago Applek denbora hau hartu zuela. Spotify, Rdio, Deezer edo Google Play Music bezalako zerbitzuek hainbat urte daramatzate martxan.
Esaterako, Suediako Spotify-k, merkatuko liderrak, gaur egun 80 milioi erabiltzaile aktiboren berri ematen du, eta horregatik Apple konturatu zen errealistan dauden streaming-zerbitzuen erabiltzaile horiei ere heldu ahal izateko, gutxienez bezain ona den zerbait asmatu behar zutela, baina ezin hobean. are hobeto.
Horregatik Kaliforniako erraldoiak, hedabideen espekulazio amaigabeak izan arren, ez zuen bere zerbitzu berriaren etorrera presaka egin. Horregatik, duela urtebete egin zuen bere historiako inbertsiorik handiena Beats hiru mila milioi dolarren truke erosi zuenean. Orain ikusten da helburu nagusietako bat Beats Music zela, Jimmy Iovine eta Dr. Dre. Bi hauek dira Apple Music-en atzean dagoen giltzarrietako bat, Beats-en oinarrietan eraikia, nahiz eta ahal den neurrian Apple ekosisteman integratuta egon.
Eta hemen Applek eskuetan duen txartel handienera iritsiko gara eta, azken finean, zerbitzu berriaren arrakastarako guztiz ezinbestekoa dela froga daiteke. Spotify lehiakide nagusi gisa erraza mantenduz, Apple Music-ek ez du ezer gehiago edo gehigarririk eskaintzen. Bi zerbitzuek ziurrenik 30 milioi abesti baino gehiagoko katalogo ia berdinak dituzte (Taylor Swift izan ezik), bi zerbitzuek plataforma nagusi guztiak onartzen dituzte (Apple Music Android-en udazkenean iritsiko da), bi zerbitzuek musika deskarga dezakete lineaz kanpo entzuteko eta bi zerbitzuek kostua dute. (Estatu Batuetan behintzat) 10 $ berdinak.
Applek ez zituen bere karta guztiak galdu itxaroteagatik
Baina orduan Applek Spotify lehen egunetik zapalduko duen bi gauza nagusi daude. Apple Music lehendik dagoen eta ondo funtzionatzen duen ekosistema baten parte da. iPhone edo iPad berria erosten duenak Apple Music ikono bat izango du prest mahaigainean. Hiruhilero bakarrik hamar milioi iPhone saltzen dira, eta batez ere streaming-a oraindik entzun ez dutenentzat, Apple Music izango da olatu honetarako sarrera errazena.
Hasierako hiru hilabeteko proba-aldia ere lagunduko du, Apple-k bezero guztiei musika doan erreproduzitzeko aukera emango die. Horrek, zalantzarik gabe, lehiakideen erabiltzaile asko erakarriko ditu, batez ere dagoeneko sagar ekosistemara konektatuta daudenak. Hasierako inbertsiorik egin beharrik gabe, Apple Music erraz probatu dezakete Spotify, Rdia edo Google Play Music-ekin batera. Erakargarria izango da, halaber, iTunes-eko liburutegi pilatuak streaming-aren alde oraindik utzi ez dituzten entzuleentzat. iTunes Match-ekin batera, Apple Music-ek orain erosotasun handiena eskainiko die zerbitzu bakar baten barruan.
Bigarren gauza, erabiltzaileentzat hain garrantzitsua ez dena, baina Apple vs. Spotify ere nahiko interesgarria da, Spotifyrentzat musika streaming-a ezinbesteko negozioa den arren, Applerentzat irabaziak ekartzen dituzten produktu eta zerbitzuen tanta bat besterik ez dela. Besterik gabe: Spotify-k ez badu epe luzerako eredu jasangarririk aurkitzen musika streamingtik diru nahikoa irabazteko, arazoak izango ditu. Eta galdera hau askotan jorratzen dela. Applek ez du zertan bere zerbitzuan hainbeste interesatu, nahiz eta, noski, ez duen dirua irabazteko egiten. Batez ere, puzzlearen beste pieza bat izango da berarentzat, erabiltzaileari bere ekosistemaren barruan beste funtzio bat eskainiko dionean, eta horretarako ez du beste inora joan beharrik izango.
Askoren ustez -eta Applek hala espero du, zalantzarik gabe-, baina azkenean Apple Music ezberdindu egingo da eta jendeak zer zerbitzu aukeratuko duen erabakitzeko orduan zeresana izango du: Beats 1 irratia. Spotify eta Apple Music-en ezaugarriak jartzen badituzu. taula batean elkarren ondoan, hemen desberdina besterik ez duzu aurkituko: Applek bere burua bultzatu nahi du 2015ekoa dela egokia den irrati batekin.
Aro modernoko irratia
Irrati kate moderno bat sortzeko ideia Trent Reznorren eskutik etorri zen, Nine Inch Nails taldeko liderra, Applek ere eraman zuen Beats-en erosketaren barruan. Reznorrek Beats Music-en sormen-zuzendari kargua izan zuen eta Apple Music-en garapenean ere hitz handia izan zuen. Beats 1 geltokia bihar abiaraziko da gure garaiko lehen orduetan, ikusmin handiarekin, denek ikusten baitute Appleren XXI. mendeko irratiak arrakasta izan dezakeen ikusteko.
Beats 1eko protagonista nagusia Zane Lowe da. Applek BBCtik atera zuen, non berrogeita bat urteko zeelanda berri honek oso programa arrakastatsua izan zuen Radio 1-en. Hamabi urtez, Lowe Britainia Handian lan egin zuen "tastemaker" nagusi gisa, hau da, askotan jartzen zuena. musika joerak eta aurpegi berriak aurkitu zituzten. Adele, Ed Sheeran edo Arctic Monkeys bezalako artista ezagunengan arreta erakartzen lehenetariko bat izan zen. Applek musikaren industrian eragin bera izatea eta mundu osoko milioika entzulerengana iristeko aukera izatea espero du orain.
Beats 1 irrati klasiko gisa funtzionatuko du, eta haren programa hiru DJ nagusik zehaztuko dute, Lowe, Ebro Darden eta Julie Adenugaz gain. Hala ere, ez da hori guztia izango. Elton John, Pharrell Williams, Drake, Jaden Smith, Queens of the Stone Age taldeko Josh Home edo Disclosure bikote elektroniko britainiarra bezalako abeslari ezagunenek ere euren lekua izango dute Beats 1-en.
Irrati eredu guztiz berezia izango da, beraz, egungo garaiekin eta gaur egungo aukerekin bat etorri behar duena. «Azken hiru hilabeteetan irratia ez den hitz berri bat asmatu nahian ibili gara. Ez genuen lortu», aitortu zuen baterako elkarrizketa batean The New York Times Zane Lowe, asmo handiko proiektuan fede handiena duena.
Loweren arabera, Beats 1-ek oso azkar aldatzen ari den pop mundua islatu beharko luke eta single berriak azkarren hedatuko dituen kanala izan beharko luke. Hori da Beats 1-en beste abantaila bat: jendeak sortuko du. Hau da, adibidez, Pandorarekin, Estatu Batuetako Interneteko irrati ezaguna, algoritmo informatikoek aukeratutako musika eskaintzen duena. Apple Music-en aurkezpenean Applek nabarmen sustatu zuen giza faktorea izan zen, eta Zane Lowe eta bere lankideek Beats 1-en merezi duela frogatu beharko lukete.
Beats 1ez gain, Apple Music-ek beste geltoki multzo bat ere izango du (jatorrizko iTunes Radio) aldartearen eta generoaren arabera banatuta, Pandoraren antzera, beraz, entzuleek ez dituzte zertan DJ eta artista ezberdinen ikuskizunak eta elkarrizketak entzun behar izango badituzte. musika bakarrik interesatzen zaie. Dena den, azkenean, benetako aditu, DJ, artista eta beste izaki bizidun batzuen musika aukeratzea ere izan daiteke Apple Music-en erakargarrietako bat.
Beats Music-ek dagoeneko goraipatu dute erabiltzaileei euren gustuen araberako musika aurkeztean izan duen arrakastagatik. Beste batzuek, Spotify barne, egin dezaketen zerbait da, baina erabiltzaile amerikarrek (Beats Music ez zegoen beste inon eskuragarri) askotan onartu zuten Beats Music beste nonbait zegoela zentzu honetan. Gainera, ziur egon gaitezke Applek "giza algoritmo" hauetan gehiago lan egin duela emaitza benetan onenak eskaintzeko.
Ez dugu berehala jakingo Apple Music-en arrakastaren berri. Asteartean espero den streaming-zerbitzua abian jartzea ahalik eta erabiltzaile gehien lortzeko bidaiaren hasiera besterik ez da, baina Applek, zalantzarik gabe, laster Spotifyren egungo 80 milioi erabiltzaileak gaindi ditzaketen aze asko ditu mahukan. Ezin hobeto funtzionatzen duen ekosistema dela, bere Beats 1 irrati berezia dela, edo Apple zerbitzu bat dela, egun beti ondo saltzen dena.
Beraz, ondo ulertzen al dut Appleren musika telefono mugikorraren bidez soilik entzutea posible izango dela eta ez ordenagailu baten bidez? Hori horrela bada, ziurrenik ez da niretzat oraindik. Txekiar Errepublikan mugikorraren seinalearen kalitatearekin, hala ere ez nuke asko entzungo. Horrez gain, operadoreari diru asko ordaindu beharko diozu mugarik gabeko interneterako, operadoreek hemen eskaintzen badute (nire 200 mb-ekin egin dezaket). Kontuz ibiliko nintzateke irrati "berezia"rekin ere. BBC Radio 1-en birziklapen bat iruditzen zait, aspalditik dagoena eta edonork sintonizatu dezakeela sarean eta doan. Uste dut oraindik ez zaidala garaia heldu. Oraindik egin dezaket iPod batekin. :-)
Gune ofizialean (blogetako teoriarik gabe) hauxe dio literalki: Kide gisa, Apple Music esperientzia osoa lortzen duzu zure iPhone, iPad, iPod touch, Mac eta ordenagailuan. Apple Music udazken honetan iritsiko da Apple TV eta Android-era.
MAC/PC terminoarekin iTunes bidez esan nahi da (orri horretan ere "azkena" eguneratu behar da).
Bestela, FAQ hau estekan dago https://www.apple.com/music/membership/, beste erantzun batzuk ere badaude...
1) Ordenagailuaren bidez ere.
2) Musika etxean deskargatu Wi-Fi bidez eta zure telefono mugikorrean/tableta/ordenagailu eramangarrian gordetzen duzu. Beraz, ez duzu daturik behar edonon.
3) Irrati 1eko abestiak salta ditzakezu bat gustatzen ez bazaizu? Gorde al dezakezu erreproduzitzen den abestia klik batekin?
Alex: Beno, ez dakit, baina webgune ofizialean iTunes bidez egin daitekeela esaten da (ez dakit Windows)