Tomas Chlebek Rolling Stone aldizkaria ekaineko bigarren zenbakian argitaratua Apple Music-ek streaming musikaren merkatuan nagusitzen saiatzen ari den moduak deskribatzen dituen artikulua. Berritzailetzat jotzen dituzte, ez bakarrik eraginkorrak.
Harrigarria bada ere, haiekin lotutako izen nagusia ez da Jimmy Iovine izango, Appleko jatorrizko musika edukiez arduratzen den Larry Jackson baizik. Jacksonek Interscope Records musika argitaletxean lan egin zuen aurretik, eta Iovine ezagutu zuen, Lana Del Rey abeslariaren diskoa ezagutarazteko zuen modu berritzailean eragina izan omen zuen, adibidez.
Lana Del Rey-k batez ere Interneti esker ezaguna egin zela aitortu zuen eta kapitalizazioa egitea erabaki zuen. Singleetarako irratsaioan inbertitu beharrean, hainbat musika-bideo luze egin zituzten, film laburren antzera jokatuz. "Born to Die" albumeko single batek ez zuen ohiko irrati-hedapena jaso, Billboard zerrendetan bigarren postuan kokatu zen kaleratu zenean eta platinoa lortu zuen.
Apple Music-en antzeko ikuspegia nabari da. Applek arrakasta handiko musika bideoak finantzatu zituen H"Hotline Bling" Drake eta "Ezin dut nire aurpegia sentitu" The Weeknd-en eskutik, kontzertu-dokumentala "1989ko Munduko Bira" Taylor Swift abeslaria. Tim Cookek berak parte hartu omen zuen nolabait abestiaren bideoaren sorreran "Mugak" MIA abeslaria
Apple Music lehendik daudenak mantentzen eta harpidedun berriak lortzen saiatzen den beste modu bat album esklusiboak eskaintzea da. Horri esker, adibidez, Drakek arrakasta handia izan zuen bere azken bi asteetan Applen bakarrik egon zen "Views" diskoarekin. Aurtengo otsailean, Future rapper-aren "EVOL" diskoa Applen bakarrik zegoen eskuragarri, DJ Khaled-en Beats 1 irratsaioan kaleratu zela iragarriz. Duela gutxi, Apple Music-ek Chance the Rapper-en "Coloring Book" eskaini zuen eduki esklusibo gisa.
Larry Jacksonek dio bere helburua Apple Music "pop kulturan garrantzitsua den guztiaren erdigunean" jartzea dela. "80ko eta 90eko hamarkadetako MTV" aipatzen du eredu gisa. Michael Jackson edo Britney Spears bertan bizi zirela sentitzen zenuen oraindik. Nola sentiarazten diozu jendeari?».
Apple Music arrakastatsua da, baina oraindik urrun dago streaming musikaren merkatuan menderatzeko. Spotify da oraindik nagusi 30 milioi harpidedun ordainduta, eta Apple Music-ek 15 milioi ditu. Appleren taktikak ebaluatzeko, Rolling Stonek Universal-en dibisio digitaleko zuzendari ohia ere aipatzen du, Larry Kenswila.
Kenswil-ek Iovine-k Beats-en duen estrategiari egiten dio erreferentzia, non atleta ospetsuekin egindako iragarkiek publizitatea lortu baitzuten marka eta atletarentzat. Berak dio: «Zalantzarik gabe, orduan funtzionatu zuen. Hala ere, kontratu esklusiboak egiteak ez die hainbeste publizitate emango. Beraz, epaimahaia oraindik kanpoan dago».
«Gauza interesgarriak egitea ahalbidetzen duen lankidetza besterik ez da. Ia ohetik jaiki eta gosaria jateko ordaintzea bezalakoa da; hala ere egingo duzu", esan zuen Anthony Saleh Rapper-en Futureren kudeatzaileak.
